Как уберечь компанию от Фрода

www.otclick-adv.ru

Назад Вперёд2

*fraud — обман, мошенничество

ФРОД* - любой вид мошеничества, для достижения наибольшей выгодыпри минимальной затрате времени и финансовых средств.

Что такое Фрод?

Назад Вперёд3

1 Fraud is a huge problem in internet marketing By IAB report http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/11/IAB_EY_Report.pdf 22 Технология компании AdSpire помогает бороться с фродом в интернет-маркетинге http://ritworld.com/adspire-fraud-internet/

$4,2 МЛРД. утеряны в связи с “трафиком с ботов1

$1.1 МЛРД. утеряны в связи с “ использованием мошеннического/вредоносного ПО2

Фрод в маркетинге

ВЕСЬ E-COMMERCE ДОЛЯ СРА РЫНКА

93%

7% 40%НЕ ФРОД

60%ФРОД

E-COMMERCE В РОССИИ, ИТОГИ 2015 ГОДА

Назад Вперёд4

ФЕРМЕР (БОТОВОД) - лицо или группа лиц, ведущая деятельность на CPA рынке, поставляющие фальсифицированный трафик в промышленных масштабах.

Кто они?

БОТОФЕРМА - рабочее пространство мошенников. С набором мобильных устройств или их эмуляторов и операторами которые заводят офферы и следят за бесперебойной работой фермы.

БОТ - это программа (или последовательность действий оператора), симулирующие человеческое поведение и выполняющие автоматизированные инсталлы (регистрации, покупки и т.д), за которые платит рекламодатель.

СПУФЕР (SPOOFER) - человек (обычно одиночка), который выполняет небольшое количество целевых действий по офферу, при этом меня свои идентификаторы (обычно это ID устройства и IP адрес).

Назад Вперёд5

Выявление некачественного трафика (фрода):Конверсия

Партнерская сеть Отклик-АДВ

Анализ входящего трафика

IP (ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ПО IP АДРЕСУ В СВЯЗКЕ С ДРУГИМИ ПАРАМЕТРАМИ КОНВЕРСИИ)

• Многократные конверсии с одного IP

• Многократные конверсии из одного диапазона IP

• IP привязан к хостингу (Proxy, VPN)

• IP находится в “ботнете” или на нем находится уязвимое устройство которое могло быть использовано как Proxy или Hi-jacked device

SOURCE (ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ОТНОСИТЕЛЬНО ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА)

• Клик произведен с подозрительного сайта

• Источник трафик не соответствует заявленному

• Аудитория сайта не соответсвует аудитории кампании

DEVICE (СВЯЗАННЫЕ С АНОМАЛЬНЫМИ ПАРАМЕТРАМИ УСТРОЙСТВА НАЙДЕНЫМИ В КОНВЕРСИИ)

• Поддельные идентификаторы устройства (User Agent, IDFA/Android ID, MAC address и т.д.) и их комбинации

• Эмуляторы устройств

• Аномальное распределение устройств в трафике (Модели устройств, версии бразуера, операционной системы и т.д)

Фильтрация трафика

Лид, качественный трафик

КлиентБлокировка вебмастера

Некачественный трафик (фрод)

Назад Вперёд6

Компания Отклик-АДВ использует систему комплексного анализа трафика, выявляющую типичные

для некачественного трафика признаки, методами автоматической и дополнительной ручной проверки.

Данная система использует алгоритмы машинного обучения, для анализа всех параметров трафика, а не

отдельных конверсий.

115114, Россия, Москва, 2-ой Кожевнический переулок 12, корп. 5+7 (495) 994-93-89cpa@otclick-adv.ru

Спасибо за внимание!