20
1

Методики и инструменты измерения эффективности PR: кейсы фитнес-индустрии

  • Upload
    pr-news

  • View
    29

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

1

2

3

4

Локальность – фитнес-центр – это услуга, которая интересна потребителю рядом с домом. Высокая конкуренция – федеральные сети конкурируют с региональными К фитнес-индустрии как связанной со здоровьем всегда предъявляют высокие требования к предлагаемым услугам, сервису. Это условие становится обязательным также для поддержания конкурентного преимущества. Фитнес индустрия очень подвержена моде, тенденции и тренды формируются, распространяются молниеносно. И вот уже Ваш клиент спрашивает о правильной интерпретации данных фитнес-трекера и интересуется, где приобрести киноа в вашем районе. Отягчающим же обстоятельством текущего периода стал экономический кризис. Все эти условия в сумме формируют критерии для стратегии продвижения, которая позволит и кризис преодолеть, и завоевать место на рынке.

5

6

*Социальные медиа могут выступать как самостоятельным каналом продвижения, так и вспомогательным инструментом, поддерживающим мероприятия, онлайн проекты и т.д.

7

8

Анализ количественных показателей не требует больших затрат, поиск информации можно осуществлять в ручном режиме. При этом такой мониторинг позволит быть в курсе и при случае контролировать информационное поле. Качественные же требуют другого подхода и предполагают тщательный анализ каждого упоминания в СМИ. Такие данные позволяют оценивать эффективность используемых PR-инструментов, выявлять положительные и негативные тенденции в обсуждении компании в СМИ. Идея в том, чтобы отобрать

9

Интегральные показатели позволяют количественно померять качество информационного потока, его подачу. Коэф качества медиаприсутствия представляет собой обобщенную оценку качества обнаруженных публикаций. Отметим, что при расчете принимаются во внимание релевантные PR-целям KPI. Следующие два показатели – разработанные эксклюзивно специалистами PR News.

10

11

Представлю динамику медийного интереса к фитнес-индустрии в целом в федеральных российских СМИ. Как видите, интерес к теме на протяжении одного месяца (мы выбрали апрель 2016 года) - весьма стабильный, в среднем за неделю около 400-450 сообщений. Это - те цифры, которые определяют потенциальные «размер» информационного поля и должны учитываться при планировании стратегии и тактики медиапродвижения в традиционных федеральных СМИ.

12

13

В федеральной «повестке дня» рельефно представлены 2 игрока рынка: X-Fit и Word Class. 2 компании, которые оказались в топе упоминаний в информационном потоке по теме фитнес-индустрии. Публикации, новости этих компаний встречаются примерно в каждом 10 сообщении федеральной прессы о фитнес-индустрии в целом.

14

15

Абсолютное лидерство принадлежит социальной сети Вконтакте. Это может быть связано со спецификой индустрии – локальные фитнес-клубы создают собственные страницы для привлечение клиентов. Также в сети в целом очень популярна тема фитнеса и спорта, похудения и здоровья. Отметим наличие в топ площадок сайтов отзывов – отслеживание упоминаний на таких сайтах критично – в первую очередь потому что они очень попадают в топ поисковой выдачи.

16

Пример анализа

17

Пример анализа

18

Пример анализа

19

20