46
Сергей Шилингов КМС Google Adwords

Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Сергей Шилингов

КМС Google Adwords

Page 2: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Обо мнеСергей Шилингов

Сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе,видеорекламе, аналитике.Совладелец агентства эффективных интернет продаж TemposWEB

Page 3: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Что разберем?

1. Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google2. Преимущества рекламы в КМС3. Нюансы базовых настроек КМС4. Самые используемые типы объявлений в КМС 5. Нюансы настроек таргетинга в КМС6. Анализ эффективности и системное улучшение РК в КМС7. Тезисы

Page 4: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

1. Что такое КМСКМС состоит из ряда сайтов Google (например, Gmail и YouTube), веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где демонстрируются объявления AdWords, совпадающие по содержанию с определенной страницей.

Первоисточник: https://goo.gl/zVmuT8

Page 5: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Пример

Page 6: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Пример

Page 7: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Пример

Page 8: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

2. Преимущества рекламы в КМСТысячи рекламодателей показывают в КМС рекламу в сотнях тысяч веб-ресурсов и приложений – от небольших специализированных ресурсов до популярнейших порталов широкой тематики. В КМС Вы всегда найдете нужную аудиторию на подходящих сайтах.

Из этого имеем основные преимущества КМС:Огромный охватОтслеживание эффективности рекламы и ее оптимизацияКонтекстный таргетинг

Первоисточник: https://goo.gl/m8Xydi

Page 9: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

3. Нюансы базовых настроек КМСБазовые настройки контекстно-медийной сети очень похожи на настройки рекламных кампаний в поиске. Тем не менее имеют ряд отличий, которые мы разберем ниже.

Основные из них:1) Частота показов на 1 пользователя2) Корректировка под разные типы устройств3) Корректировка в озависимости от подключения к сети

Page 10: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Создаем кампанию в КМС

10

Page 11: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Подтип. Маркетинговые цели

11

Page 12: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Подтип. Все функции

12

Page 13: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Стратегии назначения ставок

13

Page 14: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Ротация и частота показов

14

Page 15: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Целевые устройства

15

Page 16: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

ОС, модели, операторы связи

16

Page 17: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Создание группы объявлений

17

По умолчанию у Вас включена оптимизация таргетинга в группе.Это настройка, которая нацелена на поиск новых клиентов в Adwords по поведенческим факторам (то-есть, объявления будут показываться также тем, кто не подпадает под условия стандартного таргета, но при этом по поведенческим факторам похожи на тех, кто подпадает).

Page 18: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

4. Создание объявлений

18

Адаптивные объявления – быстрое решение для показа объявлений формата «картинка – текст» в местах размещения различного размера.

Page 19: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Объявления на основе сайта

19

Объявления на основе контента сайта – быстрое решение для автоматического создания графических баннеров.

Page 20: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

5. Таргетинг в КМС GoogleТаргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

В контекстно-медийной сети существуют различные варианты таргета, которые можно использовать как по отдельности, так и комбинируя между собой.

Page 21: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Виды таргетинга в КМС

Виды таргетинга в КМС:

Контекстный таргетинг (по ключевым словам)Места размещенияТаргетинг на темыИнтересы и ремаркетингДемографические данные

Page 22: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Контекстный таргетингКонтекстный таргетинг используется для автоматического подбора мест размещения в контекстно-медийной сети Google, соответствующих заданным ключевым словам.

ВАЖНО: Ключевые слова в широком соответствии. Также можно указать минус-слова. Если они будут содержаться на потенциальных страницах таргета - показ объявлений не состоится.

Используйте минус-слова только в том случае, когда от присутствия этих фраз в контенте, меняется значение - суть продукта.

Page 23: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Пример

Page 24: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Места размещенияНа вкладке “места размещения” Вы можете не только указать площадки для таргетирования рекламных объявлений, но и площадки, где их НЕ показывать.

Есть 2 вида мест размещения:

1. Выбранные вручную (когда мы самостоятельно указываем системе площадки для таргетинга - сайты, разделы сайтов, конкретные страницы)

2. Выбранные автоматически (когда список площадок пополняется автоматически при показах них рекламных объявлений по другим условиям таргетинга, напр. ключевые слова или темы).

Page 25: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Пример

Page 26: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

ПримерПример площадки, выбранной вручную:

Page 27: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Исключения мест размещения

Page 28: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Таргетинг на темыТаргетинг на темы позволяет показывать объявления сразу на множестве страниц одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство или что-то ещё.Подходит для пользователей, которым нужно привлечь дополнительный трафик или быстро охватить широкую аудиторию.

Первоисточник: https://goo.gl/P0uRPn

Page 29: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Интересы и ремаркетингИнтересы и ремаркетинг

Интересы пользователей выбираем из списка, либо указываем страницыфорумов, блогов, порталов, а также сайты конкурентов для более точногоопределения целевой аудиториипо интересам.

Page 30: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Аудитории по интересам

Page 31: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

РемаркетингРемаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся обратно и завершил его. Самые широкий возможности ремаркетинга предоставляет Google AdWords.

Первоисточник: http://goo.gl/tuqKDZ

Page 32: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Ремаркетинг

Page 33: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

РемаркетингТехнологии ремаркетинга Google:

Стандартный ремаркетинг: показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав.

Динамический ремаркетинг: то же, что и стандартный, но пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте.

Page 34: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Демографические данныеДемографические данныеВ отличии от поисковой сети, в контекстно-медийной сети мы можем также указывать пол пользователей, их возраст и родительский статус при таргетировании объявлений:

Page 35: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

6. Оптимизация кампаний в КМСДля того чтобы существенно повысить результативность Ваших рекламных кампаний:

1. Используйте связку Adwords и Analytics2. Отслеживайте цели-конверсии3. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании4. Оценивайте результат и вносите

корректировки

Page 36: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Конверсии в КМСОпределение рабочих связок в КМС и их укрепление – суть системной работы по улучшению РК в КМС. И самым важным в этом деле является просмотр статистики под разным углом:

По рекламным кампаниям, по типу устройств, по объявлениям, по ключевым словам, местам размещения и другим условиям таргетинга, по дням недели, по времени суток, по местоположению пользователей.

Page 37: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По типу устройств

Page 38: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По объявлениям

Page 39: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По ключевым словам

Page 40: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По местам размещения

Page 41: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По спискам ремаркетинга

Page 42: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По демографии

Page 43: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По дням недели

Page 44: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По времени суток

Page 45: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

По географии посетителей

Page 46: Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords Вебинар WebPromoExperts #308

Спасибо за внимание!Сергей Шилингов

моб: 093 216-62-19vk: http://vk.com/shilingovfb: facebook.com/svshilingovskype: svshilingovemail: [email protected]