Контент-маркетинг как часть поисковой оптимизации

коммерческого сайта: правильные материалы для целевой аудитории в

нужное время

О себе

•  С 2008 г. работаю в области поискового маркетинга.

•  Более 200 рекламных кампаний, работа в 50+

успешных проектах по оптимизации и продвижению сайтов, подготовка аудитов и аналитических обзоров.

•  Профильные тематики: авто, ритейл, финансы,

недвижимость. •  Проекты: Автоцентры “Прагматика”, ”Банк

Санкт-Петербург”, Лето Банк, Sela, Concept Club, ВШМ СПбГУ, “Созвездие недвижимости”.

2  

3  

Контент вебсайта - это текстовая и/или визуальная информация на сайте, которая является частью процесса пользовательского взаимодействия с сайтом (UX). Тексты Инфографика Изображения Видео

4  

5  

Контент-маркетинг важен как часть комплексной рекламной

стратегии в интернете.

Почему?

6  

Контент как способ привлечения трафика •  Оптимизация сайта под запросы •  Источник внешних ссылок •  Влияние на поведенческие характеристики

трафика

7  

Контент как часть PR стратегии •  Экспертность бренда •  Цитируемость брендированного контента •  Рост доверия

8  

Где взять контент? Кто должен за него отвечать?

9  

На этапе планирования комплекса интернет-маркетинга: •  Обсудить отдельно направление контент-

менеджмента •  Есть ли специалисты на стороне подрядчика, какова

их квалификация •  Компетентность в тематической области,

возможность предоставить материалы •  Возможность предоставить специалиста на

клиентской стороне для помощи

10  

Какую задачу будет решать контент в комплексе интернет-маркетинга? •  Трафик •  Конверсии •  Внешние ссылки

•  PR •  SMM (соц.сигналы) •  Управление репутацией

Продажи Имидж

11  

Как он будет распространяться? •  Социальные сети •  Рекламные объявления •  Органическая выдача поисковых систем •  Релизоприемники

12  

Что значит: в нужное время?

   

Холодно Тепло Горячо

Источники: •  Информационные

запросы •  Медийная реклама

Источники: •  Контекст •  E-mail •  Поиск (SEO) •  Таргетированная

реклама

Источники: •  Прямые переходы •  Контекстная реклама

(+ретаргетинг) •  Поиск (SEO)

Контент: формирование интереса

Контент: формирование доверия

Контент: сопровождение в процессе покупки

История 1 Материалы о новой модели Lada Vesta

на сайте автодилера  

+1300 визитов за квартал

дополнительный прирост трафика при анонсе новой модели + предзаказы

 

История 2 Словарь терминов на сайте банковской

тематики  

+4,5К визитов ежемесячно показатель отказов -2% процент выхода -20%

 

История 3 Разделы: тест-драйвы, полезные советы

на сайте автодилера  

+350 визитов ежемесячно

показатель отказов-17%  

История 4 Контент – не всегда текстовый.

Видео для международного скрипичного фестиваля в СПб

450 лайков и репостов за 45 мин 170 000 просмотров за 3 дня

 

Контент-маркетинг: безусловный тренд 2015 - 2016

17  

Залог успеха эффективной комплексной рекламной кампании: командная работа в

партнерстве с клиентом.

18  

Учиться- это интересно! Курсы MOOC по направлению контент-маркетинг

19  

•  Контент-стратегия для профессионалов https://www.coursera.org/course/contentstrategy •  Writing for the web https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web •  Геймификация https://www.coursera.org/learn/gamification •  The future of storytelling https://iversity.org/en/courses/the-future-of-storytelling

Спасибо за внимание

Элина Павлова

7 812 380-00-50

info@molinos.ru

molinos.ru

20