Контекстная реклама

Владимир Курий

Мифы контекстной рекламы

Миф №1

Конкуренты скликают весь бюджет

Миф №1

Скликивание (click fraud)

Ручное Автоматизированное

Как распознать кликфрод?

Миф №1

Конкуренты НЕ скликают весь бюджет

Миф №2Контекстная реклама подходит для

любого сайта

Миф №2Запрещенный

контентКонтент с

ограничениями

• Оружие • Поддельные товары• Табачные изделия• Казино и азартные игры• И т.д.

• Медицина и фармацетика• Алкоголь• Эротический контент• И т.д.

goo.gl/j0gV9E

Миф №3Чем больше ключей – тем лучше

Миф №3Типы поисоквых запросов

Транзакционные

• Купить пылесос• Ноутбук цена• Заказать пиццу• Стол недорого• Вызвать

сантехника

Информационные

• Что такое Wi-Fi• Как выбрать

ноутбук• Как построить дом• IPhone 6 отзывы

Неопределенные

• Ноутбук• Поход по Карпатам• Установка

Windows• Киев-Москва

Миф №3Типы поисоквых запросов

Транзакционные

• Купить пылесос• Ноутбук цена• Заказать пиццу• Стол недорого• Вызвать

сантехника

Информационные

• Что такое Wi-Fi• Как выбрать

ноутбук• Как построить дом• IPhone 6 отзывы

Неопределенные

• Ноутбук• Поход по Карпатам• Установка

Windows• Киев-Москва

ТОП 3 ошибок в контекстной рекламе или «Контекстная реклама не работает!»

3 место

Ошибки в настройке ГЕО таргетинга

Последствия: показ рекламы не целевой аудитории, низкая эффективность РК, «слив» бюджета

2 место

Поисковые и медийные объявления вместе

Последствия: низкая эффективность РК, переплата за клики, трудности в отслеживании и оптимизации

1 место

Не правильное использование (отсутствие) типов соответствия и минус слов

Что такое типы соответствия ключевых слов

Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.

Кейс по повышению эффективности рекламных кампаний: +40% конверсии

Клиент: PYRAMIDA — официальное представительство кухонной бытовой техникиРегион: УкраинаЦель рекламной кампании: стимулирование продажЗадачи:• увеличить коэффициент конверсии• снизить стоимость конверсии

1 этапНастройка GA и связь с AdWords

2 этапРазработка структуры аккаунта,

подготовка и настройка РК

Структура аккаунта должна быть максимально приближена к структуре сайта

3 этапНаписание объявлений и кроссминусовка

Преимущества кроссминусовки Пример кроссминусовки1. Вытяжка –Киев –Пирамида2. Вытяжки Киев3. Вытяжки Пирамида

4 этапОптимизация и повышение эффективности

Определение объявлений с низкими показателями эффективности;

Тестирование новых вариантов объявлений; Анализ списка поисковых запросов; Добавление минус-слов и новых КС; Корректировка ставок; Анализ эффективности трафика в разрезе устройств Настройка мультипликатора ставок

Результат работы “WebPromo”:

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы и минусы контекстной рекламы

• Требует постоянной поддержки• Максимум внимательности• Можно «слить» бюджет• Много подводных камней• Часть пользователей не доверяют

Плюсы и минусы контекстной рекламы

• Обращение только к целевой аудитории• Гибкость настройки• Скорость запуска• Оплата за результат (клики)• Разнообразие форматов• Оценка эффективности• Ремаркетинг (ретаргетинг)• Доступность

Вопросы?