© TNS 2016

Аудитория онлайн видео

Михаил Райбман

TNS Россия

© TNS 2016

Ключевые тренды в Интернете

1

© TNS 2016

Аудитория ИнтернетаРоссия 0+, 12+

Источник: TNS WEB-Index УИ, Россия 0+, Апр '16-Сен '16, прирост Апр '16-Сен '16 к Апр '15-Сен '15.Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

86 млн. чел. 70% от населения +4% y-o-y

© TNS 2016

Быстрее всего растет аудитория на смартфонахРоссия 100k+, 12+

Источник: TNS WEB-Index УИ, Россия 100k+, Июл '16-Сен '16, прирост Июл '16-Сен '16 к Июл '15-Сен '15, 12+ лет, Monthly reach, % от населения

50%

+18%

24%

-2%

61%

-1%

11%

+6%

© TNS 2016

Время в ИнтернетеРоссия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)

Источник: TNS WEB-Index, Россия 700k+, Август 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

128

101

12-64

124

12-24

143

95

25-34

112

91

35-64

128

© TNS 2016

На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3

Источник: TNS WEB-Index, Россия 700k+, Август 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

12-24 25-34 35-64

Apps

36

234

46

17

6

29

2110

23

17

7

20

10

8

26

15

11

Соцсети

Видео

Музыка

Почта

Браузеры

Игры

Messengers

© TNS 2016

17.4

16.4

16.2

15.9

14.1

Поиск

Социальные

сети

Видео-

ресурсы

Почта

Новостные

ресурсы

15.0

13.6

12.8

10.6

8.9

Социальные

сети

Messengers

Видеоресурсы,

ТВ

Адреса, карты,

транспорт

Почта

Top-5 тематических группРоссия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения

TNS WEB-Index, Russia 700k+, Август 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, в данных по мобильному Интернету представлена статистика по крупнейшим ресурсам.

68%

64%

63%

62%

55%

58%

53%

50%

41%

34%

© TNS 2016

Аудитория видео-ресурсов

2

© TNS 2016

Аудитория видео-ресурсовDesktop, Россия 0+, Август 2016, 12-64

Source: TNS WEB-Index, Россия 0+, Desktop, Август 2016, 12-64 лет

51.2 49% 39

Monthly reach,

% от населенияMonthly reach,

Млн.чел.

Minutes per

user per day

© TNS 2016

3,7

4,0

Число видео-ресурсов на пользователяDesktop, Россия 0+, Август 2016, 12-64

TNS WEB-Index, Россия 0+, Август 2016, 12-64 лет.

4,1

3,7 3,7 3,712-24

25-64

мужчиныженщины

3.8

12-64

В среднем на одного пользователя Интернета

© TNS 2016

Аудитория видео за месяц в больших городах (700k+)

Источник: TNS WEB-Index, 700k+, август 2016, Monthly Reach, % от пользователей интернета на данном типе устройств, 12-64 лет

16.2 млн.чел.

63%населения

88%

12.8 млн.чел.

50%населения

75%пользователей десктопногоИнтернета

пользователеймобильного Интернета

© TNS 2016

49%

51%

8%

14%

28%

19%

18%

13%

16%

33%

15%

11%

15%

10%

мужчины

женщины

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

руководители

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

другое

Структура аудитории видео за месяц

Источник: TNS WEB-Index, Россия 700k+, август 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видео-ресурсов с данного типа устройств

пол

возраст

род занятий

Apps + WebDesktop

49%

51%

10%

18%

33%

20%

12%

7%

13%

29%

16%

12%

19%

10%

© TNS 2016

Мониторинг видеорекламы

3

© TNS 2016

NEW Технология мониторинга видеорекламы

ПОСТАВКА ДАННЫХ КЛИЕНТАМ

ЕЖЕНЕДЕЛЬНОICREATIVE

PALOMARS ADEX

DATABASE

РОБОТ

СКАЧИВАНИЕРОЛИКАРЕДАКТОРЫ

КОМПЬЮТЕР ПАНЕЛИСТА

МЕТАДАННЫЕ

TNSDATA LINKER

ОБРАБОТКА ДАННЫХ

Поведение на странице Вся география Реклама со сложным таргетингом Актуальные URL Видео-реклама TV MATCHING

ОПИСАНИЕ РЕКЛАМЫ

ИДЕНТИФИКАЦИЯ С ВЫХОДОМ НА ТВ

© TNS 2016

Мониторинг Видео: от сайта к видеорекламе (in-stream)Состав данных

Любой сайт = Brand Safety

Id ролика в ТВ (возможность сравнения)

Advertiser Player (платформа)

Все баннерные сети, все рекламодатели и т.д.

Наличие Skip

Длина рекламного ролика из метафайла / фактическая длина ролика

Все(!) виды роллов

Размер рекламы

© TNS 2016

Мультирейтинг

4

© TNS 2016

Интеграция данных

Peoplemeter Virtual Meter

Web Index Technology

TV WEB

Калибровочная кросс-панель

~600 домохозяйств

Advanced Virtual Meter LifeStyle/Consumer behavior Other media

TV+WEB

ТВ дома

Мобильные устройства

Компьютеры и ноутбуки

ТВ десктоп

© TNS 2016

Спасибо!