21
Из онлайна в офлайн: продвижение офлайн- событий с помощью органической рекламы ВКонтакте Привет!

Органическая реклама для офлайн событий

Embed Size (px)

Citation preview

Из онлайна в офлайн:продвижение офлайн-событий с помощью органической рекламы ВКонтакте

Привет!

из 262

Что такое реклама в сообществах?

из 263

Что такое Sociate?

2012 г. создание Sociate

316 ₽ средняя стоимость размещения

18 800 площадок

Более 700 000 заданий размещено

из 264

Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12—64 лет), MAU, млн человек

из 265

Интенсивность посевов у разных сфер бизнеса

Выборка представлена на основе данных sociate.ru, где 100% — это сумма размещенных объявлений в данных сферах бизнеса

Fashion

Retail

Единого правила размещения для всех

продуктов не существует!

из 267

– Цели РК

– KPI

– Подбор сообществ

– Портрет ЦА

– Разработка креативов

– Постинг-план

– Тактика

– Запуск объявлений

– Отслеживание результатов

– Сравнение площадок и постов

– Убираем лишнее

– Запускаем новое

Планирование Аналитика Адаптация

из 268

Что можно продвигать?

–Сообщества–Сайты–Промо-кампании–Оффлайн-события (фестивали, концерты,

открытия и т.д.)–Интегрированные проекты–Мобильные приложения–Видео

из 269

Объединяем офлайн и онлайн

Объединяем онлайн и офлайн:создаем почву

из 2610

из 2611

из 2612

Сокращаем издержки на продвижение с помощью интеграции

из 2613

из 2614

Результаты за 5 месяцев работы

–активность в соц. Сетях выросла на 350% –27 000 лайков в инстаграме–1491 публикаций–уровень вовлеченности вырос до 900%

Открытие первого кафе

в Москве

из 2616

Задача

Цель: Привлечение посетителей к открытию первого кафе в Москве

Сроки кампании: 04-11 сентября 2013 г. (неделя на реализацию!)

Хозяйке на заметку: Рекламодатель использовал призы (и не просто приз, а годовой запас пончиков криспи) как дополнительную мотивацию попасть на событие

из 2617

из 2618

Результаты

Таргетинг площадок: Москва, Возраст 18-25 лет,

Примеры тематик:События МосквыМолодежная тематикаЮморРазвлечения

Результаты:Уникальный охват = 3 931 898 подписчиков

из 2619

Кажется, пришли все…

из 2620

Вирусы даже после мероприятия!

Всё

Спасибо за внимание!Антон Штульберг

руководитель проекта sociate.ru

email: [email protected]

/sociate /sociate.ru @sociate_ru @sociate.ru