Embed Size (px)
DESCRIPTION
Как понять почувствовать свой бренд, как грамотно забрифовать исполнителей и проверить результат. Думай сердцем, чувствуй головой. Воркшоп преподавателей ИКРЫ (ikraikra.ru) на Digitale. Михаил Шишкин (SHISHKI), Елена Эрман (Nestle)
Citation preview
K
K
R
R
A
A
I
A0 1
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
АЛГОРИТМ ПОНИМАНИЯ БРЕНДАЕ Л Е Н А Э Р М А Н + М И Х А И Л Ш И Ш К И Н
N E S T L E + S H I S H K I
Б Р Е Н Д - М Е Н Е Д Ж Е Р + К Р Е А Т И В Н Ы Й Д И Р Е К Т О Р
K
K
R
R
A
A
I
A0 1
K
K
R
R
A
A
I
A0 2
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
Б Р Е Н Д И Н ГD 1 . 1П О Н И М А Н И Е
K
K
R
R
A
A
I
A0 2
Ч А С Т Ь
В Т О Р А Я
K
K
R
R
A
A
I
A0 3
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
Б Р Е Н Д
K
K
R
R
A
A
I
A0 3
K
K
R
R
A
A
I
A0 4
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
К А К Д О Л Ж Н Ы Р А З Г О В А Р И В АТ Ь Б Р Е Н Д Ы ?
K
K
R
R
A
A
I
A0 5
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
К А К Л Ю Д ИЛ Ю Д И Р А З Г О В А Р И В А Ю Т С Л Ю Д И М И , А Н Е С Ш А М П У Н Е М И Л И Ч А Й Н И К О М
K
K
R
R
A
A
I
A0 6
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
Б Р Е Н Д Ы К А К Л Ю Д И
K
K
R
R
A
A
I
A0 7
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
: « . . . ! »
K
K
R
R
A
A
I
A0 8
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
J U S T D O I T !
K
K
R
R
A
A
I
A0 9
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
J U S T D O I T !
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
K
K
R
R
A
A
I
A1 0
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
K
K
R
R
A
A
I
A1 1
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
K
K
R
R
A
A
I
A1 2
F I G H T F O R W H AT Y O U B E L I E V E !
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
K
K
R
R
A
A
I
A1 3
K
K
R
R
A
A
I
A0 1 4
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
П Р И З Ы В
А У Д И Т О Р И Я 1
А У Д И Т О Р И Я 2
А У Д И Т О Р И Я 3
П О Д Д Е Р Ж К А В О З Р А Ж Е Н И Е ...
Хватит тупить! Да забей!
Нда...
Я могу чем-то помочь?
... ...
... ...Как тебе такой план?
Будьте любезны ...
М АТ Р И Ц А К О М М У Н И К А Ц И И
K
K
R
R
A
A
I
A0 1 5
И К Р А Д Л Я D I G I T A L E
А Л Г О Р И Т М П О Н И М А Н И Я Б Р Е Н Д А Е Л Е Н А Э М А Н И М И Х А И Л Ш И Ш К И Н 2 7 . 1 1 . 2 0 1 4
В О П Р О С Ы ?
Е Л Е Н А Э Р М А НМ И Х А И Л Ш И Ш К И Н
I K R A I K R A . R US H I S H K I . P R OM I K E @ S H I S H K I . P R OF A C E B O O K . C O M / M I K E S H I S H K I N
С П А С И Б О
