Как не загнать свой сайт под фильтр с первых дней? Вебинар WebPromoExperts #340

Докладчик:

Латыпов Артур

Email: [email protected]

Тел.: +7 (495) 125-20-11

Тема:

SEO

Докладчик

Руководитель направления интернет-маркетинга компании SEO Интеллект

Образование: средне-специальное + высшее

В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.

С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие

Автор курса «SEO Коучинг»

engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

SEO Контекст Прайс-площадки

Плюсы • Цена • Точная сегментация

• Точная сегментация • Сроки

• Наличие покупателей • Эффективность

Минусы • Сроки • Экспертиза • Непредсказуемость

• Цена • Вовлеченность

• Цена • Товарная база • Модераторы • Не все тематики

SMM Email маркетинг RTB

Плюсы

• Точная сегментация по социально демографическим признакам

• Сроки* • 100% попадание в

аудиторию

• Точная сегментация + интересы • Сроки

Минусы • Сроки • Цена • Непонятен эффект

• Наработанная база • Цена • Вовлеченность


*источник изображения поисковая система Яндекс

Технологии: ранжирование


Результат

Технические факторы

Отсутствие дублей

Битые ссылки

Настройка зеркал

Проверка более 30 параметров

Внутренние факторы

Семантическое ядро

Оптимизация сайта

Оптимизация контента

Структура сайта

Внешние факторы

Ссылочная популярность

Цитируемость

Качество ссылок

Естественные ссылки

Поведенческие факторы

Кол-во переходов

Качество переходов

Представление в выдаче

Источники трафика

Коммерческие факторы

Стандарты

Фишки

Мобильность

Веб-аналитика

Анализ конкурентов

Постанализ трафика

Анализ конверсий

SEO в текущих алгоритмах – полный комплекс работ

Вебаналитика, улучшение результатов

Съем результатов, корректировка работ

Анализ и корректировка поведенческих факторов: внутренние и внешние

Увеличение внешних ссылок: естественные и SEO

Оптимизация коммерческих факторов? Проведение юзабилити аудита

Технический аудит, исправление ошибок CMS и программистов

Оптимизация сайта: общая и документная

Подбор семантического ядра, кластеризация, построение структуры

Алгоритм работ в SEO

Работы по продвижению сайтов

1. Подготовка семантического ядра

2. Технический аудит

3. Аудит коммерческих факторов

4. Текстовая оптимизация

5. Корректировка структуры

6. Увеличение внешних ссылок

7. Аудит поведенческих факторов

Эффективные SEO работы

1. Сконцентрироваться на продвижении длинных запросов 2-3+ слов

• Товары\услуги

• Не частотные запросы

• Запросы с перечислением свойств (домашние магнитные велотренажеры)

2. Доля и конверсия таких запросов ВЫШЕ, чем у популярных коротких запросов


Пример проработки запросов раздела “Видеодомофоны” Простой пример на основе wordstat.yandex.ru , без использования сервисов .



Виды собранных частотностей: запрос – грязная частотность – будет посчитано, сколько раз был вообще набран этот запрос в Яндексе. “запрос” – будет посчитано, сколько раз использовался этот запрос и его словоформы. “!запрос” – будет посчитано, сколько раз вводился запрос без словоформ. *“!запрос+” – точная частотность - будет посчитано, сколько раз вводился конкретно данный запрос в указанном порядке слов. Примеры: окна пвх - окна пвх, стоимость окн пвх, купить окна пвх, окна пвх в Москве и т.д. (Что

искали со словами «окна пвх» — 209075 )

“окна пвх” - окна пвх, окон пвх, окнами пвх, окнам пвх и т.д. (Что искали со словами «"окна пвх"» — 9207 )

“!окна !пвх” - «окна пвх» и «пвх окна» — 8809 показов в месяц

“[!окна !пвх]” - окна пвх – (точно по фразе «окна пвх» — 8111 показов в месяц)

1. Группировка

2. На основании полученных групп, делаем новые страницы

3. Внедряем новые страницы, согласно группам

4. Делаем оптимизацию


SEO в интернет-маркетинге

Для ускорения работы используйте сервисы Например http://engine.seointellect.ru

http://engine.seointellect.ru/


SEO в интернет-маркетинге


Подбор запросов –охват вариаций запроса

Цвет • черный • белый • и др.

Категория • ботинки • куртки • брюки • джинсы • и другие

Сезон зима осень весна лето

Материалы • кожа • мех • шерсть • и т.д.

Бренд • adidas • nike • и др.

Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки

Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas

Кожаные черные куртки adidas - …


Эффективность запросов

Коммерческие проекты • Коммерческие запросы • Геозависимые • Эффективные запросы Kоэф. эфф. (%) = WS”!” * 100 / WS WS – частота запроса по wordstat.yandex.ru. WS”!” – частота запроса в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом.

Примеры запрос “бетон”, WS – 226655 , WS”!” – 2755, Kоэф. эфф. = 1,2% запрос “заказать бетон”, WS – 1052 , WS”!” – 114, Kоэф. эфф. = 10,8%









Повышение качества сайта

Минимизация рисков санкций

Устранение дублей страниц

Настройка ключевых параметров

Проверка разработчиков

Технический аудит

Базовые пункты аудита по чек-листу

• Настройка главного зеркала

• Наличие битых ссылок

• Наличие внешних ссылок

• Наличие дублей страниц

• Валидация

• Отработка кода ответа сервера

«ошибка 404».

• Проверка страниц в индексе

• Наличие больших кусков кода

javascript в html

• Проверка html на ошибки и

"странности"

• Проверка уникальности сайта вцелом

• Наличие и содержимое файла

robots.txt

• Наличие и правильности файла

sitemap.xml









Страница КОНТАКТЫ

• схема проезда, как добраться на автомобиле и общественным транспортом, телефоны, почты, средства связи.

Страница О КОМПАНИИ

• указать миссию компании, цели, время работы, любую информацию о компании полезную для посетителя.

Страница АКЦИИ

• указать хотя бы одно предложение со скидкой.

Раздел НОВОСТИ

• публиковать 1-2 новости в месяц. Периодичность обновления.

Как внедрять

• Создать новые страницы/разделы. Редактировать существующие. Вписывать в структуру.

Где внедрять

• В меню

• Допустимо, чтобы не нарушать структуру, все новые страницы и разделы размещать внизу в футере.


Пример: проработка коммерческих факторов

Добавить онлайн консультанта

Добавить функцию “обратный звонок”

Добавить дополнительные

средства связи

Добавить кнопки лайков в соцсетях.

Купить выделенный ip адрес: соседи у

сайта могут быть ужасные


Пример: проработка коммерческих факторов

Получить чек-лист коммерческих факторов

Share сайта seointellect.ru + пришлите скриншот на [email protected]

В ответ пришлю чек-лист.

mailto:[email protected]









Текстовая оптимизация

Внутренние факторы Формула bm25 по зонам документа:

Title исходящие ссылки анкор-лист различные фрагменты текста

Расчет по различным формам вхождениям

Прямые В леммах В разном порядке

Месторасположение на документе

Синонимы Частичные Наличие всех слов из запроса


Оптимизация СТРАНИЦЫ каталога

Оптимизация шаблона страницы




SEO тексты

Попадание в тематический кластер

Engine.seointellect.ru ->

Тематикозадающие слова (LSI)

Запрос “велотренажеры для дома”

Анализ ТОП10 =>

велоэргометр

вертикальный

вес

гарантия

горизонтальный

датчик доставка измерение магазин магнитный максимальный маховик

модель

нагрузка

пользователь

программа

профессиональный

система

складной

тренажер

уровень

электромагнитный



…посмотрел в текстовый анализатор

Выводы

(с) Евгений Летов

(с) SEO Интеллект


Оптимизация СТРАНИЦЫ товара


Оптимизация шаблона



Текстовый анализатор в помощь









Перелинковка - распределение статического и анкорного веса

Концентрация веса на страницах листингов и карточках товаров

• Создание иерархии сайта с помощью хлебных крошек

• Повышение веса важных страниц “категория+бренд” - установка сквозных ссылок и уменьшения уровня вложенности

• Изменение анкоров ссылок в листингах с ПОДРОБНЕЕ на КАТЕГОРИЯ БРЕНД НАЗВАНИЕ ТОВАРА (пример, Велотренажер Housefit HB-8225HP, так же относится к текстовой оптимизации страницы)

• Использование схемы перелинковки с уникальными анкорами









Внешние ссылки

Работают...


1-3 месяц • Джентельменский набор: отзовики, каталоги, вакансии и др. • Вечные ссылки: miralinks.ru, gogetlinks.net (20-50 штук) • Крауд-ссылки • Массовые простановки Начиная с 3 месяца • Sape (в небольших объемах)

Например, https://rabota.yandex.ru/partners - вакансии

https://rabota.yandex.ru/partners












Поведенческие факторы

Сложнее, чем многие думают. • Кликовые факторы на поисковой выдаче • Запросонезависимые факторы • Внутренние поведенческие факторы Подробнее - http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi Работаем с: • Количество показов и количество кликов по запросу (CTR) • Видимость сайта в ПС и средняя позиция по этим запросам • Поведение пользователей из выдачи (отказы по запросам, удовлетворенные шаги) • Поведение пользователей на сайте (глубина, время, отказы, активные действия) • Источники трафика, их разнообразие и доля • Неэффективные url • Неэффективные запросы • Региональные срезы

http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi



Конверсия

Пользователи уходят с страниц товаров за поиском недостающей информации либо за поиском других товаров

Решение:

Дать максимальное возможное количество

информации на странице

Убрать лишние элементы меню

Увеличить кнопки покупки, добавить контрастный цвет

Добавить дополнительные

фотографии товаров

Написать адекватные тезисы о преимуществах

магазина

Предложить скидку за контакты (заполнение

формы)

Ошибки оптимизаторов


Регион в поисковой системе Яндекс



Кластеризация – автоматическое объединение запросов в группы

Эвакуатор + служба эвакуации ?

Сотовый телефон + мобильный телефон ?

Раскрутка сайтов + продвижение сайтов ?

Пластиковые окна + окна пвх ?

да

да

нет

Спорно


Внутренняя оптимизация

Недостаточная текстовая релевантность

Отсутствие прямого вхождения запроса

Отсутствие вхождений морфологических форм

Недостаточно вхождений слов из запросов

Высокая концентрация в небольшом участке кода

Антиспам. Фильтры и санкции Ужесточение санкций за попытки манипулировать релевантностью За какие действия оптимизаторов наказывают

1. Накрутка ПФ (в Яндекс)

2. SEO ссылки

3. Текстовая переоптимизация

4. Общее качество сайта

5. Другие…

Мерцание позиций по запросам может быть связано с пунктами 3 и 4


Анализ результатов


Запросы: среднечастотные и низкочастотные

Работы по структуре

(кластеризации)

Работы по оптимизации

Увеличение ВС

Технический аудит +

первичная оптимизация

Корректировки


<= Позиции =>

<= Трафик =>

<= Конверсия =>

<= KPI =>

Хорошая видимость по запросам, много запросов в

ТОП

Целевой, много источников

Высокая, следят по каналам

Знают стоимость разных вариаций KPI из разных

источников

Мало\нет запросов в ТОП,

“скачут” позиции

Низкий уровень трафика, нет роста трафика, мало

источников

Не следят

KPI – количество заказов

Промокод в engine.seointellect.ru

webpromo

200 рублей на счет

Мощный курс по SEO для оптимизаторов,

ведущий – Сергей Юрков (Пиксель Плюс)

http://seo-kursy.com/yurkov

1 место – 20% промокод – seo10

2 места – 10% промокод – artur20




Вопросы? Докладчик:

Латыпов Артур

Сайт: http://seointellect.ru


Тел.: +7 (495) 125-20-11

Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3

http://seointellect.ru


Сайт: http://seointellect.ru


Тел.: +7 (495) 125-20-11

Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3

Продвижение сайтов

SEO консалтинг, аудиты

Контекстная реклама

Изготовление сайтов

Скидка 30% Участникам

http://seointellect.ru


Marketing

Как не загнать свой сайт под фильтр с первых дней? Вебинар WebPromoExperts #340