35

МАМИ о Cannes Lions 2015. Презентация Анастасии Пустовой

Embed Size (px)

Citation preview

#1: мы VS машины

Технологии решают многие задачи быстрее, дешевле и

эффективнее, чем люди

Технологии решают многие задачи быстрее, дешевле и

эффективнее, чем люди

Коммодитизация!

Рост спроса

Доступнее навыки

Ниже цена

Услуги = товар

Угрожает ли это креативу?

r/ga, dentsu, fake love: креатив в

технологиях

https://www.youtube.com/watch?v=slETbZ7FIs0

Holler, OK GO:

креатив в контенте

https://vimeo.com/97341043

OGILVY, DENTSU,

HAKUHODO: креатив в

данных

https://www.youtube.com/watch?v=W76Sc6lmOvA

Это не уничтожение. Это эволюция.

#2: реклама VS продукт VS нарратив

Стратегия – это постоянный цикличный процесс, состоящий из

гипотез, экспериментов, тестирования, реализации,

аналитики, гипотез, экспериментов,

тестирования, реализации, аналитики, гипотез,

экспериментов,

Бренд не рекламируется. Он создает или

присваивает уже существующий

нарратив.

https://www.youtube.com/watch?v=qYDwwWthDpU

…И в рамках этого нарратива он создает новые

продукты и решения.

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/572367/smartbowl

Путь агентства – Изобретать или нарратив, или

способы его воплощения

#3: контент. Брендированный – не оправдание для «плохой»

Что такое хороший брендированный контент?

Это хороший контент, снятый с помощью бренда.

https://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c

Если вы решили идти в бренд-контент (а это и SMM), помните:

ваши конкуренты – не другие шампуни, автомобили или банки.

Весь контент, который его отвлекает, увлекает, раздражает, задевает и заставляет отозваться.

Ваш конкурент - все культурное поле вашей аудитории.

если вам не о чем

регулярно говорить с ца,

выбирайте другие

стратегии

#4: новые сверхновые

Мы живем в мире экономики

внимания, в котором десятки

каналов отвлекают нас ежесекундно.

Фраза “pay attention”

наполнилась новым смыслом

Новые звезды – это те, кто стоит внимания.

Миллениалы больше не ждут новый альбом своего

кумира.

это значит: у суперновых нет минуты на передышку и права на

ошибку.

суммарная аудитория

этих ребят в instagram –

1 000 000

НО ОНИ ОТВЕЧАЮТ аудитории

И вся их жизнь – это генерация контента

С ними не надо соперничать.

Их надо использовать.

Или создавать.

#5: по-научному#5

Говорящая машина,

генератор рэпа, звуки прошлого:

данные – днк креативАданные – ДНК креатива

Когнитивная наука и

нейробиология VS

Опросы и фокус-группы

VS

Люди не доверяют брендам – люди доверяют себе. Сделайте свою

коммуникацию их воспоминанием, а свою идею – их переживанием.

коммуникацию их воспоминанием,

Соцдем-таргетинг умер.

людям не нравится быть вашей ЦА.Да здравствует культурный и

поведенческий таргетинг!

людям не нравится быть

вашей ЦА.

«Ходячие мертвецы» -

результат выявленного ужаса перед эпидемиями.

Через анализ соцсетей.Через анализ соцсетей.

…И наконец вопрос, который волнует всех:

Not even close: