smartdirect.biz 1

Что такое ведение и оптимизация?

Как мы улучшим результаты ваших кампаний по шагам

Как работает Яндекс Директ

smartdirect.biz 3

Ведение рекламы

• Контроль посещаемости• Контроль ставок• Контроль позиций• Показатель отказов• Работа с СТР (кликабельностью)• Добавление минус-слов (чистка трафика)• Уточнение фраз• Расширение семантического ядра• А/Б тесты

smartdirect.biz 4

Контроль посещаемости

smartdirect.biz 5

Контроль посещаемости

smartdirect.biz 6

Контроль ставок

smartdirect.biz 7

Управление ставками

smartdirect.biz 8

Позиции

• Чем выше позиция на поиске, тем больше кликов

• Но, не факт, что более высокие позиции, дают больше конверсий - замерять

smartdirect.biz 9

Позиция

Зависит от цикла сделки

smartdirect.biz 10

Спецразмещение

Тематики с «горячим» спросом ставить на высокие позиции: спецразмещение

smartdirect.biz 11

Например

«Заказать эвакуатор»

smartdirect.biz 12

Гарантия

Тематики с длинным циклом сделки ставить на низкие позиции

smartdirect.biz 13

Например

«Куда вложить деньги»

smartdirect.biz 14

Работа с СТР

smartdirect.biz 15

smartdirect.biz 16

smartdirect.biz 17

smartdirect.biz 18

smartdirect.biz 19

smartdirect.biz 20

smartdirect.biz 21

smartdirect.biz 22

Переписываем заголовки и тексты у объявлений с низким СТР

smartdirect.biz 23

Показатель отказов

smartdirect.biz 24

smartdirect.biz 25

Минус слова

smartdirect.biz 26

Минус слова

1. Открываем metrika.yandex.ru2. Открываем Директ-сводка3. Находим мусорные запросы4. Добавляем в минус-слова

smartdirect.biz 27

smartdirect.biz 28

smartdirect.biz 29

Добавляем в минус-слова

smartdirect.biz 30

Внимательно!

• Не удаляйте мусорные фразы, по которым были конверсии

• Если лид качественный, то запрос можно оставить

smartdirect.biz 31

Уточнение фраз, минус слова, дополнительные ключевики.

smartdirect.biz 32

Уточнение фраз, минус слова, доп. ключевики

smartdirect.biz 33

Уточнение фраз, минус слова, доп. ключевики

smartdirect.biz 34

smartdirect.biz 35

Уточнение

• Мусорные запросы добавляем в минус-слова

• Целевые фразы – проверяем есть ли в этой и другой кампаниях

• Если есть, пропускаем• Если нет, добавляем новые ключевики

smartdirect.biz 36

smartdirect.biz 37

Вывод

• Ключевика нет в кампаниях• Нужно добавить его

smartdirect.biz 38

Результат

• Итог «Уточнений» минус фразы• Новые ключевики• Новые объявления

smartdirect.biz 39

Уточнение

• Это не быстро, это достаточно долго, но качественно.

smartdirect.biz 40

Оптимизация

smartdirect.biz 41

Оптимизация

• Статистика по фразам• Статистика по площадкам• Статистика по дням недели• Статистика по часам• Анализ целевой аудитории

smartdirect.biz 42

Статистика по фразам

• Находим конверсионные фразы• Находим неконверсионные фразы

smartdirect.biz 43

smartdirect.biz 44

smartdirect.biz 45

Статистика по площадкам

• Находим конверсионные площадки• Находим неконверсионные площадки

smartdirect.biz 46

smartdirect.biz 47

smartdirect.biz 48

Ответы на вопросы

smartdirect.biz 49

Дополнительно

smartdirect.biz 50

Дополнение

• Сложные тематики• Расширенный гео-таргетинг• Корректировка ставок• Таргетируемся на площадки

smartdirect.biz 51

Сложные тематики

• Медицина• Алкоголь• Узкие тематики• Требуются документы

smartdirect.biz 52

Пирамида из шампанского

• Не пропускали с текстом «шампанское» - алкоголь

• Переписал тексты• Было мало трафика• Запустил околоцелевой трафик по

свадебной тематике

smartdirect.biz 53

Расширенный гео-таргетинг

• Человек из другого региона ищет что-то в регионе показа

smartdirect.biz 54

Пример. Расширенный гео

• Живу в Москве, ищу отели в Спб. Расширенный гео включен

smartdirect.biz 55

Корректировка ставок

• Пол• Возраст• Мобильный• День недели и время

smartdirect.biz 56

Возраст

smartdirect.biz 57

smartdirect.biz 58

smartdirect.biz 59

Мобильные

smartdirect.biz 60

Посещаемость по времени суток

smartdirect.biz 61

Корректировка ставок по времени

smartdirect.biz 62