АлександраБурлакова

Аудит рекламной кампании в режиме реального времени

Коротко о главном.

Александра Бурлакова. PPС Team Lead в агентстве Netpeak.

Вероисповедание — PPC. Стрелец.

Коротко о главном.

KPI – цена за транзакцию не выше *** грн. (СРА)Цель аудита – определить пути снижения СРА до нужного уровня.

Импортировать главную цель в AdWords.

! Импортировать только одну цель в AdWords.

Использовать расширения объявлений.

! Использовать все доступные расширения объявлений.

Избегать общих текстов.

! От группировки ключей по топонимам нет смысла, если не прописать топоним в текст.

Выше релевантность -> Ниже цена за клик -> Снижение СРА

Единая стратегия для мобильных устройств

Или исключаем мобильный траф или создаём мобильную версию.Полумеры повышают СРА.

Переходим к КМС.

! Не допускать массовые холостые/пустые показы КМС, аукцион зависит от CTR и ставки.

Меньше холостых показов -> Выше CTR -> Ниже СРС -> Ниже СРА

Много о КМС

В КМС также не забываем ставить корректировку ставок для мобильных.

Много о КМС

Частные рассадники пустых показов

Много о КМС

! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.

New -> ниже ставка -> больше ограничение показовLoyal -> выше ставка -> меньше ограничение показов

Много о КМС

! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.

Для новой и лояльно аудитории используйте разные баннеры

Много о КМС

! Креатив в КМС.

Снижение СРА посредством сайта

1. Добавить возможность купить в 1 клик.2. Протестировать облегченный вариант покупки – в 1 шаг. 3. Добавить обозначения для обязательных полей.

Аудит операторов.

Научиться общаться с пользователем и помогать ему с покупкой

Когда обращаются за аудитом?

Когда нужно обращаться за аудитом?

Виды аудита. Борьба за бюджеты или «Выбери меня».

Виды аудита. Аудит Аудитович. Содержание PPC аудита:✓ Аудит рекламных кампаний.✓ Базовый аудит сайта.✓ Аудит операторов (звонок, чат, заказ через корзину).

! Воронка продаж актуальна для любой стороны.

На посошок.

Аудит ЛПР (внедрение рекомендаций) - inside.

АлександраБурлакова

Вопросы?