Embed Size (px)
Citation preview
ЛОГИКА БРЕНДИНГА
Татьяна Жданова 2016.
ЛОГИКА БРЕНДИНГА ТАТЬЯНА ЖДАНОВА
BRANDHOUSE
ВНИМАНИЕ!
Подход авторский. Материалы и логику его разрешено использовать только на брендированных (brandhouse) слайдах, с письменного разрешения Татьяны Ждановой, и при условии указания
авторства.
О ЧЕМ
1. Бренд и деньги это не цель, а результат.
2. Брендинг это очень естественно, и обычно после 35 лет.
3. Маслоу был неправ. «Самореализация» – ловушка.
4. Сложность это хорошо.
5. Жертва -‐ не подвиг.
БРЕНДИНГ ЧЕГО?
Бренд персональный
Бренд корпоративный
Бренд продукта, линейки
Бренд подхода
Бренд места
Бренд социальной группы
Бренд явления (украинский дизайн)
Издательство МИФ Нэнси Дуарте
“Resonate”
Брендинг – длинная игра
БРЕНД – СЛЕДСТВИЕ ЦЕЛОСТНОСТИ, СМЕЛОСТИ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
СМЕ-‐ЛОСТЬ
ЦЕЛОСТ-‐НОСТЬ
ЛОВУШКА НОМЕР 1: “КАЗАТЬСЯ, А НЕ БЫТЬ” (ДЕЙСТВУЕТ ТОЛЬКО НА ПАЦАКОВ)
БРЕНД – ИСКУССТВЕННЫЙ И ОРГАНИЧЕСКИЙ.
ИСКУССТВЕННЫЙ: ДОРОГО, ДОЛГО, ШАТКО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: ЕСТЕСТВЕННО, УСТОЙЧИВО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: ЕСТЕСТВЕННО, УСТОЙЧИВО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: БЕЗ СУЕТЫ
ВЛИЯНИЕ – ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
“ОРГАНИЧЕСКИЙ” БРЕНД ВСЕГДА СИЛЕН ВНУТРЕННИМ СОДЕРЖАНИЕМ.
ЦЕЛОСТНОСТЬ
ЛОВУШКА № 2 – ФИКСИРОВАТЬ СЛИШКОМ РАНО
ЭЛЕМЕНТЫ «СОДЕРЖАНИЯ» ПОЧТИ ВСЕГДА ЕСТЬ –У КОМАНД СТАРШЕ 3 ЛЕТ
ЕДИНСТВЕННОЕ, НА ЧТО МОЖНО ОПЕРЕТЬСЯ «ВНУТРИ СЕБЯ» И «СНАРУЖИ» – НЕМАТЕРИАЛЬНО
НАШИ КЛИЕНТЫ ПОХОЖИ НА НАС ЦЕННОСТЯМИ.
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже денег
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже времени
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже комфорта
ЛОВУШКА № 3 - «СОЦДЕМ»
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
ЦЕЛОСТНОСТЬ ЭТО ПРИВЫЧКА К НЕИМЕНИЮ/РАЗРЕШЕНИЮ ВНУТРЕННИХ КОНФЛИКТОВ
ДЕРЗОСТЬ, СМЕЛОСТЬ, НАГЛОСТЬ…
ДЕРЗОСТЬ
ЛОВУШКА № 4: ХОТЕТЬ “СЛЕДСТВИЙ”, А НЕ “ПРИЧИН” БРЕНД, “УСПЕХ” – ЭТО ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
РАНГ “СОЦИАЛЬНЫЙ”
“ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ”: ИДИ НА СТРАХ
“ДУХОВНЫЙ” РАНГ: МИССИЯ, ЦЕННОСТИ, ИСТИНА
СМЫСЛ
СОБСТВЕННИКА, СОТРУДНИКА, КЛИЕНТА
ЦЕЛЬ БИЗНЕСА И ЛЮБОЙ ОРГДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЦЕЛЬ БИЗНЕСА – РЕАЛИЗАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ
СОБСТВЕННИКА,
КОМАНДЫ,
КЛИЕНТОВ.
ДЕНЬГИ – РЕЗУЛЬТАТ, СЛЕДСТВИЕ
УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ.
ЛОВУШКА № 5 - «КУСТИТЬСЯ» ВМЕСТО РОСТА
ДЛЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ НУЖНА ЭНЕРГИЯ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬ-‐НОСТЬ
ПОСЛЕ 30 НУЖНА ЭНЕРГИЯ ДРУГОЙ ПРИРОДЫ…
ХОРОШЕЕ ВИНО ДОЛЖНО ПОБРОДИТЬ…
ВЫ ГДЕ ЭНЕРГИЮ БЕРЕТЕ?
КАК ЧУВСТВУЕТСЯ «ТА САМАЯ» ЭНЕРГИЯ? hgps://www.youtube.com/watch?v=HCyqt3ZFZ9o
ЗАВИСИМОСТЬ
ОДИНОЧЕСТВО БЕССМЫСЛЕННОСТЬ
РАЗОЧАРОВАНИЕ
НЕРЕАЛИЗОВАННОСТЬ
ТЩЕСЛАВИЕ ОТЧУЖДЕННОСТЬ
Я ЖЕРТВА СВОЕВОЛИЕ
БЕСПОМОЩНОСТЬ
РАСТЕРЯННОСТЬ
РАЗДРАЖЕНИЕ
БОЛЬ
Все это тоже энергия
КОМПАНИИ И ИХ СОБСТВЕННИКИ ЭКСПЕРТЫ И ИХ КОНЦЕПЦИИ
УНИКАЛЬНОСТЬ, ОСОБЕННОСТЬ – ЭТО ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
ЛОВУШКА № 6 – ЗАМЫКАТЬСЯ НА СЕБЯ
«ИМИДЖМЕЙКЕР» ПРОДУКТОВЫХ БРЕНДОВ
ЦЕННОСТИ:
КРАСОТА;
СВОБОДА;
ОТВЕТСТВЕННОСТ
Ь;
ТВОРЧЕСТВО;
СВЯЗЬ;
РАЗВИТИЕ.
КЛИЕНТЫ: «ОТРАСЛЕВАЯ ЭЛИТА» (СМЕЛЫЕ).
МИССИЯ: ДЕЛАТЬ МИР ЛЮДЕЙ БОЛЕЕ ЭСТЕТИЧНЫМ
С любовью об украинском сервисе
Чего хотят украинские отельеры и рестораторы
1
Чтобы появился бренд «украинский сервис», и это звучало как награда и высшая похвала.
Приношу успех Вашему сервису! Оксана Марусич +380 67 407-37-22 [email protected]
СТИЛИСТ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИЗМЕНЕНИЙ
СТИЛИСТ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИЗМЕНЕНИЙ
ПРОКРАСТИНАЦИЯ
ЛОВУШКА № 7 – ИЗБЕГАТЬ СЛОЖНОСТЕЙ
МИХАЙ ЧИКСЕНТМИХАЙИ «ПОТОК»
ЖЕРТВА – НЕ ПОДВИГ!
КАК ПОНЯТЬ, ВАШ ЛИ ЭТО ПОДВИГ?
МИССИЯ
КОНТЕКСТ ЦЕННОСТИ
ЗОНА ПОДВИГА
ЧТО ТАКОЕ «БРЕНДИНГ»
Персональный, корпоративный брендинг - это
адекватные вашим ценностям клиенты,
«заточенные» на них продуктовая, ценовая и
коммуникативная стратегии, форматы и каналы продаж
– все это в совокупности с тактической
последовательностью. Что в результате формирует
устойчивый образ в сознании выбранной вами
аудитории, повышая ценность и стоимость вашего
времени – в том числе для вас самих. А ценность и
стоимость времени определяет вашу бизнес-модель.
ЛОГИКА БРЕНДИНГА
ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
ЧТО ЗНАЧИТ ПРОДУКТ В ВАШЕМ «ЭГРЕГОРЕ»? ПРИМЕР: АУДИТОРИЯ
«БУНТАРИ» «IT-‐БОГЕМА»
ПРИЗНАКИ ПРОДУКТА
ГРАНИЦЫ: ВРЕМЕННЫЕ ЦЕНОВЫЕ
ЕДИНИЦЫ ИЗМЕРЕНИЯ
«УПАКОВКА» ПОНЯТНЫЙ КЛИЕНТ
ЦЕЛИ И РЕЗУЛЬТАТЫ
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
ДЛЯ ХИПСТЕРОВ?
ДЛЯ БОГЕМЫ?
ДЛЯ SELF-‐WOMEN?
КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА
ДЛЯ «ЭЛЛОЧЕК»
ДЛЯ ПРОДВИНУТЫХ РОДИТЕЛЕЙ
ДЛЯ МОДЕРНИЗАТОРОВ
СТРАТЕГИЯ НЕПРОДАЖ
ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ
МАРКЕТИНГ ОЗНАЧАЕТ «ДЕЛАТЬ ЦЕННОЕ ДОСТУПНЫМ»
ЧТО ЗНАЧИТ «ДОСТУПНО»?
СМЕЛОСТЬ, ГЛОБАЛЬНЫЕ АМБИЦИИ, ЦЕНА
КОНФЛИКТ МЕЖДУ МАРКЕТИНГОМ И ИСКУССТВОМ
МАРКЕТИНГ ОЗНАЧАЕТ «ДЕЛАТЬ ЦЕННОЕ ДОСТУПНЫМ»
МАРКЕТИНГ
ИСКУССТВО
ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ
ЦЕЛОСТНОСТЬ И АДЕКВАТНОСТЬ
ЧТО ТАКОЕ АУТЕНТИЧНОСТЬ?
ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ
«ОРИГИНАЛЬНОСТЬ БЕСПОЛЕЗНА, АУТЕНТИЧНОСТЬ БЕСЦЕННА»
ДЖИМ ДЖАРМУШ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
НЕ ИЩИТЕ ПРИЗНАНИЯ. ОСОБЕННО ДОМА BOB BASSET
ЗАЧЕМ НУЖНА ВОЛЯ?
ЛОВУШКА № 8 – ОЖИДАТЬ, ЧТО КТО-ТО РЕШИТ ЗА ВАС
