48
Геннадий Воробьов Задълбочена разработка на семантиката на проекта

Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Геннадий Воробьов

Задълбочена разработка на семантиката на проекта

Page 2: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

План на доклада

1. Събиране и анализ на семантиката на проекта.2. Създаване на нови целеви страници за по-конкретни групи търсени фрази.3. Проектиране на структурата на сайта.

Page 3: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

II. Семантика

Page 4: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Терминология

● SERP - search engine result page● Planner - Keyword Planner в Google AdWords;● Честотност - брой месечни търсения на думата според

Planner-а;● Семантика - семантично ядро ключови думи;● Лема - основна форма на думата;● Лематизатор - инструмент за свеждане на думи до леми

в текстов документ;

Page 5: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Какво е “семантика”?

Семантика - раздел в лингвистиката, който се занимава с изучаването на смислово значение на езикови единици.

Също така:Семантично ядро ключови думи или списък ключови фрази в тематиката на нашия сайт.

Page 6: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Нужна ли семантиката?

● Текстове● Мета-тагове● Вътрешни линкове● Външни линкове● Създаване на правилна структура● Анализ на пазара● AdWords

Page 7: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Събиране на семантиката

● Брой фрази = 1000+● Различни източници● Постоянно търсене на нови фрази

Page 8: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Източници на семантиката

● Planner + AdWords● Google Webmaster Tool● Suggests (http://ubersuggest.org/, http://sg.serpstat.com/)● Вътрешно търсене● Инструменти

Page 9: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Източници на семантиката Google Webmaster Tool+GA

Page 10: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Източници на семантиката GWT+GA

Page 11: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Източници на семантиката: Търсене в сайта

Page 12: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Източници на семантиката: AdWords

Page 13: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Как изглежда една семантика? 50-10 категории

Page 14: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Как изглежда една семантика? 100+ категории

Page 15: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Как изглежда една семантика? Табличен вид

Page 16: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Идеи за структурата на сайта

● Вентилатори за баня○ с клапа○ с датчик за влага○ безшумен

http://prodvigator.bg/keywords/search?query=вентилатори+за+баня

● Детски рокли○ официални○ за кръщене○ шаферски○ зимни○ червени○ за бал○ за рожден ден

http://prodvigator.bg/keywords/search?query=детски+рокли

Page 17: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Автоматизация и инструменти

1. EN+ пазари SEMRush2. BG пазар Prodvigator.BG3. Парсинг на подсказки - ubbersuggest.com

Page 18: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Какво е това - Prodvigator.bg?

Знаем всичко, какво се случва в Google.bg● 2 500 000 ключови фрази от Keyword Planner с ненулева честотност,

Регион: България:○ честотност, cpc, конкуренция○ категория на фразата (спрямо класификатора на AdWords);○ Trends;

● Синтезираме:○ TOP100 по всички тези думи:органични резултати и AdWords позиции;○ подсказки - 5 млн+;○ пълнотекстово търсене в базата;○ сегментиране по категории, host и url;○ видимост на host, url;○ конкуренция;○ история на SERP-ове;○ синтезирана AdWords информация;

Page 20: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Семантика

Page 21: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Клъстеринг

Page 22: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Конкретна категория

Page 23: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Клъстеринг

Page 24: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Лема = основна форма на думата

За основна форма в българския език е приета формата за

мъжки род единствено числопри глаголите – формата за 1 лице единствено число, сегашно време

Напр: готвиш – осн. форма е готвя човече – осн.форма е човек красива – осн.форма е красив

Page 25: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Още примерипролетен прилагателно име, м.р., ед.ч.

пролетен основна формапролетен м.р., ед.ч.

пролетния м.р., ед.ч., непълен членпролетният м.р., ед.ч., пълен членпролетна ж.р., ед.ч.

пролетната ж.р., ед.ч., членуванопролетно ср.р., ед.ч.

пролетното ср.р., ед.ч., членуванопролетни мн.ч.

пролетните мн.ч., членувано

Page 26: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Лематизиране:

● свеждане на думите в текста до техни основни форми(леми)

● калкулация на повторения на лемите (TF = term frequency)

Page 27: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Лематизатор на български текст (безплатни инструменти):

● http://slovored.com/grammar/

● http://semantic.optimization.bg/

Page 28: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Page 29: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране

Page 30: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Уебинар Текстова релевантност

http://netpeak.bg/conference/188/

http://netpeak.bg/conference/160/

Page 31: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Лематизиране

Page 32: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Иван Вазов

Page 33: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Едни уникални мета тагове: Задание за текст

Page 34: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Друго приложение: линк фактори

Анкор-лист за вътрешно налинкване

Page 35: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Друго приложение: линк фактори

Анкор-лист за външно налинкване

Page 36: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Show case - събиране на семантика Farma.bg

Категория: Имунитет http://www.farma.bg/category/146/imunitet.html

Page 37: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Семантика1.1 Първа итерация “ориентир”

Page 38: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Семантика1.2 Втора итерация “уточняване”

Page 39: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Семантика1.2 Втора итерация “уточняване”

Page 40: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Семантика 1.3 Трета итерация Подобни фрази

Page 41: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Семантика 2. Чистене

Page 42: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Лематизиране + мета данни

Page 43: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Структура на сайта

Структура на сайта = разработка на цялостно семантично ядро + клъстеринг

Работи се по вертикала

Структуриране: от общото към частнотоот предназначение на лекарството към основните болести

Page 44: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Структура на сайта

Структуриране: ● от общото към частното● от предназначение на лекарството към основните

болести

Page 45: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Структура на сайта

1. Хранителни добавкиa. Нервна система

i. Безсъниеii. Стрес

b. Дихателна системаi. Болки в гърлото

1. възпаление2. кашлица3. ангина4. хомеопатия5. билки6. чай

ii. Болки в сливиците

Page 46: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Структура на сайта

Източници на идеи:1. Компетенция на маркетинг екипа2. Компетенция на онлайн маркетолога:

a. Google Toolsb. Prodvigator.bg (ключови фрази, конкуренти, Подобни фрази)

Page 47: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт

Learn more about internet marketing

Page 48: Задълбочена семантика и работа върху структура на сайт