Upload
-webpromoexperts
View
952
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
UAA.COM.UA
ЭФФЕКТИВНЫЙАНАЛИЗКОНКУРЕНТОВ в контекстной рекламе
UAA.COM.UA
1#ЦЕЛИ
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
Что анализируем?
Позиции конкурентов.
Платную и органическую выдачу.
Предложение в объявлениях, их качество.
Ключи, средний CPC.
Какие посадочные используют, что предлагают.
Активность соцсетей.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
2#ЦЕЛИ
Нам не нужно просто посмотреть,
сколько тратят конкуренты
или какие у них ставки,
какие ключевые слова используют.
Наша цель — понять,как действует конкурент,чем он привлекает клиентов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
UAA.COM.UA
3#ЦЕЛИ
Где это все можно найти?
Поиск Google.
Поиск Яндекс.
Инструменты мониторинга.
Google AdWords.
Социальные сети (Facebook, VK).
Форумы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
UAA.COM.UA
4#ПРОЦЕСС
Разделим процесс на несколько этапов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
5
UAA.COM.UA
Для удобства будем заполнять таблицу
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
6
Как понятькто мой конкурент?
Загуглить.
Словить рекламу в КМС.
Посмотреть через Google AdWords
статистику аукционов.
Воспользоваться инструментами анализа
(Semrush, Seprpstat, Spywords, Keywordspy etc.)
1.
2.
3.
4.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
7
UAA.COM.UA
Ищем конкурентов в Google1. Платная выдача
2. Первая страница
органики1 2
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
8
UAA.COM.UA
Ищем конкурентов в Яндексе
1 2
1. Платная выдача
2. Первая страница
органики
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
9
Обращаем внимание на:
Актуальность объявлений.
Что конкурент предлагает в объявлении
(цены, скидки, предложения, доставка, акции и т.д.)
Качество объявлений
(использование расширений, качество текста, шаблонность).
Переходим по всем объявлениям, смотрим предложения.
Переходим по органике - смотрим предложения.
1.
2.
3.
4.
5.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
10
Запрос “купить сноуборд”
UAA.COM.UAЭффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
11
Переходимпо ссылкам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
12
Переходимпо ссылкам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
13
Переходим по ссылкам
Из всех переходов на продажу бордов
ведет всего 4 объявления.
Ведут на главную либо на сопутствующие товары.
У некоторых по одному и тому же запросы
в гугле и в яндексе стоят разные ссылки.
1.
2.
3.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
14#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
Инструментымониторинга конкурентов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
15
UAA.COM.UA
С их помощью можем:
Понять кол-во слов, которые использует конкурент.
Средний бюджет.
CPC.
Посмотреть старые объявления.
1.
2.
3.
4.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
16
Semrush
Дает возможность
смотреть примерный
бюджет и CPC.
Не работает
по Украинской выдаче.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
17
Keywordspy.com
Дает возможность смотреть
примерный бюджет
по месяцам и CPC.
Не работает
по Украинской выдаче.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
18
Serpstat
Смотрим выдачу
по google по домену
«drive-sport.com.ua»
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
19
Serpstat
Смотрим выдачу
по google по запросу
«купить сноуборд»
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
20
Serpstat
Можем еще раз посмотреть,
но уже по ключевым фразам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
21
Serpstat
Можем еще раз посмотреть
по посадочным страницам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
22
Serpstat
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
Можем еще раз посмотреть
по посадочным страницам
UAA.COM.UA
23
Google AdWords
Смотрим cтату
по Auction Insights
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
24
Google AdWords
Смотрим cтату
по Auction Insights
Данные статистики за последние 30 дней
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
25
UAA.COM.UA
Находим конкурентов в Facebook
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
26
UAA.COM.UA
Находим конкурентов в Facebook
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
27
UAA.COM.UA
Что получаем на выходе?
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
UAA.COM.UA
28
Google Analytics
Ищем дополнительные
источники трафика
конкурентов
с помощью аналитики
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС
Макс Захожий - UAA CEO
Facebook: mzakhozhiy
VK: mzakhozhiy
Skype: maks_zakhozhiy THANK YOU!