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株式会社メタップス事業統括部Consumer Sector 戦略チームGM平 将貴
アプリ市場傾向から見る
スマートフォンECのこれから
アプリ市場傾向
PCよりスマートフォンにM
illions
Source:IDC Japan Oct 2014
国内稼働デバイスでPCを大幅に越えていく
© 2015 Metaps Inc. All Rights Reserved.
PCよりスマートフォンに
ネット利用の主体はスマートフォンへ
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ブラウザよりアプリに
スマートフォンユーザーの滞在時間
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ブラウザよりアプリに
スマートフォンを触っている時間のほとんどを
アプリ利用に費やしている
スマホユーザーの滞在時間
BROWSER APPS
8614ゲームアプリ
ソーシャルアプリ
動画視聴アプリ
その他アプリ
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高まるECアプリの可能性
どれだけスマホユーザーの滞在時間を奪えるかが鍵
ECアプリ
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ECサイトはスマホが主流に
大手ECサイトはすでに50%近くがスマホ購入に
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アプリハイブリット
アプリビジネスのプロセス
PC/ブラウザ
Social
Game
EC
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・とにかくシンプルであること
・コンテンツ(商品)ファーストであること
・ユーザーの反応を可視化(数値化)すること
・数値を元にトライ&エラーを繰り返すこと
すべてのアプリ運営と同様に運用が大切になる
ECアプリ UXの重要性
数値解析を元にPDCAを回すことが重要
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今後のECスマホ戦略
企業によって求められる戦略の違い
これから新規参入する企業
すでにEC事業を行っている企業
ネイティブアプリファースト戦略
クロスデバイス戦略
ECアプリで一定のDAUがある企業
メディアコマースによるマネタイズ
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ECスマホマーケティング
PC スマートフォン タブレット
デバイスを横断したマーケティング戦略
ブラウザ アプリ
UXを横断したマーケティング戦略
購買分析 流入経路分析
分析を軸にしたマーケティング戦略
ユーザー行動分析
ステージに関係なく必要になる戦略
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アプリにおけるマーケティング
Web/ブラウザとアプリではマーケティングノウハウが異なっている
メルマガ リスティング アフィリエイト リタゲ
PCにおける主要なマーケティング
メールを使わない
検索をしない長文打たない
ブラウザを使わない
クッキーが使えない
LINEやチャットに
検索ではなくソーシャルへ
アプリ利用が9割
クッキー排除へ
スマートフォンの環境
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ターゲティングキーの変化
スマホではCookieが終焉、IDの台頭へ
Cookie ID
✓DO NOT TRACK
✓3rd Party Cookie NG
✓スマホではCookie排除へ
IDFA
GoogleAdvertising
ID
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「枠」から「人」へ
IDをベースに「人」にフォーカスしたマーケティングの時代へ
無農薬野菜に興味のある人
一度に1万円以上購入する人
競合ブランドが好きであろう人
一度購入したが二度目がない人
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購買×コンテンツ×広告
広告とコンテンツのパーソナライズ化へ
購入履歴アリAさん
購入履歴ナシBさん
健康オタクなCさん
5,000円以上お買い物で今なら
送料無料!
アプリからの初回購入で20%OFF!
無農薬野菜ECアプリ今すぐDL
DMP購買データユーザーID
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ユーザーベースの集客最適化
データ中心の意思決定が重要に
ユーザーの多様化
・趣味嗜好の多様化・サービスの多様化
デバイスの多様化
・PC/スマホ・ウェアラブル・Iot
UI/UXの多様化
・メールとチャット・アプリとブラウザ
App Web
データの蓄積
データの活用
アプリユーザーの資産化
まとめ
・ネット利用はほぼスマートフォンへ移行した
・スマホユーザーの滞在時間の9割はアプリである
・ECアプリが台頭するのは必然の流れである
・UXを重視し、運用のPDCAを回すことが大切である
・アプリマーケティングは枠から人へ
・広告とコンテンツのパーソナライズ化の実現
・ECにおいてもデータ中心の意思決定が重要になる© 2015 Metaps Inc. All Rights Reserved.
企業名:株式会社メタップス
設立:2007年9月3日
資本金:9億4,752万5,026円
代表取締役:佐藤 航陽
本社:東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー30F
子会社:Metaps Pte, Ltd. Metaps China
拠点:シンガポール、サンフランシスコ、ロンドン、韓国、香港、台湾、上海
従業員数:80名(グループ全体)
世界8拠点のグローバルネットワーク
メタップスの紹介
Metaps Analytics & DMP
自社アプリ解析
広告効果測定
競合アプリ分析
マーケット分析
Google Playデータ
App Storeデータ
予測機能
12億DLネットワーク
プライベート
DMPオープン
DMP
アプリ経由で流入したユーザーの資産化
広告費を抑えた集客支援
Metaps Analytics & DMP
手数料無料の決済サービス
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SPIKEとは?
決済手数料0円でクレジットカード決済をECサイトに導入いただけます
1.無料で使える初期・月額・決済手数料・トランザクションフィーなどが原則無料
2.ビジネス規模に合わせて2つのプランを用意個人も利用できるフリープランと中規模向けのビジネスプレミアム
3.導入方法も組込みタイプ(API)とURLタイプを提供販売したいスタイルに合わせて2つの導入方法から選べる
自己紹介
平 将貴 Masataka Taira
2005年 中小企業向けECサイト構築ASP提供
2007年 大手企業向けWeb構築~運用
2010年 アプリプラットフォーム立上げ
2014年 アプリ事業者支援
Masataka Taira Masataka_Taira
アプリ事業者の収益化、集客を支援
Thank You!
ECにおけるユーザーの資産化、分析、マーケティング、
アプリ領域でお悩みの方は
まで直接ご連絡くださいませ!
ありがとうございました