Upload
-webpromoexperts
View
328
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Синергия рекламных инструментовGoogle AdWords и Facebook
Сегодня поговорим про...Особенности взаимодействия пользователя с рекламой в AdWords
Особенности взаимодействия пользователя с рекламой в Facebook
Как использовать сильные стороны рекламных инструментов
Пример реализованной стратегии в тематике «Офлайн семинар»
Пример реализованной стратегии в тематике «Дизайн интерьеров»
В интернет-маркетинге с 2012 года.
Был руководителем отдела автоматизации PPC в агентстве Netpeak c 2014 по 2015.
С 2015 по 2016 руководил разработкой систем автоматизации контекстной рекламы Adiutor и Foster.
C 2016 года — руководитель РРС департамента агентства Inweb.
AdWords
AdWordsПоисковая сеть
AdWordsВозможные настройки:● Геотаргетинг● Языковый таргетинг● Временной таргетинг● Таргетинг на устройства● Ключевые слова
AdWordsПоисковая сеть
Те, кому мы нужны, не знают о нас
AdWordsКонтекстно-медийная сеть
AdWordsВозможные настройки:● Геотаргетинг● Языковый таргетинг● Ключевые слова● Интересы● Темы● Места размещения● Демографические данные
AdWords
● Интересы
AdWordsВидеореклама на YouTube
AdWordsВидеореклама на YouTube
Кейс 1Семинар для предпринимателей
Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь минимум 12 регистраций, стоимость регистрации до 400 грн.
Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь минимум 12 регистраций, стоимость регистрации до 400 грн.
Стратегия: Запуск Facebook рекламы с анонсом мероприятия на несколько сегментов.
Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Владельцы малых предприятий.
Сегмент 2: Трафик веб-сайта.
Сегмент 3: Список людей, которые взаимодействовали со страницей.
Сегмент 4: БОГАЧИ
Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Стоимость регистрации 250 грн.
Сегмент 2: Стоимость регистрации -
Сегмент 3: Стоимость регистрации 189 грн.
Сегмент 4: Стоимость регистрации -
Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Регистраций 4
Сегмент 2: Регистраций 0
Сегмент 3: Регистрации 2
Сегмент 4: Регистраций 0
Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь ещё 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.
Стратегия: Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.
Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь ещё 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.
Стратегия: Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.
Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача (часть 2): Привлечь 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.
Стратегия (часть 2): Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.
Кейс 1Семинар для предпринимателейКМС - регистраций 0
Ремаркетинг - 0
Регистраций через сайт - 8
Кейс 1Семинар для предпринимателейИтог: 15 регистраций14 из 15 регистраций пришли из платного трафика
13 из 15 регистраций взаимодействовали с рекламой в Facebook
8 из 15 регистраций взаимодействовали с рекламой в АdWords
Кейс 2Дизайн интерьеровЗадача: Получить заявки на дизайн интерьеров в сегменте дороговато+
Кейс 2Дизайн интерьеровСтратегия:
Этап 1. Набрать популярность у группы в Facebook.
Этап 2. Запустить КМС + Поиск.
Этап 3. Настроить ремаркетинг по пересечениям.
Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 1. Набрать популярность у группы в Facebook с таргетом на элитные районы.
Сегмент 1: Женщины, В браке, Дизайн, Дом и сад.
Сегмент 2: Мужчины, Полное высшее, Менеджмент, Компьютеры и математика.
Сегмент 3: Домен основной электронной почты Gmail.
Сегмент 4: Все частые путешественники
Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 2. Настроить поисковую рекламную кампанию и КМС
Сегмент 1: Высококонверсионные поисковые запросы (Заказать авторский дизайн дома. Заказать дизайн квартиры.)
Сегмент 2: Не приоритетные поисковые запросы (Дизайн комнаты, примеры дизайна)
Сегмент 3: КМС с таргетом на ключевые слова.
Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 3. Настроить ремаркетинг по пересечениям.
Сегмент 1: Пользователи, которые пришли из facebook.
Сегмент 2: Пользователи, которые были на сайте в разделе “Примеры работ”.
Сегмент 3:
Кейс 2Дизайн интерьеровИтог 25 заявок
21 из 25 видели рекламу в Facebook
15 из 25 взаимодействовали с рекламой AdWords
Выводы
1. Для принятия решения пользователю нужно более 1 касания.
2. Использовать рекламные инструменты можно с учетом того, что пользователь видел ранее.
3. Facebook позволяет точнее выбрать аудиторию.
Сейчас будем отвечать на вопросы
https://www.facebook.com/kiril.vinokurov