Embed Size (px)
Citation preview
Ася РепреваTripsecrets.ru
Как сделать так, чтобы о вас написали СМИ
О чем расскажу
• Зачем попадать в СМИ• Как вычислить журналиста• Как подружиться • О чем писать• Как писать• Что нельзя делать
Общение с журналистами — это сложная кропотливая работа.
Бывают исключения.
Зачем?
• продвижение/PR;• привлечение новых волонтеров;• фандрайзинг;• анонс события/оповещение;• отчетность.
Как стать известным?
● Реклама;
● социальные сети;
● блоггеры и лидеры мнений, медиаперсоны;
● СМИ;
● мероприятия.
Да, иногда общение с журналистами не нужно.
Это нормально.
Как вычислить журналиста?
Алгоритм работы• Google-таблица с контактами;
• раздел «О нас»/«Редакция»;• нужные разделы;• соцсети изданий;• Facebook: Пресс-секретари и пиарщики России, PR_Russia,
PRактика: все для PR-менеджера.
Мифы о журналистах• Журналисты ненавидят пиарщиков.
Это ваш коллега.
• В крутые издания невозможно попасть без денег.
• Журналистов надо ублажать, поить алкоголем и нести им дары.
Что за зверь — журналист? • Очень много писем, очень мало
времени.
• Всегда под прессом контента.
• Журналист вас ненавидит, потому что он устал и перегружен информацией.
Как начать общение
• Представьтесь: компания, должность;
• Здравствуйте, а не «Добрый день»;
• предлагайте тему или материал, а лучшенесколько и на выбор;
• Google Docs + ссылки на фото.
72 часа на связи
Если не отвечает
• Уточнить по почте интересен ли материал и сказать, что у вас есть что добавить
Спасибо, было приятно познакомиться,буду рад пообщаться в будущем, пока передаю материал в другое издание...
Если отказал«Мы готовы написать то, что вам интересно с эксклюзивными комментариями наших экспертов, цифрами и статистикой».
Как писать так, чтобы вас любил редактор?
Почему тексты – это самое важное
Забудьте о пресс-релизах
О ЧЕМ ПИСАТЬ
Начните копать!
Благотворительность/меценатство - тайноЯ - последняя буква алфавитаВоплощение скромности
Научитесь говорить Я
О чем писать
• Кто делает? Кто мы как личности? • Какие инструменты используете? • Как работает в социальных сетях? что не
работает? • Что получилось? Что не получилось? • Кто поддерживает? Почему не поддерживает? • Кем мы были, кто мы сейчас • Почему каждый из нас это делает?
ПОЧЕМУ?
Типы контента• интервью; • кейсы-опыт;• мероприятия: анонс. пост-текст. с места событий;• вечные темы: саморазвитие, личностный рост,
лайфхаки; • посты с позиции эксперта: чек-листы, инструкции и
правила, советы;• личное мнение: рецензии, обзоры;• подборки;• блиц-опросы.
Для разных ситуаций — разные СМИ
Если вы считаете, что журналист не захочет о вас написать — он не захочет о вас писать.
НЕЛЬЗЯ• пытаться давить (его цель — просмотры);• писать: “привет, напиши про нас”;• заваливать мыслями и идеями;• писать с ошибками;• предлагать ваш материал везде;• заваливать подарками;• караулить у подъезда;• плакать от бессилия.
Как писать?
Думаем, оформляем, проверяем на бабушке
Плохой текст
● вы-ваш;
● вводные конструкции;
● просторечия;
● канцеляризмы;
● штампы.Штамп
Жизнь бьет ключом
Не штамп
Жизнь тарахтит всеми клапанами.
Жизнь цветет, как дикий боярышник
Информационный текст
● "кавычки дурочки" на «правильные-елочки»
● БЕЗ КАПСА
● тире — правильное
● без смайликов
Структура статьи
Не забыть• история / вы не впорядке;
• примеры;
• иллюстрации;
• объем.
Что делать после
1. поблагодарите. Публикация — совместный труд
2. трафик = репосты, рассылка;
3. подарки, презенты;
Как облегчить себе жить
• www.PRESSFEED.ru
• www.te-st.ru
• Facebook - 2 раза в неделю о том как растете и меняетесь
