14
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ + РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

банки мIndex

  • Upload
    -

  • View
    51

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ +

РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

Каждый из этапов повышает эффективность рекламной кампании и

минимизирует риски.

Основа предложения

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП

АНАЛИЗ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙ

МЕДИА ПЛАНИРОВАНИЕ

ИДЕЯ КАК ОСНОВА ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

АЛЬКАСАР

БАНКОВСКИЙ СЕКТОР. КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ

Наше решение для ВасЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАЛИЧИЕ СЧЕТА/ВКЛАДА/КРЕДИТА/БАНКОВ. КАРТЫ АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

0

75

150

225

300

16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

67,4

132

189,3196,7

271,6

99,2

44,8

Возраст

Анализ целевых группСОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

АЛЬКАСАР

Мы уверенно можем выделить

две возрастные группы: 25-44 и

45-64 г. Абсолютным лидером

является группа: 25-44.

Сегментирование общей

целевой аудитории на

подгруппы позволяет более

четко определить каналы

коммуникации и

сформировать адресное

рекламное сообщение.

По гендерным признакам ярко

выраженной группы нет. В целом

аудитория сбалансированная.

Однако, незначительное

смещение в сторону женской

аудитории присутствует. При

планировании рекламной

кампании помимо

сбалансированности аудитории

стоит обратить внимание на

наличие тематических программ

под женскую аудиторию (красота,

шоппинг и т.д)0

75

150

225

300

16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

56,8

78,5

109,4106,1

151,4

61,5

27

10,653,5

79,990,5120,2

37,817,8

мужчины женщины

СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Анализ целевых групп

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

По социальному статусу лидерами потребления

являются специалисты и руководители. Активная

жизненная позиция, разносторонние интересы,

нестандартные взгляды на жизнь - то, что

объединяет этих людей.

Их стиль жизни определяет и потребляемый

медиаконтент. В данном случает ТВ программы.

Анализ целевых группСОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

АЛЬКАСАР

0

55

110

165

220

руководители

специалисты

рабочие

пенсионеры

служащ

ие

другое

домохозяйки, молодые мамы

студенты, учащ

иеся

безработные

11,7

51,8

72,9

100,7114,4

128,4

169,5

201,4

144,4

Социальный статус

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

Рынок кредитных карт мы можем

определить как растущий.

Ограничения роста связаны

скорее с финансовой

неграмотностью потребителей. 0

1500

3000

4500

6000

Нет банковской карты

Зарплатная дебетовая карта

Кредитная карта

Не зарплатная дебетовая карта

Зарплатная дебетовая карта с возможностью

овердрафта

Затруднились ответить

Не зарплатная дебетовая карта с возмож

ностью овердраф

та

226,1459,9495,7

1 357,41 542,1

5 240,55 391,5

Наличие банковских карт

Потребительское поведение

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

0

1000

2000

3000

4000

Снятие наличны

х рублей в банкомате

Снятие наличной валю

ты в банкомате

Оплата товаров и услуг через И

нтернет

Оплата товаров и услуг в России

Оплата товаров и услуг за границей

Пополнение счета через банкомат

Другое

624,8

1 276,3

210,5

1 791,6

1 123,8

93,7

3 813,4

Для чего использовали банковскую карту за полгода

Потребительское поведение

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

Ключевые характеристики выбора

банка. К прочим характеристикам

можно отнести: срок работы,

рекомендации знакомых,

расположение ( близко к дому или

нет) , удобные часы работы,

партнерские программы.

0

1250

2500

3750

5000

доходность вклада (процентные ставки)

выгодны

е условия кредитования

качество обслуживания

разветвленность сети банка

зарубежны

й / отечественный банк

предоставляемые услуги

размер банка

Интернет-банкинг

2 204,12 210,12 459,4

2 732,82 776,52 895,7

4 100,44 246,6

Очень важно при выборе банка

Потребительское поведение

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

На основе сегментирования

использования банковского

кредита/кредитной карты мы

можем определить целевой

контент для рекламного

сообщения. Размещение вашей

рекламы в тематических

программах позволит добиться

максимальной вовлеченности

целевой аудитории в рекламное

сообщение.

0

125

250

375

500

Другое

На текущ

ие расходы, на общ

ие нужды

Покупка автомобиля

Ремонт (квартиры, дачи и т.д.)/ покупка мебели

Покупка техники и электроники (кроме сотового телеф

она)

Покупка сотового телеф

она

Покупка недвиж

имости (квартира, дача и т.д.)

Путеш

ествия, туризм, отдых

Медицинские услуги

На организацию

определенного события (свадьбы

, юбилея и т.д.)

Обучение, образование

На развитие бизнеса/откры

тие своего бизнеса

71,693,2101,2111,9

143,4

206,9224,4

330,9

366,6372,6

458484,9

Для чего пользовались банковским кредитом

Потребительское поведение

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

0

1250

2500

3750

5000

Сбербанк

ДругиеВТБ/ ВТБ 24H

ome C

reditАК БАРСАльф

а БанкУралсибБанк Русский С

тандартРенессанс КредитТинькоф

ф Кредитны

е Системы

OTP Bank

ГазпромбанкR

aiffeisenКредит Европа БанкРоссельхозбанкАвангард БанкБИ

НБАН

КU

nicreditУральский банк реконструкции и развития (УБРиР)МТС

БанкTrustБанк М

осквыНомос-банк

Росбанк/ BSGV

Citibank

Связной Банк

Балтийский БанкОткры

тиеG

E Money Bank

Восточный экспресс банк

Банк Петрокоммерц

Промсвязьбанк

Банк Возрождение

Московский Кредитны

й банкСвязь-Банк

Абсолют банк

КИТ Ф

инансРосгосстрах БанкПробизнесбанк

Транснациональный банк

Сою

зМДМ

БанкЮгра

Мособлбанк

Совкомбанк

СКБ-Банк

8,610,711,812,417,71820,422,623,425,527,729,930,832,140,44244,244,446,748,949,249,653,25454,659,764,56566,969,670,978,278,88385,2100,6106,2109,5176,8240,4308,7318,6324,7

697,5793,1

4 210,4

Наличие счета/ вклада/ кредита/ банковской карты в банке

Потребительское поведение

АЛЬКАСАР

База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/

кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1

Выводы

АЛЬКАСАР

ЛЮДИ В ВОЗРАСТЕ 25-44 ЯВЛЯЮТСЯ ЛИДИРУЮЩЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППОЙ

ВТОРАЯ ПО ЗНАЧИМОСТИ ГРУППА 45-64

РЫНОК КРЕДИТНЫХ КАРТ НАХОДИТСЯ НА СТАДИИ РОСТА. ОГРАНИЧЕНИЯ СВЯЗАНЫ СО СЛАБЫМ ПОЗИЦИОРОВАНИЕМ ВЫГОД И ПРИВИЛЕГИЙ ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КАРТ

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В ТЕМАТИЧЕСКИХ ТВ ПРОГРАММАХ ПОЗВОЛИТ ОПТИМИЗИРОВАТЬ БЮДЖЕТ И ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

АЛЬКАСАРПредложение

МЫ ПРЕДЛАГАЕМ 100% ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ! Т.Е ВАШИХ КЛИЕНТОВ

ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ В ПРИЛОЖЕНИЯХ

РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

2015

2 переулок Мира д.24 (4 этаж) тел.67-75-67

Коммерческий директор: Панченков Александр