Санкции ЯндексаКак вылечить сайт от фильтра?

Елена Камскаяkamskaya@siteclinic.ru

В докладе использованы кейсы команды SiteClinic.ru, июнь – декабрь 2013 г.

О чем я буду рассказывать

1. Виды санкций Яндекса

2. Тенденции по фильтрам за последние полгода

3. Популярные фильтры: симптомы, причины, лечение:

- фильтр за переоптимизацию

- АГС

- аффилирование

- ссылочные фильтры

- поведенческий антифрод

4. Советы по общению с Платоном Щукиным

Виды санкций Яндекса

За внутренний переспам

За низкое качество контента

За монополизацию выдачи

Переспам текстов и метатегов, интенсивная внутр. перелинковка, strong, h1-h3 и т.д.

Фильтр за переоптимиацию

Потеря позиций и трафика, проблемы с индексацией

Отсутствие добавочной ценности и концепции сайта, скучный и банальный контент, который есть на сотнях других сайтов

АГС

Резкое или постепенное снижение количества страниц в индексе

Создание и продвижение нескольких сайтов одного владельца по одним и тем же запросам

Аффилирование

“Склейка” сайтов по запросам

За накрутку внешних факторов

Низкое качество ссылочной массы, резкий прирост ссылок, накрутка ПФ

Ссылочный бум, антифрод-фильтр

“Залипание” позиций вне топа, стагнация роста трафика

Июль-декабрь 2013:

89

55

18

22

АГС

"Ты спамный"

Аффилирование

Другие проблемы

Июль 2013 - ужесточение санкций за переспам - полная автоматизация наложения фильтра

Ноябрь 2013 - АГС-40

244 заявки на лечение сайтов от фильтров Яндекса:

Санкции за поисковый спам

Фильтр за переоптимизацию

Симптомы: заметное падение позиций по большинству запросов, резкое снижение трафика

Причины: - переоптимизация текстов (включая h1-h1, strong) - наличие страниц с размытым контентом, созданных под поисковый запрос - спамовые конструкции ключевых слов в title и текстах - интенсивное внутренняя перелинковка по ключевикам - …

“На www.yandex.ru действует поисковый алгоритм, который может оказывать влияние на ранжирован ие страниц, содержащих тексты, предназнач енные в первую очередь не для пользовате лей, а для влияния на поисковую систему. Более подробную информацию об этом Вы можете найти на странице: http://company.yandex.ru/rules/optimization/

Поэтому рекомендуе м Вам пересмотре ть контент, например, на главной странице сайта, отталкивая сь от интересов и удобства посетителе й. Продолжайт е развивать сайт согласно указанным рекомендац иям, и со временем позиции интересующ ей Вас страницы в выдаче могут улучшиться .”

Типичный ответ Платона:

Группа риска: коммерческие сайты, интернет-магазины, сайты-каталоги

Лечение – глобальная “чистка” сайта от переспама:

- доработка или удаление страниц, созданных под поисковые запросы

- замена текстовых портянок на краткие, продающие тексты

- устранение спамовых конструкций из текстов и мета-тегов

- удаление бессмысленных выделений и заголовков (strong, h1)

- удаление или упрощение внутренней перелинковки

- создание title для людей (без перечисления ключевиков)

- устранение спама в URL страниц (убираем 3-4 словные запросы из адресов)

- …

Устранили переспам? Пишите Платону!

Санкции за поисковый спам

Фильтр за переоптимизацию

Пример 1: явная переоптимизация - устранение спамных выделений в тексте:

- удаление ссылок с анкором, ведущих на главную страницу:

- Устранение переспама вначале содержательной части страницы:

- чистка «Хлебных крошек»:

- Сокращение раздела "статьи":

Пример 2: неявная переоптимизация

Санкции за низкое качество контента

АГС-40

Симптомы: исключения страниц из индекса ПС

Причины: банальный, скучный, неинтересный контент

Признаки, которые могут привлечь внимание фильтра: - у сайта нет четко выраженной концепции; - основная часть контента – статьи, темы которых давно раскрыты на других сайтах (как похудеть, где взять кредит, как построить дом из бруса…) - структура подавляющего числа страниц идентична на 95%; - уникальный функционал отсутствует; - поведенческие показатели низкие, нет признаков активности аудитории; - большое количество партнерских ссылок или другой рекламы (прямые ссылки, контекст, тизеры) - непоисковый трафик отсутствует.

Типичный ответ Платона:

«После анализа и классификации страниц Вашего сайта наши алгоритмы приняли решение ограничить его в поиске. Обратите внимание, что не все страницы, известные поиску Яндекса, включены в индекс и ранжируются высоко. Их включение и позиция зависят от качества сайта и его контента. Если Вы будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию и следовать нашим рекомендациям, Ваш сайт со временем обязательно восстановится в поиске…»

Пример 1: СДЛ или псевдоСДЛ?

А вдруг Вы еще не знаете, что такое «автокредит» ?

Страница контактов:

Футер:

Пример 2: СДЛ

Пример 2: СДЛ

Контакты:

Статьи:

Санкции за низкое качество контента

АГС-40

Группа риска: статейники, сайты-обзоры чего-либо, СМИ, инфопорталы, блоги

Лечение:

- смена концепции сайта, брендирование

- удаление разделов, размывающих концепцию сайта

- добавление уникального функционала

- уникализации движка, структуры, дизайна сайта

- смена принципа подачи информации

- улучшение юзабилити сайта, оформление контента

- стимулирование активности аудитории

Хотите вылечить сайт от АГС? Будьте готовы к глобальным изменениям!

Санкции за монополизацию выдачи

Аффилирование

Причина: продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам

Симптомы: по каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (позиции деляться рандомно между сайтами)

Типичный ответ Платона:

«Мы проверили, в настоящий момент каких-либо проблем с Вашим сайтом не наблюдается. Он индексируется, участвует в поиске в соответствии с его релевантностью запросам пользователей. Видимость же сайтов в поиске по конкретным запросам и сохранение ими занимаемых позиций мы гарантировать не можем.

Мы постоянно совершенствуем поисковые алгоритмы, также сами сайты меняются, наполняются новым контентом, что приводит к изменению выдачи. Развивайте свой сайт, наполняйте его уникальным, ценным для пользователей контентом – и со временем он может улучшить позиции в поиске по интересующим Вас запросам.»

Признаки аффилиатов

Прямые: - одинаковые контакты - один владелец доменов - одинаковый хостинг - единый IP-адрес - похожие дизайн и структура

Непрямые: - одинаковый ассортимент - одинаковая ценовая политика - одинаковый сервис, гарантии, доставка, способы оплаты и т.д.

Лечение от несправедливого аффилирования

Помогает: предоставление явных доказательств принадлежности сайтов разным фирмам

Не помогает: - замена контактной информации - смена хостинга, редизайн - уникализация контента

Санкции за накрутку внешних факторов

Фильтрация ссылочной массы

Особенности фильтра на ссылки: - сложно определить (симптом – «залипание» позиций) - не подтверждается Яндексом официально - может иметь очень долгие последствия

Причины: - резкие скачки количества ссылок - «мигание» (купили, сняли, снова купили, снова сняли…) - большой процент «плохих» ссылок(автопрогоны, авторегистрации, доски, закладки..) - переспам анкор-листа - отсутствие естественных ссылок

Лечение: - удаление некачественных ссылок - разбавление анкор-листа безанкоными ссылками - социальные ссылки - время, время, время..

Только после анализа ссылочной массы!

Кейс: отказ от ссылок, закупленных через агрегатор

В январе 2013 клиент удалил все ссылки, купленные через агрегатор:

… и только в сентябре трафик начал постепенно расти:

Санкции за накрутку внешних факторов

Поведенческий антифрод

Сейчас: - проявляется в "залипании" сайта на нетоповых позициях; - яростные накрутчики нейтрализовываются порциями.

2014: - за накрутку ПФ сайты будут терять позиции в выдаче; - понижение будет автоматическим.

На закуску

Советов по переписке с Платоном

2. Пишите грамотно, лаконично и без эмоций.Стиль письма может многое сказать не только о самом человеке, но и о его ресурсе.

3. Не требуйте четких инструкций по решению проблемыЛучше задавайте правильные вопросы.

4. Не отрицайте замечания, не тыкайте пальцем в конкуретовВыражайте готовность принимать меры, чтобы решить проблему

5. Внесли изменения? Подробно опишите, что именно сделаноКакие изменения вносились контент, над какими страницами работали, что поменялось в структуре..

1. Четко сформулируйте суть проблемы .Какие тревожные симптомы Вы обнаружили, когда это было, с чем связываете

Есть вопросы?

Елена Камская, M.D.Руководитель команды SiteClinic.ruАвтор блога Optimizatorsha.ruСоучредитель Seolib.ru

Электропочта: kamskaya@siteclinic.ru

Твиттер: @kamskayaФейсбук: facebook.com/kamskaya