Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать

Embed Size (px)

Text of Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что...

  1. 1. -. , , "", - , 7 2012
  2. 2. : -; ; , ; ; . - - -
  3. 3. -
  4. 4. ? -
  5. 5. -
  6. 6. , - . , . - . -
  7. 7. , CTR, , ( ) , ( ) , Post-view , ()Post-click Email , () , /, , .. Rich-media, , , () : , , , Email, , -PR, gross rating point (GRP) , X ROI, / ROI, / -
  8. 8. : / - , -
  9. 9. . . -
  10. 10. - = - + - + -
  11. 11. - , : Google Analytics .. -
  12. 12. - -, . -
  13. 13. 1: : - 0,5%. , 5 1000 - . 30 000 0,7-0,9% . , 0,1% : , , , ( , - ) -
  14. 14. : - , ( -) . -
  15. 15. 2: 500 000 , 250 000 . - , , . , , . 11%. -
  16. 16. -
  17. 17. - , . -
  18. 18. 4P/4C ! : 80% - , - . - , (, , , , ..). . -
  19. 19. . - , , , .
  20. 20. : 2 - - 20% , , 10% - 30% 15% 10 000 (, )- ( , ): -, -10, , , , , , , .
  21. 21. -. . , , . - : , .. ( ) - .. . , , -. . . . . , . . , -.
  22. 22. . -, . / ( rich media)CTR (click through rate) post-view post-click ( , ( ) , ( )
  23. 23. . -, . , , ( email-)-PR gross rating point ( , email-)(GRP) - , X
  24. 24. . -, . ROI ( - ) () ROI (/ ) ()
  25. 25. : ( ) 2-3 , , , , , . -
  26. 26. -
  27. 27. -
  28. 28. , , , , , , , , . . , ( ) . -
  29. 29. - -
  30. 30. - -
  31. 31. - -
  32. 32. - -. -
  33. 33. -
  34. 34. - - comScore Digital Analytix Clicky Unica NetInsight Piwik Woopra Snoobi Quantcast measurement Webtrends Analytics Yahoo! Web Analytics Histats Hitslink VisitorVille Webtrekk's Q3 (SaaS) AT Internet AnalyzerNX KISSmetrics Chartbeat Celebrus (Speed-Trap) Open Web Analytics Nielsen SiteCensusEconda Site Monitor LiveBall StatCounter etracker Optify Performancing Metrics Onestat eXTReMe Tracking Marketo Wysistat eVisit Analyst SAS Web Analytics Compete GoStats Wiredminds OpenTracker Web-Stat Google Analytics Premium HubSpot VisiStatReinvigorate Adobe (Omniture) Discover Mint iPerceptions' webValidator Advanced Web Stats Site Meter iStats SmarterStats FoxMetrics WebSTAT ShinyStat GoSquared LiveStat Gomez MixPanel Open Stat . -
  35. 35. +- - - . , . -
  36. 36. - ? -
  37. 37. -
  38. 38. -
  39. 39. -
  40. 40. , 2-3 -
  41. 41. , 2-3 . Google Analytics , . -
  42. 42. - (!) (CRM/ERP) - . - - . -
  43. 43. -. ( - 3- , , , ), ( , CRM-, ). -
  44. 44. . , . Google (2318 ): 59% , 23% , .- . . , : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. , , , : ( , ) -
  45. 45. : -
  46. 46. (- , ) Google Analytics , -. , , 100% ( -). Google Analytics . , , B2B, , , , SaaS . -
  47. 47. Google Analytics : . ( Google) . -, / , . . Google Analytics , /, , . , ( ) -
  48. 48. Google Analytics : . ! . ( ). . - , , . . , . dig data . -
  49. 49. , Google Analytics . Excel. ( ), , , . .. 2 ( ), Google Analytics , 2 , 1 ! -
  50. 50. - . - - . - , -, , - . -
  51. 51. B2C B2B. , - . B2, - a. ( ) - . , ) b. , c. ROI B2C, + - a. B2Ba. - , b. c. CRM/ERP/BI - -
  52. 52. , : (, , .) (: ) , () (, .)
  53. 53. ? QR- -
  54. 54. PROMOTION & COMMUNICATION ( ). ? 64%
  55. 55. -
  56. 56. -? - , - - - , , -, - . (!) :1. - - 2. (-) - /3.- - , - , 4. ( OLAP-, , , ) - -, - 5., : , -
  57. 57. 4 , - " " : 1. , , 2. - - ( , -, -, ) 3. 4. -
  58. 58. - , -. , . - - (, , , , ) - . , ( , -/ ), - B2B B2C . -
  59. 59. 1. - , . 2. , , , . 3. - , 4. - (, ) 5. - 6. -, 7. -
  60. 60. http://www.surveymonkey.com/s/9TQ9367 -