Embed Size (px)
Citation preview
Тренды SEO-2016.
На что обращать внимание при поисковом продвижении
Специально для
22
А нужно ли вообще SEO?!
33
Поиск* - крупный мировой источник трафика
Источник: SimilarWeb, Search Marketing Benchmark Report 2015
* результаты платной или органической поисковой выдачи (от 92 до 99% - SEO!)
Поиск – один из
основных
источников
трафика по всем
отраслям.
4
Традиционные работы в SEO
Корректная настройка редиректов
Корректировка контента Title
Размещение и наполнение релевантным
контентом метатегов
Создание и размещение заголовков H1-H3
Создание или корректировка служебных
файлов robots.txt и sitemap.xml
Внутренняя перелинковка
Оптимизация изображений
Работа с внешними факторами
необходимые условия для попадания в ТОП-10
55
На что ТЕПЕРЬ следует обращать внимание
при поисковом продвижении
Тренды SEO-2016
66
Коммерческие факторы ранжирования.
Набираем обороты.
Часть 1
77
Что такое коммерческие факторы ранжирования
88
Коммерческие факторы ранжирования - это
Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту
со стороны потенциальных покупателей или клиентов
99
Все началось в ноябре 2011 г.
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент
Александр
Садовский,
Яндекс
1010
Критерии оценки коммерческого сайта
Качество
информации
Качество
транзакции
надежность
цена
удобство
…
1111
И это было последнее предупреждение
1212
Актуальные факторы ранжирования на сегодня
Грамотная работа
со структурой
сайта
Работа
с контактной
информацией
Доработка
раздела «Доставка»
Расширение
возможностей
оплаты покупок
Проработка
раздела «Гарантии»
Работа
с отзывами
Грамотная работа
с ценами
Повышение
узнаваемости бренда
1313
Добавление фильтра по брендамв интернет-магазине уборочного оборудования
Изпрактикиагентства
Фильтр по
брендам
с отдельными
ЧПУ URL-ами для
каждого бренда
1414
Максимальная посещаемость
сайта за 1 нед.
Результат Изпрактикиагентства
1515
Добавление карточек товаровна сайте производителя изделий из бетона
Изпрактикиагентства
1616
Результаты продвижениядля производителя изделий из бетона
За 1 год
посещаемость
сайта выросла
почти в 10 раз!
1717
Изпрактикиагентства
Изменение объема трафикаинтернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление
контактов пунктов
самовывоза в
сервис
Яндекс.Справочник
До Через 4 мес. Через 6 мес.
Динамика регионального
трафика
+160% (max.)
-30%
+133% (med.)Отмена
Яндексом
данной опции
1818
Выводы
Многие коммерческие факторы являются следствием
определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме вас
не сможет на них повлиять. Зачастую это непросто, не быстро,
но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.
Традиционные методы поискового продвижения (базовая
внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок)
приобрели статус необходимого, но не достаточного условия
для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.
Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они
серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании
Ваших сайтов по релевантным им запросам.
1919
Поведенческие факторы ранжирования.
Мифы и реальность.
Часть 2
2020
Точки входа Время
Просмотр страниц Клики
Возвращение
на сайт
Поведенческий фактор − это
совокупность действий посетителей
2121
Письма счастья
Борьба с накруткой поведенческих факторов
2222
Существенное проседание трафика поставщика
телекоммуникационного оборудования
Исто
ри
я 1
2323
Пересмотрели
ссылочную массу
Большая часть изначальных
ссылок была снята.
Основной акцент – закупка
вечных и безанкорных ссылок
Чтобы вывести сайт на прежние позиции,
был предпринят ряд действий
Регулярно общались
со технической
поддержкой Яндекса
В первый месяц было несколько
писем, далее – 1 запрос в месяц
с напоминанием о проблеме
Пересмотрели
контент на сайте
Заменяли заспамленные
предыдущим подрядчиком
тексты
Исто
ри
я 1
2424
Через 5 месяцев появилась положительная динамикаИ
сто
ри
я 1
2525
Исто
ри
я 2
Так можно замочить конкурента!
2626
Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту,
это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.
Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты
наряду с коммерческими факторами ранжирования.
К сайтам с искусственными поведенческими факторами
применяются санкции со стороны поисковых систем.
Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей
с целью улучшения результатов по SEO. Но роботы ПС научились
идентифицировать природу данных факторов, разделяя их на
естественные и искусственные.
Вывод из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒
достаточно долгий и трудоемкий процесс.
Выводы
2727
Часть 3Ссылочный фактор ранжирования.
Так работают ссылки или нет?
2828
История ссылочного ранжирования
Google Россия
Penguin 1.1Май 2012
Penguin 1.0Апрель 2012
Penguin 1.2Май 2012
Введение алгоритма Google Penguin 1.0Мощный удар по неестественным ссылкам
Развитие алгоритма Google Penguin
Ручные санкции для борьбы
со ссылочным спамом
2929
В марте 2013 грянули ручные санкции
для борьбы со ссылочным спамом
Серьезная
перетряска
выдачи(особенно
для «старых» проектов)
Большие потери
по ВЧ-запросам
3030
Очередная «молния» от Яндекса
С 15 мая 2015 года сайты, для продвижения которых используются
SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.
Всегда ваш Яндекс
3131
Вывод из-под «Минусинска»
сайта туроператора по морским круизам
Через 2 месяца наложенные при первой итерации
«Минусинска» санкции были сняты
Май2015
3232
Вывод из под санкций «Минусинска»
интернет-магазина кофе и кофемашин
Июнь2015
Старт процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
Окончание процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
3333
SEO-сообществу приходится пересматривать стратегию работ
со ссылочным фактором в сторону наращивания естественной
ссылочной массы. По нашим прогнозам данный тренд будет только
набирать обороты.
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним
из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые
дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные
ссылки.
Ссылочный фактор по-прежнему активно влияет на результаты
по SEO, но требования к качеству ссылок у поисковых систем
существенно выросли.
3434
Дизайн и юзабилити.
От абстракционизма к реализму!
Часть 4
35
Дизайн | Юзабилити − это
Дизайн текстов
(расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)
Инфографика
Юзабилити главных элементов сайта
(навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)
удобство пользования сайтом
3636
Структура и дизайн сайта
3737
Дизайн главной страницы
Было Стало
Изпрактикиагентства
для интернет-магазина пиротехники
3838
Дизайн страницы каталога товаров
Было Стало
Изпрактикиагентства
для интернет-магазина пиротехники
3939
Дизайн карточки товара
Было Стало
Изпрактикиагентства
для интернет-магазина пиротехники
4040
Старт продвижения
в i-Media+
запуск новой версии
сайта
Результаты апгрейда структуры
Трафик вырос
на 40%
в сравнении
год к году
для интернет-магазина пиротехники
Изпрактикиагентства
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
2013-2014 2014-2015
+40% -37%
4141
Дизайн главной страницыдля дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Изпрактикиагентства
Было Стало
4242
Дизайн страницы каталогаИз
практикиагентства
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало
4343
Дизайн карточки товараИз
практикиагентства
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало
4444
Результат апргейда дизайнаИз
практикиагентства
для дистрибьютора техники (3D-печать)
Объем SEO-трафика*
в среднем вырос
на 267% в месяц
* Число посещений без брендовых запросов
4545
Поисковые системы уделяют пристальное внимание удобству
пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-
конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется
пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся
стереотипом «Мой сайт самый лучший».
Выводы
Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то
неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как
считаю нужным, так и делаю».
Начните с простого: «Возможно настало время переработать структуру сайта и обновить дизайн?»
46
Контент-маркетинг − это
Наполнение корпоративного блога
(посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)
Написание обзоров товаров,
новостей, пресс-релизов
Формирование подробных
описаний в карточках товара
И многое другое.
полезные и уникальные тексты
4747
Содержание и дизайн текста
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются
как пользователем, так и поисковыми роботами.
4848
Контент-маркетинг стал одной из составляющих
современного SEO.
Выводы
SEO-тексты, заспамленные ключевиками по продвигаемым
запросам, окончательно уходят в прошлое.
Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего
исчерпывающую информацию на запросы пользователя.
Пользователь должен не просто читать контент, но и получать
эстетическое удовольствие при чтении. Уделяйте внимание не только
качеству контента, но его оформлению на сайте.
Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на
всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно
ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь интернет-ресурс.
49
Доработка дизайна для сайта тематики:
«Трезвый водитель»
Одна из первых и самых опытных
на рынке компаний, оказывающая услуги перевозки
по Москве и ближайшему Подмосковью
50
Апгрейд главной страницы
Было Стало
Октябрь 2015Июль 2015
51
Апгрейд страницы раздела «Статьи»
Было Стало
Октябрь 2015Июль 2015
5252
Результаты апгрейда дизайна
Современный
дизайнУпорядоченная
информация
Интуитивно
понятная
структура
Обращает на себя
внимание и
заставляет
задержаться на сайте
Увеличивает
удобство
взаимодействия
с интерфейсом
и экономит время
Легко считывается и
воспринимается
Снятие
санкций
ПС Яндекс
Позволило за 1 мес.*
восстановить сайт
в ТОП-10по ключевым запросам
для бизнеса
Всего
за 4 месяца!
* Санкции за переоптимизацию и накрутку поведенческих факторов были сняты в октябре 2015,
и уже к ноябрю 2015 сайт был в ТОП-10 ПС Яндекс!
5353
Подведение итоговНикогда не забывайте, что… и будет вам SEO+!
54
Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому
самому эффективному рекламному носителю!
5555
Скажите «НЕТ!» такому SEO
Переспамленные
ключевиками
тексты
Некачественные ссылки
на сомнительные
интернет-ресурсы
Накрутка
поведенческих
факторов
Отсутствие наполнения
регулярным
релевантным контентом
Плохо проработанный
дизайн и юзабилити
5656
Каноническая
внутренняя оптимизация
Грамотная
внешняя оптимизация
Коммерческие факторы
ранжирования
Поведенческие факторы
ранжированияДизайн
и юзабилити
Актуальные технологии
и инструменты
Критерии эффективности современного SEO
Контент-маркетинг
5757
Александр ДроновСтарший менеджер отдела поискового
продвижения агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #129 | [email protected]
