Embed Size (px)
Citation preview
КУЛЬТУРНЫЕ ТРЕНДЫ И ИХ ИНТЕГРАЦИЯ
В СТРАТЕГИЮ БРЕНДОВ
www.salt-research.com2016
ТРЕНД – это новое выражение
фундаментальной потребности человека через изменение поведения, установок или
ожиданий
Мы считаем наиболее действенным способом открытия трендов –
наблюдение за жизнью во всех её
проявлениях, открытое общение с людьми, особенно теми, кто двигается без оглядки на окружающих
Ignition Search Validation
Data chargeКабинетное исследование, направленное на поиск информации в открытых и закрытых источниках, например, trendwatching.com, Afisha.ru, the-village.ru, новостные сайты и социальные сети
ObservationsЭтнографические наблюдения в местах скопления тренда, интервью с носителями тренда
Opinion Leaders interviewsИнтервью с генераторами или яркими трансляторами тренда
Internal analysisКонсолидация материалов, поиск данных из открытых и внутренних данных клиента, которые валидизируют тренды
WorkshopКонструирование возможных тактик и стратегий коллаборации между брендом и носителями тренда
Тренд Манифестация Бренд
Тренд 1Размывание гендера и традиционных семейных ценностей
Кто перед нами парень или девушка?
Человек может выбирать пол
Домохозяин
Дети – это дополнительная ответственность
Фруто Няня: папа-домохозяин
Adidas: Я здесь босс
Durex: Emoji
Тренд 2От материального к метафизическому
Почувствовать vs. обладать
Арендовать, а не приобретать
Тратить, а не копить
Upgrade своего виртуального эго за деньги
КМ20: место проведения тусовок, а не просто магазин одежды
Коллаборация браслета Nabu и игры Timi Run Everyday
Тренд 3Клиповость и ускорение
Иметь представление, а не знать
Любой навык можно изучить за 1 день
Не альбомы, а синглы
Смена партнёра сегодня – это один клик
Возможность обретать новые навыки практически «на ходу»
Pepsi: Жизнь – это момент
Jameson Irishhood: улица баров
Тренд 4Снижение доверия
Гиперинфляция отношений
Быть на «своей волне»
Прокрастинация: растрачивание времени
Отсутствие необходимости иметь долгосрочные планы
Быть разным
Не семья, а партнёры, которым «по пути»
MasterCard: priceless campaign
Квартет И: По Амстелу [реке]
Тренд 5Смотрю в себя, а не во вне
Селфи культура
Человек-медиаканал
Постоянный поиск себя
Нет кумиров. Безграничная вера в себя
TELE2: Без звёзд в рекламе дешевле
Snickers: ты – не ты, когда голоден
46
Максим Дрозд, Генеральный директор
Mobile: +7 903 168 24 80
Марина Овчинникова, Директор по инновациям
Mobile: +7 903 247 40 60
1st Truzhenikov Pereulok, 14 +7 495 987 21 61
www.salt-research.com
Контакты
