35

ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

  • Upload
    -

  • View
    86

  • Download
    5

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"
Page 2: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"
Page 3: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос

Четыре основные характеристики запроса:

География

Сезонность

Общая частотность

Точная частотность

Page 4: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос

Типы запросов:

Информационные

Транзакционные

Навигационные

Page 5: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос

Качество семантического ядра:

Полнота

Сегментация

Приоритезация

Синонимы

Page 6: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос

ПОЗИЦИИ

ТРАФИК

Page 7: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 8: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 9: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 10: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 11: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 12: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.2. Оцениваем спрос на потребность

Page 13: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.3. Виды запросов и технологические ограничения

Геозависимые и геонезависимые запросы

Информационные запросы

Навигационные запросы

Транзакционные запросы

Page 14: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.4. Предварительная эффективность SEO и отдача

Определяем объем трафика: зависимость от позиций — CTR выдачи прогноз трафика по запросам прогноз трафика по конкурентам

Определяем уровень конверсии: Гипотетически — поставить уровень конверсии в размере 0,5% Проверочно — запустить контекст по запросам и замерить средний уровень конверсии

Сроки:

Page 15: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

1.5. Критические ошибки в целеполагании

ОХВАТ АНАЛИТИКА

KPI

Page 16: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

ЗАДАНИЕ №1

СОБРАТЬ ЯДРО ДЛЯ САЙТА ДАТЬ ПРОГНОЗ ПО ТРАФИКУ

Page 17: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"
Page 18: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.1. Ссылочные факторы

тИЦ PR Тематика География Текст ссылки Скорость роста ссылок

Критерии качества ссылочных доноров Ссылочные агрегаторы Вечные ссылки Что такое качественная ссылка Внутренессылочное Естественные ссылки

Page 19: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

ЗАДАНИЕ №2

НАПИСАТЬ ССЫЛОЧНУЮ СТРАТЕГИЮ

Page 20: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.2. Поведенческие факторы

Сайтовые поведенческие Позапросные поведенческие Отказы Время на странице Время на сайте CTR снипета Конверсия

Количество просмотров Глубина скроллинга Соотношение интересов посетителей и

тематики сайта + паттерны поведения пользователей

Поведенческая читабельность текста Объем постоянной аудитории(не для всех

тематик)

Page 21: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.3. Географические факторы

Текстовые Адресные Ссылочные Доменные Технологические Мобильные

Page 22: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.4. Текстовые факторы

Плотность (BM25) в тексте в заголовках в метатегах

Качество текста Тематика Читабельность(поведенческая) Соответсвие нормам языка

Page 23: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.5. Коммерческие (пользовательские) факторы

Актуальность предложения

Характеристики торгового предложения

Уровень сервиса, удовлетворенность клиента

Соответствие страницы ожиданиям пользователя

Простейший чек-лист:ПРОВЕРКА КОНКУРЕНТАМИ

Page 24: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

2.6. Спам, который точно убьет SEO

Ссылочный спам

Текстовый спам

Накрутка поведенческих

Дубли текстов, страниц и сайтов

Технический спам

Page 25: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

ЗАДАНИЕ №3

НАПИСАТЬ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ТИПОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ СТРАНИЦЫ

Page 26: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"
Page 27: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

3.1. Асессорские оценки сайтов

Витальные

Полезные

Релевантные

Малорелевантные

Тупые и спамные

Page 28: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

3.1. Асессорские оценки сайтов

Витальные

Полезные

Релевантные

Малорелевантные

Тупые и спамные

Page 29: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

3.2. Основные ошибки продвижения

Переспам и плохое качество контента

Плохое техническое состояние сайта

Страницы не для пользователей и конверсий

Запрос подразумевает выдачу другой категории сайтов

Неудобная структура сайта

Отсутствие конкурентных преимуществ

Отваливаются привязки к регионам/категории классификатора сайта

Page 30: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"
Page 31: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

4.1. Технология и SEO: как не ошибиться

CMS должна подходить типу сайта

Весь контент сайта должен быть доступен по обычным URL адресам

CMS должна позволять вносить хотя бы базовые SEO-правки

URL адреса должны быть уникальны

dotPlant2

Page 32: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

4.2. Типовые ошибки

Товар в разных категориях

Формы с GET-параметрами попадают в

индекс

404 отдаёт 200 отклик

URL со слешем на конце и без

Один URL — один текст

Персонализированные или технические

разделы открыты для индексации

Page 33: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

5. ВЫВОДЫ

СЛАГАЕМЫЕ УСПЕХА SEO

Правильное целеполагание

Правильная технология

Сайты для людей

Отсутствие спама

Page 34: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"

ЗАДАНИЕ №4

НАПИСАТЬ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ

ПО СВОИМ ПРОЕКТАМ

Page 35: ФРИИ, К. Скобеев "Продвижение в поисковых системах: от простого к сложному"