Как правильно продвигать «молодые» сайты: секреты успеха в SEO. Вебинар WebPromoExperts #246

Как правильно продвигать

«молодые» сайты Секреты успеха в

SEO

Михаил ЯковенкоSEO-специалист компании WebPromo

Структура вебинара

1. Основные проблемы на этапе разработки сайта;

2. Как подготовить фундамент для успешного продвижения;

3. Контент и его роль для нового проекта;

4. Link-маркетинг — какую стратегию внешней оптимизации выбрать.

Основные проблемы на этапе разработки сайта

Хм… Какие проблемы тут могут быть?


1. Сайт не закрыт от индексации на стадии разработки


/robots.txt

User-agent: *Disallow: /


2. Разработка сайта без логической структуры

correctincorrect


3. Проблемы с дизайном и юзабилити

incorrectcorrect


4. CMS с ограниченными возможностями

Как подготовить фундамент для успешного продвижения

Подготовка фундамента для успешного продвижения


1. Настройка ЧПУ адресов

ЧПУ (человекопонятный URL) адреса должны быть:- приведены к статическому виду;- содержать четкое и лаконичное название разделов/подразделов (на латинице);- иметь максимально естественное вхождение ключевых запросов;- приведены к логическому структурному виду.

Например: ({Домен}/{Раздел}/{Подраздел})


2. SEO-редиректы

Устранение дублей:• страниц с www.• с http:// и https://• по IP• страниц со слешем и без слеша• за счет регистра• за счёт дописывания различных параметров и расширений к URL• с дописыванием в URL• с перестановками сущностей в URL• главной страницы (/index.php, /index.html, …)• в пагинации (/page-1)• с языковыми версиями• с изменением названия товара• в разных категориях

! На сайте не должно быть 302-х редиректов,следует использовать 301-й редирект.


3. Атрибут rel="canonical" на всех страницах сайта

<link rel="canonical" href="http://site.com/landing" />


Существует проблема с дублями страниц за счет дописывание несуществующих параметров:http://site.com/landing?id=777

На всех страницах такого типа для устранения дублей страниц,внутри тега <head> необходимо прописать тег rel="canonical".

Так, для страницыhttp://site.com/landingИ всех страниц типаhttp://site.com/landing?id=777следует прописать следующее:

<link rel="canonical" href="http://site.com/landing" />

4. Устранение дублей за счет rel="canonical"


5. Устранение пустых и битых страницНа сайте не должно быть пустых страниц, а в коде все адреса должны отдавать только 200-й ответ сервера.

Проводим следующие действия:1) Визуальный осмотр сайта2) Парсим сайт с помощью Xenu или Screaming Frog


6. Закрытие неинформативных страниц от индексации


1. meta name="robots"

Для того чтобы закрыть необходимые части сайта от индексации необходимо назначить для них директиву Disallow (Disallow: /[Path]) запрещающую поисковым роботам индексацию.В файле также необходимо указать полный основной хост сайта и полный путь к карте сайта:

Host: www.site.uaSitemap: http://www.site.ua/sitemap.xml

В случае, если на сайте есть несколько субдоменов, то для каждого из них необходимо создавать отдельный файл robots.txt.

<meta name="robots" content="noindex, nofollow(follow)"/>

2. robots.txt


7. Настройка 404-й ошибки страниц

Проверяем:1. Правильно ли настроена страница – ответ страницы должен быть именно 404 (а

не 200). 2. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена в стиле самого сайта. Она

должна содержать сообщение о неверно запрашиваемой странице, а также иметь ссылки на основные разделы сайта.


8. Настройка пагинации страниц

1. ЧПУ адреса для страниц пагинации: /page-2, /page-3, …, /page-N2. Специальные атрибуты пагинации: rel=«next» и rel=«prev» и rel=«canonical»

3. Настроить 301 редирект со страниц «/page-1» на основную страницу пагинации4. В случае размещения текстового контента на страницах разделов/подразделов, текст

должен размещаться только на первой странице пагинации, на остальных страницах пагинации контент первой страницы подтягиваться не должен.


9. Настройка фильтров на страницах сайта

Фильтры можно поделить на несколько типов:Пользовательские фильтры (например: ценовой диапазон, сортировка)В формировании поискового спроса не берут участия. Необходимо закрывать от индексации, поскольку эти страницы будут создавать дублированный контент, а также неинформативные страницы.

Прописать следующее:<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

Качественные фильтры (например: фильтры по бренду товаров; цвет, размер и т.д.)Участвуют в формировании спроса. Необходимо открыть для индексации. На таких страницах должны быть прописаны уникальные мета теги, а также сопроводительный текст.

Связки фильтров, при различных компоновка, требуют закрытие от индексации.


10. Настройка языковых версий

Атрибут rel="alternate" hreflang="x" используется на уровне страницы, а не сайта.

Например, основная страница сайта site.ua на русском языке, а на ней уже есть выбор языковых версий.

Для главных страниц сайта необходимо прописать следующее:http://site.ua/

<link rel=”alternate” hreflang="ru-ua" href="http://site.ua/ " /><link rel=”alternate” hreflang="uk-ua" href="http://site.ua/ua/ " />

http://site.ua/ua/<link rel=”alternate” hreflang=“uk-ua" href="http://site.ua/ua/" /><link rel=”alternate” hreflang=“ru-ua" href="http://site.ua/" />


11. Создание актуального sitemap.xml

Справка Google: https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru

• В файле sitemap.xml должны находиться все страницы сайта, которые открыты для индексации.

• Страницы, которые закрыты от индексации, страницы с 404, 301 не должны попадать в карту сайта. Все адреса, указанные в файле sitemap.xml, должны отдавать 200 ответ сервера.

• Адресам назначается приоритет – от 0.1 (10%) до 1 (100%), а так же частота сканирования: daily, weekly, monthly.

https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru




12. Подключение систем: Google Analytics, GWT, Я.Метрика, Я.Вебмастер


13. Оптимизация работы с изображениями

• Использование тегов alt и title для описания изображения<img src="http://www.site.ua/image.jpg" title="Название картинки" alt="Описание картинки">

• Оптимизация текста, который окружает изображение


14. Оптимизация скорости работы сайта

Для лучшей скорости загрузки страниц сайта рекомендуем:1) Выбрать надежный хостинг2) Минимизировать различные скрипты на сайте (Java Script, PHP сценарии)3) Избавиться от тяжелых анимаций на сайте4) Оптимизировать изображения5) Минимизировать количество редиректов на страницах сайта.

Инструмент проверки:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Оптимизировать сайт согласно рекомендациям Google.Список рекомендаций приведен по ссылке: https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules?hl=ru

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules?hl=ru


15. Использование микроданных


Внедрение хлебных крошек

Пример, для страниц разделов:<div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#"><span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http://site.com/" rel="v:url" property="v:title">Company</a> › </span><span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http://site.com/URI раздела" rel="v:url" property="v:title">{Название раздела}</a> ›</span></div>


Внедрение микроформатов для контактов

Пример разметки контактной информации:<div class="vcard"><div><span class="category">Контакты</span><span class="fn org">Company</span></div><div class="adr"><span class="locality">City</span>,</div><div>Телефон: <span class="tel">+38 0** *** ****</span></div><div><span class="email" href="mailto:[email protected]">[email protected]</span></div><span class="street-address">Company address</span><span class="url"><span class="value-title" title="http://site.com/"></span></span></div></div>


Внедрение рейтингов на сайте

Пример разметки для рейтингов:<div typeof="v:Review-aggregate" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#">

<span property="v:itemreviewed">Отзывы о cайте/товаре</span><span rel="v:rating"><span typeof="v:Rating"><span property="v:average">5</span>

из<span property="v:best">5</span></span></span>

на основе<span property="v:votes">22</span> оценок.<span property="v:count">22</span> клиентских отзывов.

</div>

itemreviewed - элемент, к которому относится отзыв.

rating - оценка качества элемента, выраженная числом. Можно обозначить шкалу оценок, указав best (по умолчанию – 5) и worst (по умолчанию – 1).

count - общее количество отзывов об определенном товаре на сайте.

votes - указывает количество пользователей, давших оценку, с сопроводительным отзывом или без него.

На странице должен быть указан по крайней мере один из атрибутов count или votes.

Рейтинг для клиентских отзывов должен браться с существующих (настоящих) отзывов на сайте. Для каждой страницы это своя оценка.На сайте, на каждой из страниц, где применяется данный вид микроразметки, необходимо реализовать функцию с голосованием и реализацией возможности оставлять оценки.


https://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/http://habrahabr.ru/company/yandex/blog/211638/

Внедрение дополнительных микроформатов и семантической разметки:

Инструмент проверки структурированных данных, диагностика ошибок в разметке:https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

https://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/

https://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/

http://habrahabr.ru/company/yandex/blog/211638/

http://habrahabr.ru/company/yandex/blog/211638/

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/


16. Оптимизация внешних исходящих ссылок

1. Максимально минимизировать количество ссылок на сторонние ресурсы2. По возможности, для исходящих ссылок прописывать атрибут nofollow:

<a href="http://site.com/landing/" rel="nofollow">Other site</a>


17. Оптимизация под мобильные устройства


Способ адаптации сайта для мобильных устройств

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/overview/select-config?hl=ru




18. Оптимизация мета-тегов и заголовков

<title>Заголовок страницы</title> - примеры шаблонов:

Раздел: [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ] – купить в интернет магазине Site.com

Подраздел: Купить [НАЗВАНИЕ ПОДКАТЕГОРИИ*] — цены на [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ*] на сайте Site.com

Страница фильтра: [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ/ПОДКАТЕГОРИИ] [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА*] — купить на сайте Site.com

Страница товара: [НАЗВАНИЕ ТОВАРА] – купить на сайте Site.com* - этот знак говорит, что название склоняется

Раздел/Подраздел: Закажите [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ*/НАЗВАНИЕ ПОДКАТЕГОРИИ*] в нашем магазине Site.com –

Доставка [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ*] по всей Украине ☎ (ХХХ) ХХХ ХХ ХХ

Страница фильтра: Закажите [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ*/НАЗВАНИЕ ПОДКАТЕГОРИИ*] [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА*] на

сайте Site.com – Доставка [НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ*] по всей Украине ☎ (ХХХ) ХХХ ХХ ХХ

Страница товара: Заказать [НАЗВАНИЕ ТОВАРА*] в магазине Site.com с доставкой по Украине ☎ (ХХХ) ХХХ ХХ ХХ* - этот знак говорит, что название склоняется

<meta name="description" content="Лаконичное описание страницы" /> - примеры шаблонов description:


Заголовки <h1>…</h6>

• как и title, <h1> имеет ключевую значимость при определении релевантности страницы конкретному запросу.• <h1>…</h6> должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается конкретная страница сайта.• заголовок первого уровня<h1>…</h1> должен быть один на странице!

В случае если необходимо выделить информацию на странице, но она не является ключевой для продвижения конкретной страницы, рекомендовано применять к такому тексту стили CSS или же, на крайний случай, заголовки нижних уровней (<h2>…</h6>). Не рекомендуется заключать в тег<h1>…</h6> ссылки и графические элементы страницы.

Контент и его роль для нового проекта

Контент – наше всё


Тексты должны быть:

Полностью читабельнымиинструмент для копирайтера: https://glvrd.ru/

Корректно оформленными• Быть логически разбитыми• Иметь заголовки и подзаголовки - h1, h2, h3• Иметь элементы списков

https://glvrd.ru/


Уникальность контента

инструмент контроля: http://advego.ru/plagiatus/advego_plagiatus.exeДопустимым является порог уникальности в 85 %.

1. Окошко, куда нужно вставить проверяемый текст2. Кнопка которая запускает процесс проверки

текстов3. Окошко «Игнорировать домены» стоит

заполнять если берете текст со своего сайта и хотите, чтобы программа игнорировала этот же текст на Вашем сайте

http://advego.ru/plagiatus/advego_plagiatus.exe

http://advego.ru/plagiatus/advego_plagiatus.exe


Содержание ключевых слов (без спама):инструмент контроля: http://advego.ru/text/seo/

http://advego.ru/text/seo/

А далее…

Link-маркетинг — какую стратегию внешней оптимизации выбрать

Стратегия внешней оптимизации «молодого» сайта


Стратегия основывается на популяризации бренда в сети и плавном наращиванииобратных ссылок с различных источников:

ссылки с тематических форумов комментарии в тематических блогах популярные каталоги PR-активность:

• публикации на трастовых ресурсах• соц. сети

На первом этапе внешней оптимизации следует делать акцент на брендовых и http анкорах


Основные факторы, которые нужно учесть при выборе ссылок:


Где брать ссылки?

• Форумы• Отзывы на сайтах• Комментарии на блогах и СМИ• Профили (twitter, YouTube, facebook, about.me, aboutus.org)• Социальные закладки (share)• Публикации на сторонних трастовых ресурсах

При отборе площадок, особенное внимание на:1) Тематика, околотематика и общетематические порталы (СМИ)2) Трафик

Правильная стратегия SEO-продвижения

Пирамида SEO - успех продвижения

Как правильно продвигать «молодые» сайты. Секреты успеха в SEO.

[email protected]://www.facebook.com/m.music.yhttps://www.linkedin.com/in/yakovenkom

mailto:[email protected]

https://www.facebook.com/m.music.y

https://www.facebook.com/m.music.y

https://www.linkedin.com/in/yakovenkom

https://www.linkedin.com/in/yakovenkom

Marketing

Как правильно продвигать «молодые» сайты: секреты успеха в SEO. Вебинар WebPromoExperts #246