95
Управление рекламой с Microsoft Power BI Саша Лебединский Джедай

Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Управление рекламой с Microsoft Power BI

Саша ЛебединскийДжедай

Page 2: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Что будет?

У З Н А Т Ь

И З У Ч И Т Ь

В Ы Б Р А Т Ь

1. Зачем визуализировать данные?

2. Почему Power BI

3. 3 кейса использования отчетов для одного клиента

4. С чего начать изучение?

5. Ответы на вопросы

~ 20 минут

Page 3: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Цель

У З Н А Т Ь

И З У Ч И Т Ь

В Ы Б Р А Т Ь

1. Показать кейсы использования Power BI в маркетинге;

2. Рассказать, как сделать первые шаги в изучении инструмента.

Page 4: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Зачем визуализировать данные?

Page 5: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Нужно бооооольше данных...

Google Analytics

Рекламные кабинеты

АТС

CRM системы

Сессии, цели, метрики

Бюджет, показы

Данные о звонках

Данные о клиентах, сделках

Денежные поступления

Page 6: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Нужно бооооольше данных...

Google Analytics

Рекламные кабинеты

АТС

CRM системы

Page 7: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Разные отчеты для разных лиц

Генеральный директор, инвестор

Директор по маркетингу

Специалист по рекламе

Page 8: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Отчет по всем этапам воронки

Page 9: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 10: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 11: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 12: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Собирать

Page 13: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Трансформировать

Page 14: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Подавать

Page 15: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Ищем решение

15

Маркетологи ≠ программисты

Аналитика — один из этапов работ

Простое решениедля работы

Page 16: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Инструментов много

Page 17: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 18: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;

Преимущества Power BI

Page 19: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;

— не нужен дополнительный софт;

Преимущества Power BI

Page 20: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;

— не нужен дополнительный софт;

— отчеты хранятся в облаке;

Преимущества Power BI

Page 21: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;

— не нужен дополнительный софт;

— отчеты хранятся в облаке;

— интерактивные, обновляемые отчеты;

Преимущества Power BI

Page 22: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;

— не нужен дополнительный софт;

— отчеты хранятся в облаке;

— интерактивные, обновляемые отчеты;

— бесплатный.

Преимущества Power BI

Page 23: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Отчеты на Power BI

Page 24: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Клиент «Сувенирчик»

— персонализированные сувениры оптом

и в розницу;

— офисы в Москве и Питере;

— обезличенные финансовые данные.

Page 25: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Все отчеты доступны по ссылке:

it-agency.ru/powerbi

Page 26: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Кейс 1Отчет для генерального директора

Я Иван Иванович, мне нужны продажи.

Page 27: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Не углубляется в рекламные

каналы

Видит картину в целом

Принимает стратегические

решения

Отчет для генерального директора

Page 28: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 29: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 30: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 31: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 32: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 33: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

33

Page 34: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

34

Page 35: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

35

Как смотреть отчет?

Page 36: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 37: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 38: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 39: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 40: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 41: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 42: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 43: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Разделяем Москву и Питер

Москва85%

Питер15%

Page 44: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 45: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Выводы

Page 46: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Выводы

— в рекламной статистике можно увидеть управленческие инсайты;

— с помощью визуализации проще находить закономерности.

Page 47: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Кейс 2Отчет для директорапо маркетингу

Я Игорь, если вы не выполните KPI, то

вам #@&$*#!

Page 48: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Распределяет рекламный

бюджет

Смотрит еженедельную

динамику

Принимает оперативные

решения

Отчет для директора по маркетингу

Page 49: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 50: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 51: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 52: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 53: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 54: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 55: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 56: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 57: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Как смотреть отчет?

Page 58: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 59: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 60: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 61: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 62: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 63: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 64: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 65: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Перегруппируемдиаграммы

Page 66: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 67: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Выводы

Page 68: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Что-то пошло не так, но что конкретно?

Page 69: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Кейс 3Отчет для специалиста по рекламе

У меня нет имени, я просто настраиваю

рекламу...

Page 70: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Использует много вариантов

фильтрации

Смотрит еженедельную

динамику

Изучает рекламные показатели

Отчет для специалиста по рекламе

Page 71: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 72: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 73: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 74: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 75: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 76: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 77: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 78: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 79: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 80: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 81: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016
Page 82: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Клиенты звонили, оставляли заявки

Page 83: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Клиенты звонили, оставляли заявки.

2. Коммуникации не доходили до оплат.

Page 84: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Клиенты звонили, оставляли заявки.

2. Коммуникации не доходили до оплат.

?

Page 85: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.

2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.

Page 86: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.

2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.

Как потерять 900 тыс. за неделю?

Page 87: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Клиент «Сувенирчик»

Page 88: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Красивые.

2. Осмысленные.

3. Полезные.

Эволюция отчетов

Page 89: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

1. Какие зависимости вы хотите увидеть?

2. Используйте важные метрики.

3. Выбирайте понятные формы, цвета и размеры

диаграмм.

Эволюция отчетов

Page 90: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Куда копать?

Page 91: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Стройте отчеты на данных Google Analytics

Page 92: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Netpeak

— Analyzing and Visualizing Data with Power BI edX

— Guided Learning for Power BI Microsoft

— Краткое руководство. Обучение основам DAX за 30 минут Microsoft

— Блог про Microsoft Power BI

— Excel, Power BI, Power Pivot, Power Query в интернет маркетинге и не только

Изучите полезные материалы

Page 93: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

— Курс «Power BI для интернет-маркетинга» Needfordata

Изучите полезные материалы

Page 94: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Материалы доклада

it-agency.ru/powerbi

Page 95: Саша Лебединский «Управление рекламой с MS Power BI» Осенняя сессия 2016

Саша Лебединский— facebook.com/alexandr.lebedinskiy.9— [email protected]

Вопросы?