Embed Size (px)
Citation preview
ZENNAAPPS
ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ:
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
ZENNAAPPS
ПЛАН ВЕБИНАРА1. Оптимизация приложения в App Store; 2. Оптимизация в Google Play; 3. Грабли, или о чем нужно было подумать заранее
(первые 48 часов жизни приложения).
ZENNAAPPS
Виды трафика (установок) в сторах:
1. Органический:● из поиска;● из фичеринга;● из категорий.2. Немотивированный (реклама, обзоры и т.п).3. Мотивированный (боты).
ZENNAAPPS
Оптимизация приложения в App Store
ZENNAAPPS
Что влияет на выдачу: 1. Оптимизация названия и строки
с ключевыми запросами. 2. Количество установок.3. Рейтинг приложения.4. Конкуренция.5. Другие факторы.
АЛГОРИТМ APP STORE: Что запомнить
Структура:
1. Overall, Country.2. Featured.3. Top Charts: Free, Paid, Grossing.4. Categories.5. App Page.
ИНСТРУМЕНТ: https://www.appannie.com/
ZENNAAPPS
НАЗВАНИЕ
символов, которые индексируются поиском255
● Должно отражать суть приложения, поэтому добавляйте краткое описание
● Простое перечисление ключей не пройдет ревью
Примеры:● Slando.ua Бесплатные объявления● 2Gis - offline maps and business listing● Английский язык с Words ● и т.д
ZENNAAPPS
ОПИСАНИЕ не индексируется
строк, остальное скрывается под катом5
О чем стоит писать в описании:● конкурентные преимущества;● технические характеристики;● достижения;● планируемые фичи и апдейты.
до
50%людей читают описание приложений, игр - еще меньше
ZENNAAPPS
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
символов, которые индексируются поиском100
Сервисы подбора и анализа ключевых слов:SensorTower, Mobile Action и др.
1. Пишутся без пробелов.2. Отделяются запятой, даже если это словосочетание.3. Повтор слов не имеет значения.4. Повтор слов из заголовка не имеет значения.5. Часть запросов могут удалить.6. Упоминать бренды нельзя.7. Упоминать конкурентов можно. Конкуренты - не бренды.
ZENNAAPPS
Оптимизация в Google Play
ZENNAAPPS
Что влияет на выдачу 1. Оптимизация описания + названия
+ краткого описания.2. Количество установок.3. Рейтинг приложения.4. Активность пользователей.5. Конкуренция.
АЛГОРИТМ GOOGLE PLAY: что запомнить
Структура1. Overall, Country.2. Featured. 3. Top Charts: Free, Paid, Grossing,
New Free, New Paid.4. Categories.5. App Page.
ИНСТРУМЕНТ: https://www.appannie.com/
ZENNAAPPS
НАЗВАНИЕ
символов, которые индексируются поиском30
● Должно отображать суть приложения, поэтому добавляйте краткое описание.
● Можно опустить брендовое название.
Примеры:● Slando.ua Бесплатные объявления● 2Gis - offline maps and business listing● Английский язык с Words
символов краткого описания80
4000символов полного описания - копирайтерам есть где разгуляться
ZENNAAPPS
Описание - индексируется
О чем стоит писать в описании:● конкурентные преимущества;● технические характеристики;● достижения; ● планируемые фичи и апдейты.
ZENNAAPPS
Как составить семантическое ядро
801. Аматорский: анализируешь фичи, генерируешь ключи, подсматриваешь у конкуретов
2. Профессиональный: используя инструменты ASO
3. Самурайский: AppStore suggest, adwords, wordstats, customer development, отзывы
ZENNAAPPS
80
ГРАБЛИ, ИЛИ О ЧЕМ НУЖНО ПОДУМАТЬ ЗАРАНЕЕ
ZENNAAPPS
80
СИТУАЦИЯ 1: УСТАНОВОК НЕТ
ZENNAAPPS
1. Пользователи не находят ваше приложение в поиске
2. Пользователям не нравится то, что они видят на странице стора или в выдаче поиска
не менее100
ЧТО ДЕЛАТЬ:● ВОЗВРАЩАЕМСЯ К ASO● ИЗУЧАЕМ КОНКУРЕНТОВ● А/В ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАНИЦЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:● ИКОНКУ● СКРИНШОТЫ● ВИДЕО
ПРИЧИНЫ
ZENNAAPPS
СИТУАЦИЯ 2: УСТАНОВКИ ЕСТЬ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НЕТ
не менее100
ZENNAAPPS
ПРИЧИНЫ
1. Приложение долго открывалось
2. Пользователь не смог пройти walkthrough
3. Пользователь не увидел необходимого функционала
не менее100
ЧТО ДЕЛАТЬ:● ОПТИМИЗИРУЕМ UX/UI● ВНЕДРЯЕМ АНАЛИТИКУ, ОТСЛЕЖИВАЕМ
ВОРОНКУ И ОТВАЛЫ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:● ОТЗЫВЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ● ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ
ZENNAAPPS
СИТУАЦИЯ 3: КУПИЛИ ТРАФИК, ВЫШЛИ В ТОП, ПОЛУЧИЛИ ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ROI
не менее100
ZENNAAPPS
ПРИЧИНЫ
1. Неправильный выбор стратегии продвижения
2. Не оптимизирована монетизация приложения
3. Пользователю не понравилось приложение
не менее100
ЧТО ДЕЛАТЬ:● ЗАБЫВАЕМ О ТОПах● ЗАКУПАЕМ ЦЕЛЕВОЙ (НЕМОТИВИРОВАННЫЙ) ТРАФИК● ОПТИМИЗИРУЕМ МОНЕТИЗАЦИЮ/ UX/ ФУНКЦИОНАЛ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:● ПОКАЗАТЕЛИ КАЧЕСТВА ТРАФИКА● ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВНУТРИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ZENNAAPPS
+7 (495) 777-3679 RU+38 (067) 748-0000 UA+1 (212) 372-7638 USe-mail: [email protected]
Ваши проекты должны не просто
хорошо работать,
а хорошо
зарабатывать!
ЧУКСИНА КАТЯ
IN: ua.linkedin.com/in/katechuksina/FB: https://www.facebook.com/kate.chuksinaBK: http://vk.com/kate.chuksina
e-mail: [email protected]
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
