Embed Size (px)
Citation preview
АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016Россия 0+
86 млнчеловек 12+ лет
70%от
населения
+7%За год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона 39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета
КАК ЧАСТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ СМАРТФОНОМ?
Не расстаются со смартфоном в ванной и туалете
обижаются, когда других не оторвать от гаджета во время общения
понимают, что обижают других, но это их не останавливает
начинают день со смартфона используют его перед сном почти не расстаются с гаджетом дома
90% 82% 80%
52% 77% 47%
при том:
• 49% переписываются • 37% сидят в соцсетях• 34% отвечают на почту
* Результаты исследования основаны на опросе более 6000 респондентов, проведённого Verizon Wireless social connections 1.04.15 – 15.04.15
пользуются смартфоном на встречах и на свидании
пользуются смартфоном во время обеда и в кино
40% 25%
РАСТЁТ АУДИТОРИЯ НА СМАРТФОНАХ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15
65%-2%
26%0%
48%+18%
717
45
1118
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64
ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕРоссия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-64
142
111132
141 133 148
101109
12-24
12-64
25-34 35-64
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
ЗА СЧЁТ КАКОГО ВОЗРАСТА РАСТЁТАУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
12-24 25-44 45+
9 389 13 961 3 722
9 881 17 037 5 521
9 388 19 022 7 546
январь – март, 2014
январь – март, 2015
январь – март, 2016
+5% +22% +48%
-5% +12% +37%
МОБИЛЬНАЯ И ДЕСКТОПНАЯ АУДИТОРИЯ
* Источник данных – Liveinternet.Ru, середина сентября 2016 https://goo.gl/WqBOIP | https://goo.gl/vvpWdi | https://goo.gl/1nzvbY | https://goo.gl/ncXofa |
ДОЛИ МОБИЛЬНЫХ ОС ПО СТРАНАМ
РОССИЯ
64,7%
БЕЛАРУСЬ УКРАИНА
42,4%43,6%
УЗБЕКИСТАН
76,4%
РОССИЯ
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
dekstop
mobile
БЕЛАРУСЬ
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
dekstop
mobile
УКРАИНА
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
dekstop
mobile
УЗБЕКИСТАН
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
dekstop
mobile
РОССИЯ
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
Android
iOS IPhone
iOS IPad
Windows Phone
Symbian Os
УЗБЕКИСТАН
По данным Liveinternet, среднесуточная доля посетителей с различных ОС
Android
iOS IPhone
iOS IPad
Windows Phone
Symbian OS
https://goo.gl/3DFXtX
КТО МЫ?
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, май 2016, 15+
141 000 000
51 000 000
Месячная аудитория myTarget*
Самые популярные социальные сети
Дневная аудитория myTarget*
95%декстопной
аудитории Рунета*
90%мобильной
аудитории Рунета**
*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU**Экспертная оценка MRG мобильной аудитории myTarget на основании данных TNS Web Index УИ, (12+ лет, Россия 0+ ), октябрь 2015 – март 2016, MAU
АУДИТОРИЯ MYTARGET
АУДИТОРИЯ MYTARGET
4% 6% 13% 11% 10% 7%7% 13% 10% 8% 6%5%
Возрастные группыПосетителей проектов myTarget
TNS Web Index, desktop, апрель 2016, Россия (0+, 12-64), MAU (% от общей аудитории Mail.Ru Group)
женщинымужчины
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
84.1 млн 67.1 млн 26.3 млнВКонтакт
еОдноклассник
иМой Мир
По данным comScore, desktop only, Worldwide, апрель 2016, 15+
МОБИЛИЗАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ
62%164МЛН
102МЛН
Пользователей заходят в интернет с
мобильных
По данным liveinternet, май 2016, среднесуточное кол-во посетителей сайтов Рунета с различных ОС
Намерение приобрести(ищут варианты, рассматривают альтернативы)
Люди, пользующиеся каждый день:
Соц.сети с моб. устройств Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ
Квартира 1.71% 1.43% 1.59% 0.73% 1.40% 1.06%
Автомобиль 3.26% 2.74% 2.73% 2.95% 2.40% 2.14%Одежда, обувь 62.84% 58.94% 53.43% 47.45% 50.16% 46.89%
Путешествие 36.51% 33.82% 33.29% 28.49% 29.56% 24.17%
Бытовая техника и электроника 21.55% 19.35% 19.34% 19.10% 17.35% 15.85%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ НА ЛЮБОЙ ВКУС
TNS Marketing Index 2015/2 полугодие, Россия, города 100к, % от аудитории каждого медиа, ца: ежедневные пользователи каждого медиа, намеревающиеся приобрести товары (ищут варианты, рассматривают альтернативы)
МЕСЯЧНАЯ МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
66%
62.4%Данные Liveinternet, % пользователей мобильных ОС от общей аудитории проекта май 2016
МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург, 12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
26% 19%55%десктоп десктоп/мобайл мобайл
ТАРГЕТИНГИ
демография
география образование
занятость доход статус
здоровье развлечениябытоваятехника
путешественники
телезрители авто
любители кофе
строители
……
ОТРАЖЕНИЕ ИНТЕРЕСА В БАННЕРЕ
Спортсмены Путешественники
……
%
ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
социальные сети
анкетирование
медийные проекты посещаемые сайты
look-alikeтехнические данные
АУДИТОРИИ
e-mail телефонные номера
ID пользователейОК, VK, MM
группыв OK и VK
игрыи
приложения
счётчик[email protected]
прайс-листы DMP поисковые запросы
ID устройствAndroid и
iOS
[email protected]Чтобы получить возможность запускать ретаргетинг необходимо установитьсчётчик [email protected] на сайт и прикрепить его к рекламному кабинету myTarget в разделе «Аудитории».Для этого нужно:
Зарегистрироватьсчётчик на
Установитькод на сайт
Настроить
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Пользователь посмотрел товар, но не купил его
Возвращается на ваш сайт
Затем видит этого же товара на проектах Mail.Ru
И совершает покупку
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ИГР
МИФИ, МГУ, МАДИ, МГТУ
БАННЕРЫИ КРЕАТИВЫ
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БАННЕРОВЯркий, контрастный баннерЗадача баннера остановить листание пользователем ленты социальных сетей
Баннер должен отражать заинтересованностьОбщие интересы выбранных сегментов необходимо отобразить на картинке и в тексте
Четкий Call to actionНе забывайте указать как на баннере, так и в тексте, то, какое действие вы хотите, чтобы совершил пользователь
Персонализированное обращениеОбращайтесь к пользователю, как будто вы с ним знакомы. Используйте данные из таргетингов для слов-триггеров
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
Проведите A-B тестирование, выясните какие креативы и на какую аудиторию лучше работают
Выясните текущие потребности аудитории (общеупотребимые названия товаров, направления, находящиеся на пике сезонного спроса, товары/направления, которые сейчас активно рекламируют вендоры или конкуренты)
Создайте промо-продукт (товарный «локомотив»), который будет продвигать всю линейку товаров определённой тематики
Разговаривайте с аудиторией на их языке, создайте для каждой целевой группы свои объявления (например, молодым мамам важно наличие детского садика в отеле, а молодым людям дискотека и неограниченный алкоголь)
1
2
3
4
АВТО
АВИАБИЛЕТЫ
ДОСТАВКА
МОБИЛЬНЫЕ ИГРЫ
ПРОМО-ПОСТ
МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХМобильная карусель в myTarget позволяет загружать от 3 до 5 объявлений, которые будуттранслироваться единым блоком в новостнойленте социальных сетей. Пользователь можетпролистывать варианты объявлений, тем самым просматривая более одногообъявления. Например, в карусели можно показать автомобиль с разных ракурсов:экстерьер и интерьер в раздельных объявлениях в одном рекламном сообщении.
MYTARGET & ВКОНТАКТЕТрансляция объявлений в ВКонтакте с помощью myTarget доступна, только при рекламе мобильных приложений.
ПРЕРОЛЛ
Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Преролл доступен как на десктопных, так и на мобильных площадках.
LOOK-ALIKEТехнология Look-alike позволяет собрать аудиторию похожих пользователей на вашу целевуюаудиторию. Для этого достаточно указать цель в счётчике Т[email protected] для формирования аудитории,для которой необходимо собрать список Look-alike.
API ПАРТНЁРЫ
Mail.Ru Group больше не интернет-компания, теперь мы мобильная компания!
Дмитрий Гришин
« «
