41
Синергия рекламных инструментов Google AdWords и Facebook

Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Синергия рекламных инструментовGoogle AdWords и Facebook

Page 2: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Сегодня поговорим про...Особенности взаимодействия пользователя с рекламой в AdWords

Особенности взаимодействия пользователя с рекламой в Facebook

Как использовать сильные стороны рекламных инструментов

Пример реализованной стратегии в тематике «Офлайн семинар»

Пример реализованной стратегии в тематике «Дизайн интерьеров»

Page 3: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

В интернет-маркетинге с 2012 года.

Был руководителем отдела автоматизации PPC в агентстве Netpeak c 2014 по 2015.

С 2015 по 2016 руководил разработкой систем автоматизации контекстной рекламы Adiutor и Foster.

C 2016 года — руководитель РРС департамента агентства Inweb.

Page 4: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWords

Page 5: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsПоисковая сеть

Page 6: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsВозможные настройки:● Геотаргетинг● Языковый таргетинг● Временной таргетинг● Таргетинг на устройства● Ключевые слова

Page 7: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsПоисковая сеть

Те, кому мы нужны, не знают о нас

Page 8: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsКонтекстно-медийная сеть

Page 9: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsВозможные настройки:● Геотаргетинг● Языковый таргетинг● Ключевые слова● Интересы● Темы● Места размещения● Демографические данные

Page 10: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWords

● Интересы

Page 11: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWords

● Интересы google.com/ads/preferences

Page 12: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsВидеореклама на YouTube

Page 13: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

AdWordsВидеореклама на YouTube

Page 14: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 15: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 16: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 17: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 18: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 19: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 20: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателей

Page 21: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь минимум 12 регистраций, стоимость регистрации до 400 грн.

Page 22: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь минимум 12 регистраций, стоимость регистрации до 400 грн.

Стратегия: Запуск Facebook рекламы с анонсом мероприятия на несколько сегментов.

Page 23: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Владельцы малых предприятий.

Сегмент 2: Трафик веб-сайта.

Сегмент 3: Список людей, которые взаимодействовали со страницей.

Сегмент 4: БОГАЧИ

Page 24: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Стоимость регистрации 250 грн.

Сегмент 2: Стоимость регистрации -

Сегмент 3: Стоимость регистрации 189 грн.

Сегмент 4: Стоимость регистрации -

Page 25: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейСегмент 1: Регистраций 4

Сегмент 2: Регистраций 0

Сегмент 3: Регистрации 2

Сегмент 4: Регистраций 0

Page 26: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь ещё 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.

Стратегия: Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.

Page 27: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача: Привлечь ещё 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.

Стратегия: Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.

Page 28: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейЗадача (часть 2): Привлечь 6 регистраций, стоимость регистрации до 600 грн.

Стратегия (часть 2): Продолжаем Facebook рекламу, подключаем КМС и Ремаркетинг от AdWords.

Page 29: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейКМС - регистраций 0

Ремаркетинг - 0

Регистраций через сайт - 8

Page 30: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 1Семинар для предпринимателейИтог: 15 регистраций14 из 15 регистраций пришли из платного трафика

13 из 15 регистраций взаимодействовали с рекламой в Facebook

8 из 15 регистраций взаимодействовали с рекламой в АdWords

Page 31: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровЗадача: Получить заявки на дизайн интерьеров в сегменте дороговато+

Page 32: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровСтратегия:

Этап 1. Набрать популярность у группы в Facebook.

Этап 2. Запустить КМС + Поиск.

Этап 3. Настроить ремаркетинг по пересечениям.

Page 33: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 1. Набрать популярность у группы в Facebook с таргетом на элитные районы.

Сегмент 1: Женщины, В браке, Дизайн, Дом и сад.

Сегмент 2: Мужчины, Полное высшее, Менеджмент, Компьютеры и математика.

Сегмент 3: Домен основной электронной почты Gmail.

Сегмент 4: Все частые путешественники

Page 34: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 35: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Facebook

Page 36: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 2. Настроить поисковую рекламную кампанию и КМС

Сегмент 1: Высококонверсионные поисковые запросы (Заказать авторский дизайн дома. Заказать дизайн квартиры.)

Сегмент 2: Не приоритетные поисковые запросы (Дизайн комнаты, примеры дизайна)

Сегмент 3: КМС с таргетом на ключевые слова.

Page 37: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровЭтап 3. Настроить ремаркетинг по пересечениям.

Сегмент 1: Пользователи, которые пришли из facebook.

Сегмент 2: Пользователи, которые были на сайте в разделе “Примеры работ”.

Сегмент 3:

Page 38: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Кейс 2Дизайн интерьеровИтог 25 заявок

21 из 25 видели рекламу в Facebook

15 из 25 взаимодействовали с рекламой AdWords

Page 39: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Выводы

1. Для принятия решения пользователю нужно более 1 касания.

2. Использовать рекламные инструменты можно с учетом того, что пользователь видел ранее.

3. Facebook позволяет точнее выбрать аудиторию.

Page 40: Синергия рекламных инструментов Google Аdwords и Facebook Вебинар WebPromoExperts #355

Сейчас будем отвечать на вопросы