Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)

Практический семинар по интернет-маркетингу

АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

10 / 12 / 2015

АННА ВЫБОРНОВАМаркетинговая группа «Текарт»

2/29

СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

ДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМ ТРАФИКЕ ПО ДАННЫМ СТАТИСТИКИ LIVEINTERNET ЗА НОЯБРЬ 2014 И 2015 ГОДОВ

Ноябрь 2014

Ноябрь 2015

Яндекс Google

59,6 % 31,7 %

57,2 % 35,2 %

Ноябрь 2014

Ноябрь 2015

Яндекс Google

49,7 % 42,5 %

45,5 % 48,4 %

Тематика «Медицина»

3/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 4/29

ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕУЧЕТ ССЫЛОК В РАНЖИРОВАНИИ КОММЕРЧЕСКИХ ЗАПРОСОВ В МОСКОВСКОМ РЕГИОНЕ

МАРТ 2014 НОЯБРЬ 2015


МИНУСИНСКНОВАЯ ВОЛНА

Резкое проседание позиций (в среднем на 20 пунктов);

Падение трафика примерно на 70%.

Симптомы:

Решение:

Кто в зоне риска?

Сайты, в ссылочных профилях которых преобладают seo-ссылки.

Полный отказ от некачественных ссылок.


АГС-ФИЛЬТРОГРАНИЧЕНИЕ В РАНЖИРОВАНИИ САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ SEO-ССЫЛКИ

Решение:

Кто в зоне риска?

Проседание позиций;

Обнуление тИЦ.

Симптомы:

Сайты, продающие seo-ссылки.

Отказаться от размещения SEO-ссылок на страницах сайта и дождаться, пока робот отследит эти изменения.


тИЦНОВЫЙ АЛГОРИТМ РАССЧЕТА

Сильное снижение тИЦ =>

На сайт ведут ссылки плохого качества => Высока вероятность попасть под «Минусинск»


β ВЕРСИЯ НОВОГО СЕРВИСА «ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР»ЧТО НОВОГО:

Раздел «Нарушения»;

Проверка страниц на «мобилопригодность»;

Техническая диагностика сайта;

Раздел по индексированию: «Сайт в поиске» и «Поисковые запросы».


РАНДОМНАЯ ВЫДАЧА ЯНДЕКСАНОВЫЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕЛЕВАНТНОСТИ ДОКУМЕНТОВ

= +

Поисковая выдача = старый алгоритм ранжирования + рандом


СЕРВИС «ЯНДЕКС ДЛЯ МЕДИА»


СЕРВИС «ЯНДЕКС.ДОСТАВКА»


ЯНДЕКС ДИРЕКТНОВЫЕ ПРАВИЛА ТОРГОВ И РАНЖИРОВАНИЯ

Переход на новый аукцион;

Изменения в подходе к ранжированию;

Упразднение скидок.


ЯНДЕКС ДИРЕКТРЕКЛАМА МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ


ЯНДЕКС ДИРЕКТНОВЫЕ КОРРЕКТИРОВКИ СТАВОК: СВОЯ ЦЕНА КЛИКА ДЛЯ РАЗНОЙ АУДИТОРИИ


ЯНДЕКС ДИРЕКТРАСШИРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ ПО НАВИГАЦИОННЫМ ЗАПРОСАМ


МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМАИНТЕРАКТИВ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ



MOBILE-FRIENDLYРЕКЛАМА УСТАНОВКИ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ


ПАНДА И ПИНГВИНОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМОВ


RANK BRAINНОВЫЙ СИГНАЛ РАНЖИРОВАНИЯ


СЕРВИС ПОИСКА И БРОНИРОВАНИЯ АВИАБИЛЕТОВ

GOOGLE FLIGHTS


GOOGLE.ADWORDSНОВЫЕ АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ТОВАРНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

ВАРИАНТЫ ДОПОЛНЕНИЙ:

Бесплатная доставка;

Снижение цены;

Акции;

Отзывы о товарах;

Сертифицированные магазины.


GOOGLE.ADWORDSНАТИВНАЯ РЕКЛАМА В GMAIL

РЕКЛАМА В GMAILСОСТОИТ ИЗ 2-Х ЧАСТЕЙ:

Сжатое объявление, которое пользователи видят изначально(похоже на обычное письмо в Gmail).

Расширенное объявление, которое запускается кликом по сжатому объявлению (полноразмерное нативное объявление, похожеена лендинг).


СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ


ВКОНТАКТЕВИТРИНА ТОВАРОВ


ОДНОКЛАССНИКИНАТИВНАЯ РЕКЛАМА


INSTAGRAMЗАПУСК РЕКЛАМЫ


ВЫВОДЫ

Рост доли Google в Рунете.

Введение нового алгоритма в Яндекс.

Появление новых каналов и форматов в рекламе.

Тотальная мобилизация.

ВЫБОРНОВА АННА,Маркетинговая группа «Текарт»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА, ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.

Marketing

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы (10.12.2015)