Upload
-
View
35
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Региональные возможностиMail.Ru GroupВолгоград
Почивалов АлександрДиректор волгоградского филиала Mail.ru Group
Волгоградский филиалMail.Ru group
• Филиал существует с 2012 года. • Находимся по адресу – Рокоссовского 62, БЦ «Волгоград-Сити»• Развитая партнерская сеть. С 2015 года нашим партнером стало интернет-агентство «ИНТЕРВОЛГА»• Многолетний опыт проведения рекламных кампаний• Обучающие семинары по рекламным продуктам Mail.ru Group • Производство рекламных материалов для размещения на проектах Mail.ru Group
Для региональных рекламодателей региональный прайс
Более 620 000 уникальных пользователей Волгоградской области ежемесячно используют почтовый сервис Mail.Ru
Источник: TNS Web-Index
Месячная аудитория, январь 2014
Месячная аудитория, январь 2014
Источник: TNS Web-Index
8 6068 373 3 039
Месячная аудитория социальных сетей Mail.ru Group (в тыс.) в ЮФО
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus
Рейтинг посещаемости сайтовЮФО за месяц (тыс.)
Mail.Ru Si
tes
VK.COM
Odnoklassn
iki
Yan
dex Site
s
Sites
Avit
o Sites
GISM
ETEO
.RU
V1.RU
V102.RU
VOLGOGRAD.RU
FORUM-VOLG
OGRAD.RU
11,193
8,373 8,606
10,1148,770
5,059
2,216
118 76 67 65
Южный федеральный округ
17 123тыс.
10 660 тыс.
Население Проникновение десктоп
Доля наших пользователей
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014
Южный федеральный округ
55%
44.3%
% ауд. Портала Mail.Ru от жителей % ауд. OK от жителей
Аудитория ресурсов Mail.Ru
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014
Аудитория ресурсов Mail.ru
Южный федеральный округ
88%
71%
% ауд. Портала Mail.Ru от интернет пользователей
% ауд. OK от интернет пользователей
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014
Медийная реклама с оплатой за показы
Размещение баннеров на проектах Mail.ru и Одноклассники
через отдел продаж
Минимальная стоимость заказа 10 000
руб. без уч. ндс.Стоимость изготовления
баннера не входит в стоимость размещения
Реклама с оплатой за показы/ переходы. Аукционная модель
Размещение текстовых объявлений в соц.сетях
Одноклассники , Мой мир , Почта через сервис
myTargetВнимание! Теперь и баннеры
Минимальная стоимость размещения текстовых блоков - 3
000 руб. без уч. ндс.
Две ценовые модели закупки рекламных форматов на Mail.Ru
Самые популярные форматы Почта Mail.ru
Баннер 240Х400 Раздел -Почта Входящие сообщения
Баннер 500Х200Раздел -Письмо отправлено
Цены по данным форматам ,в 2015году остались прежнимиБаннер 240Х400 -50 руб./тыс.показовБаннер 500Х200 -75 руб./тыс. показов
Самые популярные форматыГлавная страница Mail.ru
С 2015 г изменились цены на данные форматы.Баннер 300Х300 -100 руб./тыс.показовТГБ -65 руб./тыс.показов. Цены приведены без уч. ндс.
ЧТО НОВОГО ЕСТЬ У Mail.Ru для регионального бизнеса ?
Социально-демографические таргетинги:
Образование
Занятость
Доходы
Семейный статус
Уровень телесмотрения
Более 200 интересов в открытом доступеhttp://corp.mail.ru/adv/interests.htm
Расширен список интересов
Смотрим размер целевой аудиторииИспользуем калькулятор таргетинга
http://sales.mail.ru/ru/regions/main/latest/calculator/
Новые форматы
Нативный формат в ОдноклассникахБаннер 1080 Х 607В новостной ленте новостейЗакупается по показам через отдел продаж - 100 руб. без уч. ндс / за тысячу показов.Закупка по переходам - через сервис myTarget, аукционная модель.
Используем разные форматыСравниваем
Нативный форматCtr – 0,64%Цена перехода 13р. 9 к.
Формат Текстово –графический блокCtr – 0,13%Цена перехода 44 р.15 к.
Рекламодатель - Цирк Цель РК –продажа билетов на представление
Возраст : все Пол: все Интересы: семья и дети, беременность и роды, родители новорожденныхФормат размещения: Лента событий пользователяЗадача: Увеличить кол-во людей в группе, увеличить продажи через группу.
Показатель РезультатБюджет desktop 4473, 14 руб.Кол-во показов 36 000Охват аудитории 20 230Кол-во кликов 314CTR 0.87%Цена клика \ прочтения 14,25 руб.Цена за уникальный контакт 0,22 руб.
Бюджет мобильная версия 4473, 14 руб.Кол-во показов 36 000Охват аудитории 15 606Кол-во кликов 711CTR 1,97%Цена клика \ прочтения 6,29 руб.
Цена за уникальный контакт 0,29 руб.
Присоединилось к группе в ОК 110 человекУвеличение продаж 27%
Нативный формат в ОК
Астрахань
Реклама на кончиках
пальцев
Аудитория ОК в Волгоградской области Десктопная версия: 640 000 уникальных пользователей в месяц
305 000 пользователей выходят в ОК с мобильных устройств
Нативный формат в мобильных ОК
Баннер адаптированный под моб.устройстваНаходится в новостной ленте пользователейЗакупается по показам 100 руб. за 1000 показов.Закупка по переходам через сервис myTargetаукционная модель.
Мобильная рекламаНативный формат в мобильных ОКВозраст : все пол: всеУстройства: iOS, Android Формат размещения: Мобильная лента событийЗадача: Увеличить продажи через on-line
Показатель РезультатБюджет общий 14 910, 48 руб.Кол-во показов (iOS) 135 000Охват аудитории (iOS) 18 281Кол-во кликов (iOS) 748CTR (iOS) 0.55%Цена клика \ прочтения (iOS) 9,96 руб.Цена за уникальный контакт (iOS) 0,41 руб.Кол-во показов (Android) 135 000Охват аудитории (Android) 57 711Кол-во кликов (Android) 896CTR (Android) 0.66%Цена клика \ прочтения (Android) 8,32 руб.
Цена за уникальный контакт (Android) 0,13 руб.
Увеличение продаж в июне к маю 45%Увеличение продаж в июле к июню 167%
Волгоград
Прелоудер в Вконтакте
Формат размещения : преролл ( видео) или флеш-баннерРазмер 640Х360Стоимость размещения для региональных клиентов :250 р./тысяча показов
Кейс Ростелеком «Мощный интернет»
Показатель РезультатКол-во показов 120 000Охват аудитории 55 000Кол-во кликов 2 813CTR 1.86 %
Формат : преролл в VKЗадача: продвижение широкополосного доступа в Интернет.
Предоставляется расширенная статистика по всем форматам видео
myTargetmyTarget
Расширенная аналитика по формату прелоудер
Мобильная рекламаЕдиная рекламная платформа myTarget
target.my.com
Объединяет мобильную аудиторию крупнейших в России и СНГ сервисов и социальных сетей: ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир.
Что еще нового?Расширен список интересов
Списочные таргетинги ( по адресам почтовых ящиков, по номерам телефонов, по
поисковым запросам)Добавлены медийные форматы ( баннеры)
Запущен динамический ретаргетинг
Мобильная рекламаРекламные форматы в myTarget
Примечание моб. трафик Вконтакте можно закупать в разделе Приложения для размещения приложений
Рекламные форматы Веб -трафик Мобильный
трафик
Текстовые блоки да да
Баннер 240 Х400Сквозной слот . Размещение в проектах :Почта, Одноклассники, Мой Мир, Ответы
да нет
Баннер 1080Х607 нативный формат да да
Баннер 320Х50 В мобильных приложениях проектов нет да
Мобильная рекламаТаргетированная реклама в соц. сетях или контекстная реклама?
Размещение рекламных блоков Яндекс Директ и Таргет Мэйл в Почте Mail.ru
Работаем со статистикой правильно.помним про UTM метки
Входящий трафик в Метрике смотрим в разделе Источники далее - раздел МЕТКИ
Зачем нужны UTM метки?UTM метки помогают получить детальную информацию об источниках оплачиваемого трафика, сегментировать трафик по типу -оплата за клик/ медийная реклама, оценить используемый рекламный формат.
Источник трафика
Канал трафика
Рекламная кампания
Utm_source
Utm_medium
Utm_compaign
Готовимся к рекламной кампании Анализируем результаты
РК правильно
• Используем разные счетчики на своем сайте.• Выделяем целевые страницы на своем сайте или создаем лендинг- пейдж• Задаем цели , прописываем эти цели ( условия доставки, запись на ТО, корзина, покупка и т.д)• Размещаем рекламу на разных площадках , разделяем закупаемый трафик при помощи utm меток• Анализируем эффективность рекламных кампаний - процент и стоимость конверсии
Анализ эффективности кампании
Когда используем таргетированную рекламу в соц.сетях
Есть спрос на ваш продукт/услугу
Заняты позиции в поиске ЯндексаВысокие ставки по аукциону
Когда используем таргетированную рекламу в соц.сетяхВы используете трафик проектов Mail.ru
входящие в систему Яндекс.Директ
Подключите трафик [email protected] и сравните стоимость конверсииВозможно , вы переплачиваете!
Поиск Яндекса
Почта Mail.ru блок директа
Рекламодатели World Class, Elita Sport
Вместо тысячи слов - Кейс про собаку
Город: ВолгоградЦель :Найти хозяина пропавшей таксыИнструмент поиска :сервис [email protected]Таргетинг Мужчины/Женщины/ Интерес Животные
История опубликована на FBhttps://www.facebook.com/chekina.lena?fref=photo
Результат : Хозяин таксы нашелся через полтора часа после старта кампании
Потраченный бюджет -227 рублей.
Таргетированная реклама - это сила!
Звоните, пишите или заходите
Почивалов Александр(8442) 99-80-27(902) 386-05-73 [email protected]ул. Маршала Рокоссовского, 62Бизнес центр, «Волгоград-Сити» 5 этаж