Мультиканальная кросс-девайсная атрибуция

Мульти-

канальнаякросс-

девайсная

26 / 02 / 2015

Проект-менеджер МГ «Текарт»Бизикин Сергей

www.techart.ru

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

атрибуция

Сколько устройствиспользуют пользОватели?

Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция

51% российской аудитории интернетав ноябре 2014 использовали телефон или планшет


Путь клиента до конверсии


05/21

Как определить посещенияодного и того же пользователя?


Какие каналынаиболее эффективны?

06/21


Кросс-

девайснаяатрибуция


08/21

Стандартное отслеживаниеGoogle Analytics

&cid=111 &cid=222 &cid=333

3Уникальныхпосетителя

=


09/21

Отслеживание UniversalAnalytics с помощью user id

&cid=111 &cid=222 &cid=333

1Уникальныйпосетитель

=&uid=456 &uid=456 &uid=456


10/21

Пересечение устройств

0,25% 4,90%0,60%

0,10%

8,15%

86,00%

Mobile

Tablet

Desktop


Последовательности

11/21


12/21

Атрибуция по устройствам


Доля визитов с указаниемuser id


Мульти-

канальнаяатрибуция


15/21

Взаимодействие пользователей с сайтом


Бесплатныйпоиск

Социальныесети

Контекстнаяреклама

Email Социальныесети

Контекстнаяреклама

Прямой переход

БОЛЕЕ ВЫРАЖЕНОНАЧАЛЬНОЕ/ АССИСТИРУЕМОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

БОЛЕЕ ВЫРАЖЕНОПОСЛЕДНЕЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ПЕРЕД КОНВЕРСИЕЙ

Модели атрибуции

16/21


Существует лиидеальный вариант?


18/21

Ассоциированные конверсии


19/21

Основные последовательностиконверсий


20/21

Сравнение моделей атрибуции


www.techart.ru

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА,ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.

(495) [email protected]://twitter.com/techart/http://www.facebook.com/techartgroup

Бизикин СергейПроект-менеджер МГ «Текарт»

Marketing

Мультиканальная кросс-девайсная атрибуция