Upload
iab-belarus
View
443
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Чем больше вы узнаете, тем больше вы понимаете, как мало вы знаете
Сократ
2
Внутренние барьеры развития бизнеса: Маркетинг
• Источник: Опрос проведен группой компаний SATIO для Исследовательского центра ИПМ в апреле 2015 г. Было опрошено 401 малое и среднее предприятие частнои формы собственности.
3
Регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience в 2015
4
Медиаисследования являются вариантом маркетинговых социологических исследований. По периодичности они делятся на разовые, волновые (регулярные, периодичность — обычно не чаще раза в квартал) и непрерывные. По способу получения данных медиаисследования бывают опросные и аппаратные.
Источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиаисследование
5
Вся информация в одном пакете исследования
Веб-сайты Мобильныеприложения
Видеопотоки
6
Поведение интернет-аудитории в сети
Рейтинги веб-сайтов/
приложений/видео (поохвату, просмотрам
страниц, посетителям, ит.д.…)
Взаимодействие (время,
просмотры страниц за одинвизит и на одного
посетителя)
Пересечение между веб-
сайтами/приложениями/видео
Интернет популяция ипенетрация
Индекс соответствия Аудитория, просмотрыстраниц, состав времени
www
7
Социально-демографический профиль пользователей
Анализсложныхцелевых
групп!
Возраст ОбразованиеПол
Тип занятости Тип местажительства
Доход
…и многое другое!
8
Говорим о реальных людях!
Оцениваем количество реальныхлюдей (Real Users), потребляющихонлайн контент, а не к-во cookies!
Cookies не отражают реальноеколичество интернет-
пользователей по причинам:
• использования разныхбраузеров
• общего пользованияустройствами
• удаления cookie
• не распознавание cookies нанекоторых ОС (iOS)
=
9
Уникальные пользователи (браузеры) Cookies - это не люди
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 01/2011-01/2015, возраст 15-74
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
Jan
uar
y 2
01
1
Feb
ruar
y 2
01
1
Mar
ch 2
01
1
Ap
ril 2
01
1
May
20
11
Jun
e 2
01
1
July
20
11
Au
gust
20
11
Sep
tem
ber
20
11
Oct
ob
er
20
11
No
vem
ber
20
11
Dec
em
ber
20
11
Jan
uar
y 2
01
2
Feb
ruar
y 2
01
2
Mar
ch 2
01
2
Ap
ril 2
01
2
May
20
12
Jun
e 2
01
2
July
20
12
Au
gust
20
12
Sep
tem
ber
20
12
Oct
ob
er
20
12
No
vem
ber
20
12
Dec
em
ber
20
12
Jan
uar
y 2
01
3
Feb
ruar
y 2
01
3
Mar
ch 2
01
3
Ap
ril 2
01
3
May
20
13
Jun
e 2
01
3
July
20
13
Au
gust
20
13
Sep
tem
ber
20
13
Oct
ob
er
20
13
No
vem
ber
20
13
Dec
em
ber
20
13
Jan
uar
y 2
01
4
Feb
ruar
y 2
01
4
Mar
ch 2
01
4
Ap
ril 2
01
4
May
20
14
Jun
e 2
01
4
July
20
14
Au
gust
20
14
Sep
tem
ber
20
14
Oct
ob
er
20
14
No
vem
ber
20
14
Dec
em
ber
20
14
Jan
uar
y 2
01
5
Real Users Cookies
10
….. с разделением на разные типы устройств
ПК Смартфоны Планшеты
Другие устройстваSmart TV
Как анализировать нашиданные?
12
gemiusExplorer
Простое в использованиии мощное аналитическоеприложение дляпланирования иоптимизации онлайнрекламных кампаний.
Обеспечиваеткомплексный анализбольших объемовданных.
Сайты,
видео,
приложения Демографи
я
Временнойинтервал
Индикаторы
Платформы
13
gemiusExplorer – разные временные интервалы
Данные по дням
Данные по неделям
Данные за месяц
И любые другие временныеинтервалы в рамках одногомесяца, например, все вторники,
дни месяца с 1 по 3 и с 28 по 31 ит.д.
Как мы измеряем?
15
Гибридная методология
SITE CENTRIC ДАННЫЕ
www apps
USER-CENTRIC ДАННЫЕ
stream
Cookie
ПанельSoftware
ПанельFusion
Панель
+
ДАННЫЕ ПО ПОПУЛЯЦИИ
Установочноеисследование
ОБРАБОТКА ДАННЫХ РЕЗУЛЬТАТ
Пользователи
Охват
Соц-Дем
Просмотрыстраниц
Время
Визиты
Декларативнаяинформация и данные пореальной активностипользователейобъединяется
User-centric данныепереоцениваются согласноструктурным данным, какрезультат –
репрезентативные похарактеристикампопуляции данные
Проверка данных, включаяи тесты качества
Но мир изменяется ….
… и интернет также!
17
Вызовы в измерении онлайн аудитории
Фрагментация устройств
Non-Cookie Traffic
Необходимость Real-Time измерения
Вызов – увеличение non-cookie
трафика
19
BrowserID
Подход Gemius объединяет в себяидентификацию сторонних cookie сдополнительными данными побраузерам и формирует такназываемый BrowserID код, которыйлучше идентифицируетнераспознаваемые ранее cookies.
Решение BrowserID очень важно дляправильного распознаваниябраузеров, особенно по тем рынкам,где доля неопознанных cookie оченьвысока.
Фрагментация устройств
21
Как мы измеряем мультиплатформы?
1. Сегментация
трафика
2. Данные по отдельным
платформам3. BPS*
*BPS= Behavioural Panels Synthesis
22
1. Сегментация трафика
*BPS= Behavioural Panels Synthesis
Весь трафик разделенпо устройствам
Результат:
Статистическиеданные из веб-
аналитическихинструментов(Traffic/Prism)
23
2. Single Platform Study
*BPS= Behavioural Panels Synthesis
УкраинаПК аудитория – 18,3 млнМоб аудитория – 5,6 млнПланшетная аудитория – 1,9 млн.
Cookie-панель 42000
Software-панель 6000
РекрутитованаMobile-панель 3000
Мобильные соц-дем данные иTotal Real Users
доступны
24
Почему необходимы BPSTM?
Охват одной платформой,
Real Users исоциально-
демографические данныедля отдельно для каждой
платформыНЕТ TOTAL REACH
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ПЛАТФООРМ
TOTAL REACH, Real Users исоциально-
демографические данныедля всего интернета
*BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM
25
Behavioural Panles Synthesis
26
Следующий, но не последний вызов –
необходимость real-time measurement
28
Ежедневные данные – как на телевидении
ЕжедневныеgemiusExplorer файлы
Возможность считатьагрегированный охватдля выбранных дней.
Доступ к raw data, дляподдержкипользовательскиханализов
29
30
31