Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все

Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот всё

Олег и Евгений ШестаковыGuruConf, Киев 2017

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Олег: fb.com/shestakov.oleg Евгений fb.com/shestakov.evgenyi


Никакой сложно аналитики, конкурентности ключей, весов слов и прочего мракобесия.

Лучше поговорим о том, как сделать больше трафика, да побыстрее

О чем сегодня поговорим?


1. «Проблемы» текущих подходов к подбору семантики

2. Кластеризация – «магия», «волшебная таблетка» или незаменимый инструмент?

3. Продвижение по НЧ – несколько методологий и лайфхаков

О чем поговорим: в деталях


1. Мифология супер-структур и гипер-матриц

2. «Просроченная семантика»

3. Хорошие и не очень источники ключевых слов

«Проблемы» семантического ядра под SEO


Делая огромную семантику – рассчитывайте, что ее никогда не будет на сайте. Почему?

- Под специфические срезы по трафику, нужно кодить. Часто много

- Лонгриды по бесполезным/пустым НЧ стоят дорого. Пишутся долго

- Множество статей под НЧ требуют много денег и время на менеджмент и часто того не стоят

Мифология гипер-семантик и супер-матриц


Тот, который будет реально внедрен на сайт в виде страниц!

- Безжалостно режьте то, что "на потом", "когда-то" "информационка"

- Не используйте «мусорные» ключи их баз Пастухова и прочих

- Не генерируйте матрицы «всё на всё» - время уходит много, а толку мало

Так каков оптимальный объем семантики?


Давайте сначала избавимся об баз ключевых слов

Источники ключевых слов. Необходимые и достаточные


- Верифицируем по WS [“!”] – в прямом порядке слов

- Если умеете брутить хеши Yandex Suggests то стройте таблицу соответствий – отделяйте Auto-Complete от реальных подсказок

- Сначала Suggest Test Верификация по WS потенциально плохих ключей

Если вы любите базы Нужно их правильно готовить


- Старый добрый Wordstat + поисковые подсказки

- Яндекс Метрика + Яндекс Вебмастер

- Для западных рынков Google Adwords Keyword Planner + GSC + Google Suggests (Rush Analytics или Kparser от Boosta) - ВСЁ

Источники ключевых слов. Необходимые и достаточные


1. Не усложняйте!

2. Делайте только то, что реально может внедрить ваша команда/команда клиента

3. Огромные семантические ядра «всё на всё» для максималистов, а не для тех, кто хочет трафик и профит

Что в итоге?


Кластеризация семантики – волшебная таблетка?



Кластеризация по ТОПам – как это работает?

Таким образом строим матрицы по всему ядру. Точность кластеризации - количество общих URL (!) в ТОПе по двум запросам, необходимое для создания кластера.


Кластеризация по ТОПам – как это работает?


1. Soft-кластеризация 2. Hard-кластеризация

Какие виды кластеризации по ТОПам существуют?


Назначение: трафиковые проектыРаботаем с большим пулом СЧ – НЧ нет возможности следить за 100% совместимостью запросов

Soft-кластеризация


Назначение: конкурентная позиционкаКрайне важна совместимость запросов

Hard-кластеризация

Зачем делать кластеризацию под Яндекс?


1. Оценка ранжирования. Информационные запросы не продвигаются на одну страницу с коммерческими

2. Сократить затраты на рутинную работу в 10-30 раз

3. Вывод в ТОП в 1 клик

Зачем делать кластеризацию под Google?


1. Сократить рутину. Опять же в 10-30 раз.

2. Автоматически отсеять мусорные запросы

3. Быстрая компоновка лонгридов - или получаем сразу кластер или набор подтем для лонгрида

Кластеризация – все таки зачем?


1. Роботов не нужно менеджерить. Роботы не болеют. Роботы не ошибаются.

2. Дешевый аутсорс нужно менеджерить. Люди болеют. Люди ошибаются.

3. Думайте головой, а рутину доверьте роботам

Продвижение НЧ запросов: лайфхаки и фишки


1. Грамотный Title - 60% ранжирования2. СПАМИМ! Прямое вхождение 5-ти словного запроса - это ок*3. Одного прямого вхождения (Title, Н1, текст) как правило

достаточно для ТОПа (при "WS"=30 и ниже)4. *Если запрос не согласованный - используем все слова запроса

на наименьшем расстоянии (кэп)5. Делаем аудит контента - везде своя верстка и своя генережка!

Основные принципы продвижения по НЧ:


1. Не собираем семантику - изучаем паттерны и генерим:2. Берем !успешного конкурента и смотрим что ранжируетcя на

паттерн урла domain.com/companies (например с SerpStat)3. Забираем запросы, строим частотные словари4. Выявляем частотные связки на каждый тип страниц5. Генерим Title и заголовки H1-H3 с ген-контентом по частотным

паттернам

Агрегаторы / каталоги / справочники


ТЗ на страницу каталога организаций (Карточка ООО)


1. Вводим запросы типа квартира андреевка (область|район) в WS

Любимые всеми Гео-НЧ


2. Ищем интересные паттерны



3. Собираем подсказки с перебром (ставим стопы сразу!) - чтобы найти "поселок" и "пос.", "пгк"4. По всему этому ["!WS"] - выкинет нули по порядку слов5. Кластеризуем по ТОПу – нас. пункты соберутся вместе: увидеть паттерны станет очень легко6. Ранжируем паттерны по частотности с учетом порядка слов. Генерим Title7. Каждый тип страниц делаем ручками по своим паттернам - область, поселок, ЖК, и т.д.



РЕЗУЛЬТАТ:



PROFIT!!!1Любимые всеми Гео-НЧ


1. Используем только Soft-кластеризацию: Hard сломает вам всю структуру

2. Из-за плохого топа по инфо - выкидывем бредо-подкластеры / нерелевантную примесь

3. Смело объединяем кластеры по одному интенту и пишем лонгрид (https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-221)

Информационка – основные принципы:


https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-221

1. Спамные тайтлы с покрытием всех слов наиболее частотных 3-5 запросов в выгодном порядке слов

2. Основные ключи в Н2 (если они адекватные и явл. подинтентами)

3. Не ведемся на псевдо LSI (операторы не работают, данных нет)

Информационка On-page:


4. Линкуем через Related на тематические статьи, пожестче, не стесняемся

Информационка On-page:


Анкоры внутренних ссылок – тоже вхождения!

Олег: fb.com/shestakov.oleg Евгений fb.com/shestakov.evgenyi


Ваши вопросы?

Marketing

Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все