Embed Size (px)
Citation preview
Минусинск (запуск - 14 мая)
Яндекс не только не учитывает ссылки, но и наказывает
Опрос «Что лично Вы думаете о Минусинске?» - http://siteclinic.ru/blog/filtry/minusinsk-opros/
Семантика - наше всеОт полноты семантики зависит эффективность всего сайта в будущем
- Сбор семантики- Создание страниц- Оптимизация- Ранжирование - Трафик- Клиенты- Продажи
Алгоритм подготовки СЯ
- Формирование маркеров- Сбор запросов (облако ключевых слов)- Чистка и фильтрация- Группировка
Подготовка маркеров
- Выгрузка Яндекс.Метрика- Парсинг своего сайта или конкурента- Самостоятельно - логика
Маркер – запрос, однозначно отвечающий странице: gps-навигатор, пакеты банан, платье
Как получить?
Подготовка маркеров / Яндекс.Метрика 2.0Стандартные отчеты > Источники > Поисковые фразы
Группировки > Убираем «Поисковые системы» > Вставляем «Страницы входа»
Подготовка маркеров / Яндекс.Метрика 2.0Выгружаем в Excel
Сортируем по алфавиту (URL)
Подготовка маркеров / Парсинг
Парсим title по разделам (для парсинга использовалась программа NetpeakSpider
Выгружаем title и бьем на n-граммы
Подготовка маркеров / Разбиение на n-граммыN-грамма — ряд слов. Последовательность из двух последовательных элементов часто – биграмма; последовательность из трех элементов называется триграмма и т.д.
- Качаем программу N-Gram Extraction Tools http://homepages.inf.ed.ac.uk/lzhang10/ngram.html
- В папке с программой создаем текстовый файл с нужными фразами- Через командную строку задаем следующую команду: text2ngramm –n3 in.txt > out.txtгде n3 – тип n-граммы (в данном пример это триграмма), in.txt – входной файл с
фразами, out.txt – исходный файл с полученными n-граммами и частотным словарем.
Подготовка маркеров / Парсинг
После чистки от «мусора» получили список слов:
Сбор запросов
- Wordstat+ Полнота, актуальность и доступность- Часть запросов накручена
- Поисковые подсказки + Полнота и актуальность- При парсинге генерируются «мусорные» подсказки: [gps навигатор мотоциклетный аккумулятор]
- Сервисы SemRush, SpyWords, Prodvigator (может использоваться для маркерных запросов)
+ Скорость- Низкая полнота-Различные готовые базы+ Скорость- Много «мусора» и неактуальность
Парсим слова по маркерным словам из разных источников
key
colle
ctor
Сбор запросов
Маркеры Wordstat (левая колонка) Подсказки*
*учитывайте геозависимость
Чистка и фильтрация
- Чистка по стоп-словам
- Навигационные запросы
- Коммерческие и информационные
Чистка / Стоп-словаНеобходимо составлять списки стоп-слов («мусорных» слов)
Для коммерческих сайтов: нецелевые топонимы (купить навигатор в Саратове), явно не коммерческие сущности (онлайн, смотреть, скачать, бесплатно), бренды конкурентов и т.д.
Для каждой тематики отдельно: «ремонт», если услуга ремонта не предоставляется, ios для магазина навигаторов и т.д.
Общие для всех сайтов: порно, названия соц.сетей
По стоп-словам чистит slovoeb и key collector
Чистка / Навигационные запросыПримеры: [gps навигатор в эльдорадо], [ресторан у реки]
Методы фильтрации
1. Анализ выдачи по запросамГипотеза: если сайт занимает несколько верхних позиций, то запрос навигационныйМетод: собрать ТОП10 url выдачи Яндекс по запросу, проверить есть ли несколько одинаковых
доменов среди полученных url, если да – запрос считаем навигационным.Реализовать можно через Key Collector – подробно о методике на блоге Игоря Бакалова
bakalov.info
2. Колдунщик GoogleГипотеза: если по запросу в Google появляется карта – запрос навигационныйМетод: анализируем выдачу по запросам (нужно писать скрипт либо руками)
Чистка / Коммерческие, информационные
Методы фильтрации
ВАЖНО! Нельзя продвигать на одной странице коммерческий и информационный запрос
Примеры: [раствор для кладки кирпича] – информационный запрос [смесь для кладки кирпича] – коммерческий запрос
Анализ содержимого страниц конкурентов из ТОП по запросу
Гипотеза: А) Чем больше в ТОП коммерческих сайтов, тем больше запрос коммерческий
Б) Коммерческий сайт продает товары или услуги => для коммерческого сайта характерно: наличие корзины, наличие информации о доставке и оплате, кнопка «Купить», реквизиты и т.д.
В) Информационный сайт ничего не продает, может содержать рекламные блоки.
Вывод: чем больше документов ТОПа по запросу q содержат сущности , характеризующие коммерческий сайт, тем вероятнее, что запрос q – коммерческий.
Метод: собрать ТОП10 url выдачи Яндекс по запросу, спарсить контент каждого документа, проанализировать полученное содержимое на наличие коммерческих и информационных сущностей. Если документ коммерческий – присваиваем 1, если информационный – присваиваем 0. Суммируем значения и делим на 10. Получаем ранк коммерционности для запроса.
Инструменты: ZennoPoster или другой парсер, Excel
Методика Игоря Бакалова, подробное описание и пример реализации на сайте bakalov.info
Чистка / Коммерческие, информационные
Результат:
Группировка
По маркерам: категория, категория+бренд, категория+уточняющие слова
По типу: коммерческий или информационный
По соответствию: специфические сущности контента (отзывы, онлайн)
По страницам: главная или внутренняя
Группировка
• Ручная
• По маркерам
• Сравнение SERP
Группировка / Ручная
Просто, долго, некачественно
Группировка / По маркерам
gps навигатор navitel
Gps навигаторы навител
gps навигатор navitel A720
gps навигатор navitel A-720
Жпс навигатор navitel
Просто, но большая погрешность
купить + название категорииназвание категории + бренд
Могут возникнуть трудности
Группировка / Сравнение SERP
Высокая эффективность, сложно реализовать
Сравниваем ТОП-10 по запросу 1 и ТОП-10 по запросу 2, если ТОПы схожи, то запросы группируются вместе
Группировка / Трудности
Тип страницы: главная или внутренняя
По типу: коммерческий или информационный
Маркеры: сажают запросы типа [категория+уточняющее слово1] и [категория + уточняющее слово2], на одну страницуПример: [облицовочный кирпич фасадный], [облицовочный кирпич для дома]
Третий лишний:Пример:[Запрос А][Запрос Б][Запрос В]
В ТОП по А и Б нет пересечений по страницам. Запросы не продвинутся на одной странице.
Синонимы: у Яндекс своя база синонимов[уборка в москве] и [клиннинг в москве] – не синонимы. Запросы не продвинутся на одной странице.
Могут ли страницы продвигаться на одной странице
Подробнее о группировке запросов у нас на блоге
Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: [email protected]: facebook.com/aralovTwitter: @araloffSlideshare: http://www.slideshare.net/aralov
Email: [email protected]Тел.: (048) 737-5-736
