Автоматизация регионального продвижения

как уникализировать 200+ поддоменов

Денис Олин, руководитель SEO-отдела

Автоматизация регионального продвижения:

Convert-2015, Екатеринбург

ПРОБЛЕМА

рост структурыМы предположили, что в 13 областных центрах, где присутствует компания, будет расти органический трафик, если организовать структуру поддоменов.

1.

2.3.

Рост недорогого локального трафика в регионах присутствия компания

Потребности в региональном продвижении:

Охват городов районного значения, где у компании есть собственные оффлайновые точки.

Работа на перспективу - продвижение более 200 франшизных регионов.


Решение в продвижении большого количества регионов – через региональные поддомены, которые дают возможность получить позиции в любом городе, просто присвоив его в Яндексе каждому региональному поддомену. Однако, поддомены должны быть уникализированы под каждый регион.

РЕШЕНИЕ

уникализация поддоменов


Возникшие проблемы: 1. Необходимы региональные адреса и телефоны 2. Необходимы региональные URL 3. Необходим региональный sitemap 4. Необходима адаптация контента основного сайта под

региональные поддомены 5. Необходимы уникализированные под регион: - Цены - Метатеги категорий и товаров - Текстовое наполнение

Региональная уникализация огромного количества страниц требовала полноценной автоматизации


Новая витрина с многоуровневой настройкой шаблонов под каждый регион.

АРХИТЕКТУРА

иерархия настроек

Принцип приоритезации настроек контента и метатегов страниц:

Ручная настройка - содержимое показывается в первую очередь

Шаблоны для каждого поддомена - содержимое шаблона показывается, если нет ручных настроек страницыШаблоны для всех поддоменов - содержимое шаблона показывается, если нет ни ручных настроек, ни заполненного шаблона поддомена

Шаблоны всех поддоменов

Шаблоны для каждого

Ручные настройки страниц

1.2.3.


В планах – 200 франшиз. Создавать шаблоны для каждого поддомена при таком количестве – трудоемкая задача. При этом поменять при необходимости настройки этих шаблонов одномоментно не получится.

АРХИТЕКТУРА

эволюция иерархии

Мы перешли к использованию единого шаблона на все поддомены с включенными в него региональными переменными.

Единые настройки для всех доменов

Единые настройки для всех доменов с региональными

переменными

Уникальные настройки для поддоменов

РедиректыО компанииДисконтная система Корпоративным клиентамСпособы оплатыОбмен и возвратУстановкаФраншиза

БрендыСервисные центрыВыборки товаровНастройки текстов и meta-тегов категорий, категорий+бренд

Контакты ДоставкаRobots.txtНастройки для панелей вебмастера в Yandex и Google


РЕЗУЛЬТАТ

что получили в итоге

На основном сайте: • Оставили уникальный контент в категориях и статьях

• Уникализированные под Екатеринбург шаблоны метатегов карточек товаров и категорий, что улучшило наши позиции в Екатеринбурге в Google и Яндекс по запросам с городом и по основным запросам также.

• Повышенную конверсию в следствие улучшения региональности сайта.

увеличилось количество переходов из поисковых систем с запросов, включающих слово “Екатеринбург”+33%


РЕЗУЛЬТАТ


+17,5%рост безбрендового трафика на основном сайте

+35%рост заказов из Яндекса

+17%рост конверсии

-8%упал безбрендовый трафик на основном сайте

+4%рост заказов из Google

+12%рост конверсии

Yand

exG

oogl

e


РЕЗУЛЬТАТ


На каждом поддомене:

1. Региональность сайта в Яндекс и Google. 2. Выборки товаров, созданных на основном сайте, но с

региональными метатегами. 3. Автоматизированные региональные шаблоны метатегов в

категориях, категориях+бренд и карточках товаров. 4. Высокую конверсию из-за появления в поисковой выдаче

регионального сайта. В небольших городах она доходит до 10 %.

5. В среднем по регионам конверсия по Яндекс осталась неизменной, конверсия по Google выросла с 2,47 до 3,15 %.

6. Позиции в регионе ключевых слов+регион и улучшение позиций основных ключевых слов.

profit


РЕЗУЛЬТАТ

что получили в итогеПоддомен Магнитогорска был запущен в конце сентября 2015 г. Видимость сайта за два месяца выросла до 7%.


РЕЗУЛЬТАТ



У нас используются оригинальные тексты для выборок, категорий и категорий + бренд. Чтобы основной сайт и поддомены не были склеены из-за неуникальных текстов, разрабатываем для поддоменов автоматизированную систему уникализации текстов на основе региональных переменных. Даст увеличение конверсионности кликов в выдаче Яндекса за счет выдачи в сниппете региональных текстов, а также поспособствует улучшению позиций поддоменов.

ЧТО ДАЛЬШЕ

система уникализации контента

Денис Олин,руководитель SEO-отдела[email protected]

Заходите к нам на slideshare, там много интересного про ecommerce, продвижение, маркетинг и стратегии бизнеса

Marketing

Автоматизация регионального продвижения