*Подробнее  о  мероприятии  «Праздник  любви  и  весны  в  ТЦ  ‘Охотный  ряд’»Создавая  креативную  концепцию  весенних  мероприятий,  в  первую  очередь,  мы  хотели  захватить  2  праздника  – 14  февраля  «День  святого  Валентина»  и  8  марта,  что  нам  и  удалось  сделать.  Длительная  активность  и  высокая  вирусность данной  рекламной  кампании  позволит  нам  привлечь  большое  количество  людей,  ЦА,  активность  в  социальной  сети  и  анонсы  в  СМИ.  

1) 7 февраля  начинается  рекламная  кампания  в  ТЦ  «Охотный  ряд»,  в  официальной  группе  в  Вконтакте ТЦ,  а  так  же  в  группах  брендов,  магазины  которых  представлены  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  Цель  рекламной  кампании  – пригласить  людей  участвовать  в  конкурсе  «Пара  весны»,  который  будет  проводиться  в  официальной  группе  Охотного  ряда  в  Вконтакте.  На  листовках  и  в  группе  ТЦ  в  Вконтакте будет  дана  информация  о  конкурсе:  пара  влюбленных  должна  разместить  свою  совместную  фотографию  в  официальной  группе  ТЦ  «Охотный  ряд»  в  Вконтакте с  небольшим  рассказом  о  том,  как  они  познакомились  и  почему  решили  связать  свою  жизнь  друг  с  другом.  Так  же,  7  февраля  запускается  промо-сайт,  где  описаны  условия  участия  в  конкурсе  «Пара  весны»,  призыв  вступать  в  официальную  группу  ТЦ  «Охотный  ряд»  в  Вконтакте и  принимать  участие  в  конкурсе,  потому  что  участников  ждут  крутые  призы  от  ТЦ  «Охотный  ряд»  и  брендов,  магазины  которых  представлены  в  ТЦ  (какие  именно  подарки  –не  говорится,  чтобы  сохранить  интригу  до  конца  кампании).  Так  же,  на  листовках  и  в  группе  Охотного  ряда  будет  сказано,  что  пара-победитель  будет  участвовать  в  очень  важном  мероприятии,  но  в  каком  – это  интрига,  которая  не  будет  разглашаться  до  14  февраля.

2) 12  февраля,  администрацией  группы  ТЦ  в  Вконтакте подводятся  итоги  конкурса.  Администрацией  группы  отбирается  50  пар-претендентов  на  главную  победу  (при  выборе  пар-участников  акции  учитываются  отметки  «Мне  нравится»  под  фотографиями  пар).  Высылается  красивое  приглашение  50  парам-победителям  конкурса  «Пара  весны»,  где  сказано,  что  14  февраля  в  указанное  время  их  приглашают  на  праздник  «День  святого  Валентина»,  который  будет  проходить  в  ТЦ  «Охотный  ряд»,  где  они  и  станут  участниками  того  самого  грандиозного  события,  о  котором  никто  не  знает  – что  же  это.  

Так  же,  делаем  анонс  в  СМИ, рекламу  в  блогах  и  различных  пабликах в  социальных  сетях:  подогреваем  интерес,  интригуем,  что  же  произойдёт  14  февраля  в  Охотном  ряду!?

3) 14  февраля  начало  «Праздника  любви  и  весны»  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  В  указанное  время,  в  указанно  месте  в  ТЦ  собираются  зрители,  «50  Пар  весны»,  СМИ,  фотографы,  ведущий.  Ведущий  представляем  всем  присутствующим  большую  клумбу  в  виде  цифры  8  и  призывает  каждую  пару  посадить  луковицу  тюльпанов  – в  знак  любви  и  скорого  прихода  весны,  а  так  же  рассказывает  правила  акции  – каждая  пара  сажает  луковицу,  украшает  и  огораживает  ее  с  помощью  различных  заборчиков  и  других  предметов,  предоставляемые  организаторами.  

4) Над  клумбами  устанавливаются  камеры,  которые  в  режиме  реального  времени  ведут  трансляцию,  которую  можно  будет  смотреть  на  ПРОМО-САЙТЕ  мероприятия.  Каждый  желающий  сможет  посмотреть,  что  происходит  с  клумбой,  растут  ли  цветы,  а  так  же  проголосовать  за  цветок  той  пары,  которая  ему  симпатизирует  и  помочь  парочке  выиграть  главный  приз  от  ТЦ  “Охотный  ряд”  и  магазинов-участников.

5)  Голосование  идет  до  00.00  5 марта  2015  г.  5  марта  подводятся  итоги  голосование  – за  чей  цветок  больше  всего  проголосовало  людей  – та  пара  становится  победителем.  В  ночь  с  7  на  8  марта  запускаем  вирусное  видео  на  ПРОМО-САЙТе, даём  ссылки  на  видео  в  официальной  группе  ТЦ  “Охотный  ряд”,  группах  магазинов-участников  и  других  пабликах.  “Внимание!  Фей-евский захват  ТЦ  “Охотный  ряд!”

6)  В  ночь  с  7  на  8  марта  запускается  вирусное  видео  (анонс  о  котором  заранее  даётся  в  разных  пабликах и  в  официальной  группе  Охотного  ряда).  На  видео  – группа  полных  мужчин  в  костюме  фей  врываются  в  Охотный  ряд,  начинают  танцевать  вокруг  клумбы,  дурачится,  посыпают  клумбу  «волшебным  порошком»  и  прочее.  В  это  время  за  спинами  фей,  группа  рабочих  начинают  подменять  цветы  – сажают  высокие  красивые  тюльпаны  вместо  тех,  которые  наверняка  не  вырастут  за  такой  короткий  период.

7)  8  марта  «50  пар  победителей»  снова  приходят  в  ТЦ  Охотный  ряд,  чтобы  узнать,  кто  же  стал  победителем  и  выиграл  те  самые  загадочные  призы,  о  которых  никто  не  говорил.  Снова  приглашаем  СМИ,  блогеров,  фотографов,  участников  шоу  «Танцы»,  одного  из  которых  можно  попросить  вести  церемонию  награждения,  так  же  приглашаем  российских  звёзд  шоу-бизнеса.  Всё  это  время  Клумба  закрыта  от  всех,  никто  не  подозревает,  что  с  ней  произошло.  

8)  Открывается  клумба  и  всем  на  обозрение  открывается  красивая  клумба  с  тюльпанами.  Называется  пара-победитель  – те,  за  чей  цветок  было  больше  всего  голосов.  Начинается  церемония  награждения  - в  подарок  пара-победитель  получает  подарочную  карту  номиналом  10  тысяч  от  одного  из  бренда,  лицом  которого  они  являлись,  а  так  же  романтический  ужин  в  одном  из  ресторанов,  находящихся  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  Каждая  пара  забирает  свой  цветок,  который  вырос  и  превратился  в  красивый,  высокий  тюльпан.  В  качестве  поощрительных  призов  – каждая  пара  получает  скидочную карту  в  размере  10%  от  бренда,  представителями  которого  была  пара.  

СПАСИБО  ЗА  ВНИМАНИЕ!