30
UAA.COM.UA ЭФФЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ в контекстной рекламе

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

ЭФФЕКТИВНЫЙАНАЛИЗКОНКУРЕНТОВ в контекстной рекламе

Page 2: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

1#ЦЕЛИ

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

Что анализируем?

Позиции конкурентов.

Платную и органическую выдачу.

Предложение в объявлениях, их качество.

Ключи, средний CPC.

Какие посадочные используют, что предлагают.

Активность соцсетей.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Page 3: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

2#ЦЕЛИ

Нам не нужно просто посмотреть,

сколько тратят конкуренты

или какие у них ставки,

какие ключевые слова используют.

Наша цель — понять,как действует конкурент,чем он привлекает клиентов

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

Page 4: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

3#ЦЕЛИ

Где это все можно найти?

Поиск Google.

Поиск Яндекс.

Инструменты мониторинга.

Google AdWords.

Социальные сети (Facebook, VK).

Форумы.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

Page 5: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

4#ПРОЦЕСС

Разделим процесс на несколько этапов

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

Page 6: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

5

UAA.COM.UA

Для удобства будем заполнять таблицу

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 7: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

6

Как понятькто мой конкурент?

Загуглить.

Словить рекламу в КМС.

Посмотреть через Google AdWords

статистику аукционов.

Воспользоваться инструментами анализа

(Semrush, Seprpstat, Spywords, Keywordspy etc.)

1.

2.

3.

4.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 8: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

7

UAA.COM.UA

Ищем конкурентов в Google1. Платная выдача

2. Первая страница

органики1 2

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 9: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

8

UAA.COM.UA

Ищем конкурентов в Яндексе

1 2

1. Платная выдача

2. Первая страница

органики

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 10: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

9

Обращаем внимание на:

Актуальность объявлений.

Что конкурент предлагает в объявлении

(цены, скидки, предложения, доставка, акции и т.д.)

Качество объявлений

(использование расширений, качество текста, шаблонность).

Переходим по всем объявлениям, смотрим предложения.

Переходим по органике - смотрим предложения.

1.

2.

3.

4.

5.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 11: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

10

Запрос “купить сноуборд”

UAA.COM.UAЭффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 12: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

11

Переходимпо ссылкам

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 13: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

12

Переходимпо ссылкам

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 14: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

13

Переходим по ссылкам

Из всех переходов на продажу бордов

ведет всего 4 объявления.

Ведут на главную либо на сопутствующие товары.

У некоторых по одному и тому же запросы

в гугле и в яндексе стоят разные ссылки.

1.

2.

3.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 15: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

14#ИНСТРУМЕНТЫ

UAA.COM.UA

Инструментымониторинга конкурентов

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

Page 16: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

15

UAA.COM.UA

С их помощью можем:

Понять кол-во слов, которые использует конкурент.

Средний бюджет.

CPC.

Посмотреть старые объявления.

1.

2.

3.

4.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 17: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

16

Semrush

Дает возможность

смотреть примерный

бюджет и CPC.

Не работает

по Украинской выдаче.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 18: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

17

Keywordspy.com

Дает возможность смотреть

примерный бюджет

по месяцам и CPC.

Не работает

по Украинской выдаче.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 19: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

18

Serpstat

Смотрим выдачу

по google по домену

«drive-sport.com.ua»

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 20: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

19

Serpstat

Смотрим выдачу

по google по запросу

«купить сноуборд»

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 21: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

20

Serpstat

Можем еще раз посмотреть,

но уже по ключевым фразам

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 22: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

21

Serpstat

Можем еще раз посмотреть

по посадочным страницам

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 23: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

22

Serpstat

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Можем еще раз посмотреть

по посадочным страницам

Page 24: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

23

Google AdWords

Смотрим cтату

по Auction Insights

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 25: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

24

Google AdWords

Смотрим cтату

по Auction Insights

Данные статистики за последние 30 дней

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ИНСТРУМЕНТЫ

Page 26: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

25

UAA.COM.UA

Находим конкурентов в Facebook

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 27: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

26

UAA.COM.UA

Находим конкурентов в Facebook

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 28: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

27

UAA.COM.UA

Что получаем на выходе?

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 29: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

UAA.COM.UA

28

Google Analytics

Ищем дополнительные

источники трафика

конкурентов

с помощью аналитики

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

#ПРОЦЕСС

Page 30: Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе Вебинар WebPromoExperts #346

Макс Захожий - UAA CEO

[email protected]

Facebook: mzakhozhiy

VK: mzakhozhiy

Skype: maks_zakhozhiy THANK YOU!