メディア向け Ginzamarkets資料 20141029

月間1000万PV以上を目標とするメディアサイト向けセミナー　　　　　2014年10月29日

メディアサイトにおける自然検索・ソーシャル経由流入をマネジメントする方法とは

「Webサイトを認知してもらい、集客数を増やすにはどうすればよいのか」　

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Ginzamarkets株式会社清水昌浩

会社紹介サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆ SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）清水昌浩

サービス概要 MarkeLng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー


Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。

コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを得られるようにします。

RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】


違和感

１．メディアサイトの流入経路

２．編集者、ライターあるある

３．意図するユーザーを引き寄せる

４．Ginzamarketsご紹介





















編集者、ライターの方に良く聞くこと

あるある！

聞かないなあ

•  良質のコンテンツを提供したい。 •  いいものを作りたい。

•  読み手は、誰が、どうやって連れて来るの？



あるある！ •  編集方針、コンセプトが大事。

聞かないなあ

•  読者は具体的にどういう人？



コンセプト読者

富裕層のためのプレミアムメディア

①地方で祖父の代から３世代にわたって続く60歳の開業医

②ヒルズに住み、スマホの流れにのった上場28歳ベンチャー経営者

資産5億円の富裕層男性

出典：アドタイ：メディア野郎へのブートキャンプ（LINE田端氏の連載） h]p://www.adverLmes.com/20120521/arLcle67933/



あるある！ •  SEO目的のゴミ記事なんて、有害だ！

聞かないなあ

•  いい記事で、かつ検索ユーザーに見つけられる



あるある！ •  PV大事！

聞かないなあ

•  どういうユーザーが来てるの？


編集者、ライターあるある

気にしてる気にしてない？

•  メディアコンセプト（時代を切り取って提示）

•  良質のコンテンツ •  PV

•  具体的な読者像

•  ユーザーは誰が、どう連れてくるか。

•  集客経路、方法

こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。


一方、急成長メディアの方から聞いたこと

主たるワードで上位表示され、かつFacebookでシェアされる。

これが勝ちパターンで、この数を増やすことをKPIの一つにしています。

以前は、自社に関連するワードで上位表示するようなコンテンツ制作に注力。今はシェアされるコンテンツの制作で色々試しています。







Webサイトを認知してもらい、集客を増やすには、どうすればよいか






•  集客経路、方法こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。


Webサイトを認知してもらい、集客を増やすには、どうすればよいか




こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。



•  集客経路、方法

これを本気で考えて、やってみる


“生活者の中で” 存在する対象とは、認知される対象とは

いいものを持っていても、お客さんに伝わらなければ、存在しないのと一緒でしょ？

出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間 h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3 出典：マーケジン：アドテック九州レポート h]p://markezine.jp/arLcle/detail/17979?p=2

覚えてもらって、選択肢に入る。（覚えてもらえるのは、

あるカテゴリで、3つか4つ）


どうやって、新たなユーザーに見つけてもらうか、どうやって、認識してもらうか。


“メディア”視点から、”生活者”視点へ

メディア視点生活者視点

メディアコンセプト（時代を切り取って提示）

具体的な読者像（ペルソナ）


“メディア”視点から、”生活者”視点へ

出典：アドタイ：メディア野郎へのブートキャンプ（LINE田端氏の連載） h]p://www.adverLmes.com/20120521/arLcle67933/


ペルソナを動的に考える



具体的な読者像

具体的なシチュエーション

具体的なトピック、キーワード

そのトピック、キーワードに関心あるユーザーを呼び込む、認識してもらう

ただ、語弊を恐れず言えば、ここで終われば、美しき ”自己満足”


ペルソナを動的に考え、アクションと、その成果把握まで繋げる



具体的な読者像

具体的なシチュエーション

具体的なトピック、キーワード

現状と、対応後の成果

数値で見ることで、その領域で1番か、 1番じゃないか。自社が認識されるか、他社が認識されるか








出典：Markezine：検索流入数、前年比166％！“原点回帰”から生まれるnanapi流グロースハック h]p://markezine.jp/arLcle/detail/20440


具体的な例で、考えてみましょう。


例：Web担当者フォーラムで勝手に考えてみる

■読者像　　■シチュエーション

■トピック、キーワードと、現状

代理店（ウェブ制作会社）に、新卒入社もしくはキャリアチェンジで転職。早く一人前になりたい！と、提案に使える情報を、色々調べて勉強中。 Web担のことは聞いた事はあるが、ブックマークはしていない。

「コンバージョン改善事例」・・・Web担、堂々1位！「ユーザビリティ改善事例」・・・マーケジン1位（Web担10位圏外）　　「CVR 改善事例」・・・某企業ブログ1位（Web担7位）





企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。 SEOに力を入れるべきと思うが、どうも上司が乗り気ではない。社内担当は大変だぜ、と思っている。 Web担もマーケジンも知っている。イベントも参加している。

「上司説得材料コミュニティサイト」・・・はてな1位（Web担10位圏外）「SEO会社評判」・・・naver まとめ1位（Web担4位）





企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。マーケ部長が、どこかの会合でアプリが重要だと聞いてきた。そして案の定、いきなり振ってきた。こんなレベルで代理店に聞くのも面倒だし、ちょっと調べてみるか。

「スマートフォンアプリ事例」・・・某社スライドシェア1位（Web担10位圏外）「スマホアプリ発注注意点」・・・資産運用ポータルサイト1位（Web担10位圏外）





出産後の仕事は派遣でと思い、ウェブの会社に来て早1年。最初はサイト更新だけだったけど、最近ではメルマガやインタビューもするようになった。もうちょっとうまくできるようになりたいけど、いいコツないかなと思う。

「ライティングコツ」・・・ファインドジョブ1位（Web担10位圏外）「インタビュー上手なやり方」・・・個人事業主サイト？1位（Web担10位圏外）






Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。

コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを得られるようにします。

RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】



キーワード関連の指標を自動収集


どのキーワードが勝っていて、どのワードは負けているか


“生活者の中で” 存在する対象とは、認知される対象とは

いいものを持っていても、お客さんに伝わらなければ、存在しないのと一緒でしょ？

出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間 h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3


キーワード順位の競合比較

某オウンドメディア

某専門メディア某専業サイト

検索にて、自社が見つけられるか、それとも、競合や他社が見つけられるか


コンテンツ毎ソーシャル


ソーシャル＆サーチ把握

制作したコンテンツは、”get found” され、ユーザーを連れてきているか？


よそでバズッたものを知る






Ginzametrics無料トライアル


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ご清聴ありがとうございました。


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