Embed Size (px)
Citation preview
Продвижение записей
Описание формата
Факты о формате:
Продвижение записей
продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя;
поддерживается до 10 вложений —иллюстрации, видео, опрос, карта и так далее;
медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;
подробная статистика в режиме реального времени;
возможность установки пикселя: AdRiver, Weborama и других.
Рекламная запись 12+
Преимущества
ТаргетингиДоступны все
таргетинги, а также ретаргетинг
Cross-deviceОтображение
рекламы на любом устройстве
НативностьНе нужно заботиться
об адаптации креатива
ЧастотаRF на человека, а не устройство
Преимущества
ПростотаПростое и недорогое
производство креатива
ЗаметностьГарантированное качество контакта
ГибкостьЗапуск либо остановка
кампании в любой момент
Как это работает?
Рекламная запись 12+
Показывайте её в новостной ленте ВКонтактетем пользователям, которые вам интересны
Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать
Требования к рекламодателям
для сообществ от 2,5 тысяч подписчиков
минимальный баланс рекламного
кабинета —5 000 рублей
требуется фактическое
наличие записи в сообществе
одна запись —одно объявление
требуется быть администратором
сообщества
X2,55 000 ₽ 1=1
Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
сообществаретаргетинг
Модель закупки
Особенности: uCPM — оплата за 1 000 встраиваний
объявления в новостную ленту; при частоте более единицы каждое
встраивание оплачивается отдельно; показ засчитывается только после
полной загрузки объявления в ленте.
Кейсы
Увеличение заказов у Ascona.ru
Особенности: задача: увеличить количество заказов
в интернет-магазине; стратегия работы: использовался
ретаргетинг на аудиторию сайта.
Результаты: . ROI — 1 780%; стоимость перехода —
8,7 рубля, CTR — более 1%; CR в 3 раза выше, а CPO —
в 11 раз ниже, чем в контексте.
Рекрутинг в KFC
Особенности: требовалось рекрутировать
сотрудников в рестораны KFC; соискателю необходимо заполнить
анкету из шести полей.
Результаты: . CTR — 3,7%; стоимость анкеты в 1,5 раза ниже
чем в контексте.
Повышение продаж у Proskater.ru
Особенности: задача: увеличить количество заказов
в интернет-магазине; стратегия работы: публикация
тизерных записей.
Результаты: . ROI — более 480%; стоимость перехода — 3,5 рубля,
CTR — 1,58%; около 900 новых подписчиков
на страницу магазина.
Абитуриенты для университета «Иннополис»
Особенности: задача: привлечь абитуриентов
на IT-программы университета; стратегия работы: публикация
тизерных записей.
Результаты: . 600 заявок на обучение за месяц; стоимость заявки — 57 рублей —
в 14 раз ниже, чем в контексте; конверсия из переходов в заявки —
6,53%, стоимость перехода —3,7 рубля, а средний CTR — 3,17%.
Adidas
Особенности: рассказать о кампании «ЦСКА —
цвета истинных побед» целевой аудитории.
Результаты: . охват более миллиона человек; около 100 000 взаимодействий
с видео; ER — 8,6% (в 2,5 раза лучше,
чем в среднем по рынку).
Нововведения и планы
Результаты
2 500сообществ
1,1%средний CTR
×5за 50 дней
2 500записей в день
Что доступно?
Продвижение записей в Mobile
размещение рекламных записей в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе Android;
возможность значительно увеличить охват продвигаемых записей за счёт размещения в Mobile;
настройка места размещения рекламных записей — в полной версии сайта, на мобильных устройствах или на всех платформах сразу.
Что это такое?
Расширенные сниппеты
размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки;
возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети;
можно прикреплять свои иллюстрации.
Показатели в конце 2015 года
150 ₽за 1 000 человек
1–20настаиваемая частота
1–2%CTR по ссылкам
15 ₽средний CPC
+iOS, WPместо размещения
+CPC, CPVмодели оплаты
* — все цены указаны в российских рублях с учётом налогов.
Возможности:
Настраиваемая частота
возможность установить ограничение показа записи на одного человека;
можно указать частоту — от 1 до 20; учитываются показы на десктопе
и мобильных устройствах; при частоте больше единицы каждый
показ при новом встраивании оплачивается отдельно;
ограничение по времени между показами одной рекламнойзаписи — 12 часов.
Что это такое?
Исключение подписчиков
возможность исключить аудиторию собственного сообщества, чтобы продвигать записи только на новую целевую аудиторию;
можно исключить аудиторию любых сообществ, которую вы считаете неприемлемой или ненужной;
доступно бесплатно в рекламном кабинете ВКонтакте.
Планы на будущее
Чего ждать от формата в будущем? размещение рекламных записей
без публикации в сообществе; доступ к данным по API; продвижение записей
для устройств на базе iOSи Windows Phone.
Ретаргетинг в промо постах
Поведенческий таргетинг
Факты о поведенческом таргетинге: возможность показа рекламы
в зависимости от поведения человека; учитывается активность в новостной
ленте, объявлениях, сообществах и внешних сайтах;
более 40 категорий интересов —от увлечения автомобилямидо красоты и здоровья;
данные актуализируются автоматически каждые семь дней;
в будущем: учёт активностейв Товарах ВКонтакте.
Как это работает?
Ретаргетинг по CRM
специалист по маркетингу сегментирует клиентов в базе данных компании (1);
база, содержащая адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей загружается во ВКонтакте (2);
в новостной ленте социальной сети клиентам компании предлагается вступить в сообщество бренда (3).
Как это работает?
Ретаргетинг по пикселю
устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);
когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);
при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3).
Social VS ProgrammaticКейс Royal Canin
Сегментируем аудиторию: выбираем аудиторию, которая обладает домашними животными
Механика
Выясняем точную породу домашнего животного у владельца
Механика
Делаем персонализированноепредложение
Механика
Более 6 000 комментариев
Качество трафика в разы лучше, чем в контексте и других источниках
Высокий LTV
ВКонтакте с вами[email protected]
