Как запустить интернет-магазин с максимальными результатами по SEO?

Продвижение интернет-магазиновкак получить максимум трафика при запуске

О спикере• Руководитель агентства Webline Promotion;• SEO-специалист с большим опытом;• Спикер и организатор конференций; • Участвовал в продвижении более 200 интернет-магазинов;• Совладелец нишевых интернет-магазинов.

weblinepromo.com.uawww.weblinepromo.com.ua

Стратегия продвижения магазина, которого нет

1. Структура сайта; 2. Технические требования к магазину;3. Внедрение оптимизации на этапе разработки;4. Анализ полноты ответа страниц;5. Анализ эффективности ключевых слов и кластеров; 6. Индексация с целью получить позиции; 7. Продвижение интернет-магазина.


Структура сайта 1. Смотрим у топовых конкурентов – забираем себе;

2. Парсим заголовки категорий – забираем себе;

3. Собираем семантическое ядро, разбиваем – профит.


Подводные камни работы со структурой

• Структура конкурентов часто с ошибками;

• Топовым конкурентам разрешено то, что не разрешено нам (ака траст сайта);

• Лучше всего брать структуру крупных агрегаторов и сайтов с объявлениями – они пылесосили семантику;


Технические требования • Учтите тегирование – страницы фильтров должны генерировать

трафик. К примеру «красный ноутбук»;

• Сортировка так же может быть трафикогенерирующей. Для примера «Сначала дешевые» – на пул запросов +дешевый, недорогой;

• Адаптив, верстка, юзабилити – очень-очень важно и нужно;

• Подготовьте место для публикации контента – блог, статьи и.т.п.


Пока сайт закрыт от индекса• Добавляем минимум 5-10 товаров в категорию;

• Добавляем title, description и тексты на сайт;

• Отрабатываем карточки товара на «реальных» покупателях – сервисы, внутренние тесты;

• Определяем среднюю маржинальность кластеров (групп запросов);


Анализ полноты ответа• Анализируем коммерческие факторы (к примеру, используем

матрицу КФ);

• Анализируем по самым частотным запросам кластера количество товаров на странице;

• Если есть ресурсы – анализируем по самым частотным минимальную и максимальную цены, сравниваем со нашими ценами (один из факторов конверсии).


Матрица КФ (часть таблицы)


Пример таблицы по последнему пункту


Анализ эффективности ключевых слов

• Прощупываем контекстной рекламой показатели ключевых слов (показатели ROI, CPC, конверсии) – самый точный вариант;

• Анализируем конкуренцию и среднюю стоимость перехода, считаем общий коэффициент по формуле – не самый лучший вариант;

• Берем сравнительную базу оффлайн продаж (если она есть).


Индексация1. Готовим группы в социальных сетях (информационные);2. Готовим контент в блог (полезные материалы+перелинковка с

СTA); 3. Открываем сайт для индекса; 4. Делаем посевы контента в группах и на сайтах;5. Собираем трафик (социальный, контекстный, прямые

переходы, рассылки)6. Результат


Группы в социальных сетях1. Например, «Скидки на автозвук», «Автозвук от А до Я» и.т.п.

Собираем в группы виральный полезный контент (видео, статьи и прочее), тратим минимальные бюджеты на таргет (1-2к рублей) и линкуем между собой.

2. Далее делаем посты: акция, отзыв о покупке, видео об использовании товара с призывами к действию. Получаем социальный трафик. Работает хорошо и тематика unpacking.


Пример группы «Скидки для рыболова»

• На старте FL.ru + 50 записей в течении недели (скидки с разных интернет-магазинов по тематике). Бюджет с оформлением 300 рублей.• Далее таргетированная реклама. Цена подписки < 1 рубля. • Получили заинтересованную аудиторию в нашем товаре.


Контент в блог. Зачем?1. Пишем вирусные материалы. Для примера «Топ-10 самых

дорогих рыболовных лодок».

2. Пишем материалы под запросы. Для примера «Как правильно выбрать эхолот?».

3. Ссылки на такие материалы достаточно легко сеять в социальных сетях и на форумах. + Потенциальное расширение целевого трафика


Зачем?1. Качественная ссылочная масса на старте.

2. Преодоление всех «якорей» на старте и вход в хорошую видимость за счет комплексного подхода и большого числа каналов.

3. Получение «бонуса» молодого сайта в счет качественной проработки и нескольких каналов трафика.


Почему именно так?• На сегодня именно этот вариант – дешевле всего;

• В зависимости от объема сайта все дополнительные работы по старту в индекс обходятся от 25-30 тыс. Руб. в общем;

• Благодаря смене алгоритмов новые сайты вполне могут поучаствовать в борьбе за трафик с крупными конкурентам;

• Нужна аналитика и цифры. Дальше можно перекладывать это в системную работу.


Кейс №1. Месяц после открытия сайта

• Бюджет и время на работы – 45 тыс. рублей и 1 месяц;• Определили самые важные категории и распределили бюджет на

контент;• Разработали 5 материалов в блог; • Далее крауд-маркетинг + посевы в социальных сетях; • Количество проиндексированных обратных ссылок – 7

уникальных доменов;• Среднесуточный трафик – 210 человек (65% органики).


Кейс №1. Месяц после открытия сайта


Кейс №2. Что происходит с результатами?• Нишевый интернет-магазин; • Бюджет – 25 тыс. рублей, сроки – 3 недели; • Разовая подготовка и запуск магазина; • Отсутствие каких-либо внешних действий на протяжении года

после запуска; • Магазин приносит прибыль (а это главное), а позиции понемногу

растут (но очень медленно).


Кейс №2. Что происходит с результатами?


Кейс №3. Интернет-магазин посуды

• Бюджет – 50 тыс. рублей, время – 1 месяц;

• Проработаны все верхние категории и основные подкатегории;

• За 2-3 месяца ВЧ запросы вошли в топ-100, а некоторые в топ-50 без дополнительных вложений;

• Трафик сайта в районе 120 пользователей в сутки (90% органика). Работы были проведены разово.


Кейс №3. Интернет-магазин посуды


Еще немного схем на подумать• Старт сайта + Трафик с YouTube;• Старт сайта + Контент-маркетинг – отличная стратегия;• Старт сайта + Таргет + Контекст – и не морочим голову;• Старт сайта + Одноцентовый инфотрафик;• Старт сайта + Тизерка;• Оффлайн-реклама для накрутки ПФ и подсказок ;)


Выводы• Результат сайта во много зависит от старта;

• Получать «бонусы» новичкам можно и это не сложно;

• Сателлиты – не всегда сайты;

• Можно наращивать трафик и при разовых проектах;

• А мы продолжаем оптимизировать схему получения трафика с разных каналов.


Хотите обсудить или задать вопросы?

Facebook: https://www.facebook.com/seolinweb Vk.com: https://vk.com/linweb E-mail: [email protected]


https://www.facebook.com/seolinweb

https://vk.com/linweb

mailto:[email protected]

Marketing

Как запустить интернет-магазин с максимальными результатами по SEO?