МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Вебинар WebPromoExperts , август 2015

Мобильная аудитория в Украине

Рост мобильной аудитории

34% заходов на

сайты происходит с мобильных устройств.

29,6%

31,3% 32,0% 31,9%

32,5% 32,3%

34,2%

янв фев мар апр май июн июл

Среднесуточная доля мобильных пользователей на сайтах, %

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

Рост количества моб.устройств

4-5 млн

мобильных устройств

продается в Украине в

год.

Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015

Проникновение моб.устройств

67% владельцев мобильных устройств,

люди в возрасте 18-35 лет.

11%

25%

33%

36%

44%

47%

+3%

+6%

+5%

+5%

+1%

+4%

41+

36-40

31-35

26-30

21-25

18-20

2013 2014

51%

45%

41%

39%

30%

14%

47% 53%

Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users

Распределение по платформам

65% мобильных устройств в

интернет работают на платформе Android.

65%

27%

5% 2%

Android iOS SymbianOS WindowsPhone

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

Распределение по Украине

40% мобильной аудитории интернета

находится в Киеве.

40%

КИЕВ

500k+ 100k-500k 50k-100k

30% 16% 14%

Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

Поведение мобильных пользователей

Поведение пользователей: сезонность

Мобильный трафик не

испытывает большого сезонного

спада в летний период.

Среднесуточная посещаемость сайтов по неделям с разных платформ

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

Активность по дням недели

В отличие от десктопного

трафика, мобильный трафик не

имеет спадов на выходных.

пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср

Среднесуточная посещаемость сайтов по дням недели по платформам

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости

Активность по времени суток

Пик заходов в интернет с мобильных устройств

происходит в 21-23 часа.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

Мобильная коммерция

Рост покупок с мобильных устройств

Процент покупок с

мобильных устройств в

Украине удваивается ежегодно.

4%

8%

14%

2013 2014 2015

Доля покупок с мобильных устройств

Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов

Аудитория онлайн покупателей

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

50,7% 49,3%

Мужчины Женщины

традиционные ПК

38,1%

Мужчины Женщины

мобильные

61,9%

Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

Средний чек мобильных покупок

821 грн 581 грн 801 грн

687 грн средний чек мобильных

покупок

Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

Уровень конверсии в продажи

Уровень конверсии с мобильных устройств в

1,5-2 раза ниже чем с

десктопа

Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

Рекламные возможности

Баннерная реклама

Мобильная сеть Admixer

Google Display Network

Admob (для приложений)

Реклама в мессенджерах (Skype)

Мобильные версии сайтов

Рекламная сеть Mobile.Admixer

УНИКАЛЬНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ

5,8 млн

Рекламная сеть Google Display Network

Рекламная сеть Admob

Баннерная реклама в Skype

Баннерная реклама на сайтах

Видео реклама

Youtube

Мобильная сеть Admixer

Видео реклама Mobile Youtube

Видео реклама Mobile.Admixer

Реклама в социальных сетях

Facebook

Вконтакте

myTarget (Vk, Odnoklassniki, МойМир, моб.сервисы Mail.ru)

Мобильная реклама в Facebook

Мобильная реклама во Вконтакте

Мобильная реклама в MyTarget

Контекстная реклама

Google Adwords

Yandex Direct

Контекстная реклама Google Adwords

Контекстная реклама Yandex Direct

Тизерная реклама

Admixer.Market

myTarget

Мобильная реклама Admixer.Market

Кейсы мобильных кампаний

CTR кампаний по отраслям

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

Средний CTR по мобильным кампаниям (floating banner), %

Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

Показатель отказов

до 20%

Кликов по баннерам с мобильных

устройств не доходят до

сайта

68%

70%

75%

Десктоп Планшет Смартфон

Процент отказов медийной кампании

Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

CTR: десктоп vs мобайл

Премиум баннер

Планшеты

+80% Смартфоны

+30%

Сравнение CTR баннера на разных устройствах

Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

Кейс 1. Туризм – медийная реклама

Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры страниц

Время на сайте

% конверсий

Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34

Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16

Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01

1. Стоимость тысячи показов для всех платформ одинаковая – 10 грн 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл

3. Одинаковые настройки таргетинга

Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

Кейс 1. Туризм – медийная реклама

Устройства Показы CTR,

% Клики Переходы CR,

% Кол-во конвер

Стоимость конверсии

Смартфоны 200 000 1,26% 2520 2070 1,34 28 72,10

Планшеты 200 000 1,33% 2660 2235 2,16 48 41,43

Десктопы 600 000 0,11% 660 650 3,01 20 306,67

Средняя стоимость мобильной конверсии – 52.63 грн, десктоп – 306,67 грн

Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

Кейс 2. Туризм – контекстная реклама

Устройства Переходы Отказы, % Просмотры страниц

Время на сайте

% конверсий

Смартфоны 4 698 72,35 % 2,16 00:01:14 0,40

Планшеты 1 431 61,08 % 2,97 00:02:07 0,56

Десктопы 4 989 60,69 % 2,94 00:01:42 0,40

1. Ставка для мобильных / десктопных устройств одинаковая 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл

Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

Кейс 2. Туризм – контекстная реклама

Устройства Стоимость размещения

Переходы CR, % Количество

конверсий Стоимость конверсии

Смартфоны 1285 4 698 0,40 19 67,63

Планшеты 390 1 431 0,56 8 48,75

Десктопы 1365 4 989 0,40 20 68,25

Средняя стоимость мобильной конверсии – 62.03 грн, десктоп – 68,25 грн

Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

Резюме

Доля мобильной аудитории в Украине составляет треть всех интернет-пользователей, и до конца года увеличится до 40

процентов

Из-за невысокой конкуренции стоимость привлечения пользователя на мобильных устройствах стоит дешевле, чем на десктопе

Оптимизация страниц под мобильные устройства дает увеличение конверсии в 1,5-2 раза на мобильном трафике

Планшеты показывают наилучшие показатели, среди всех устройств по CTR, CR, CPA и среднему чеку.

Новости мобильной рекламы

https://www.facebook.com/mobileadstrends

Аналитика рынка мобильной рекламы Новые рекламные возможности Кейсы мобильных размещений Руководства по рекламе на

мобильных устройствах

Вопросы

Иван Федоров New Business Director

ifedorov@admixer.net

linkedin.com/in/ifedorov

skype: ifedorov.ua