Estrategias para solucionarproblemas socialesUnidad 2

Campañas socialesElementos principalesFactores de éxito de una campaña social

Campañas sociales

Las campañas sociales son acciones guiadas por una estrategia encaminadas a lograr atraer la atención sobre un problema ,informar e invitar a los destinatarios a participar con acciones de solución.

Campañas socialesElementos que conforman una campaña social

Emisor Institución o grupo de personas que transmite la información o mensaje.

Mensaje Ideas expresadas en imágenes y palabras; con un aprendizaje permanente para el grupo al que va dirigido.

MedioDifusión

Medio de comunicación por el cual se transmitirá el mensaje, deben ser de fácil acceso a la audiencia.

Audiencia Determinado tipo de público.

Elementos principales

Estratégias de medios

Se definen los mensajes y medios por los cuales se difundirán

DIFUSIÓN Esta etapa puede dividirse en dos momentos :el lanzamiento donde se da a conocer el problema y las soluciones y , el mantenimiento donde se recuerda de forma breve el problema y se enfatiza en la participación de las soluciones.

Objetivo Su comparación con los resultados finales será una medida del éxito o fracaso.

Planeación Se establecen objetivos y se diseñan estratégias

Elementos principales

Contenido verbal y/o escrito

Lo que quieren difundir sobre la problemática.

DiseñoMateriales que tengan impacto con lo que pretenden mostrar,es decir, la relación de la imagen con mensaje

Control y evaluación

La puesta en funcionamiento de este plan será otro punto crítico, ya que un plan perfectamente diseñado puede resultar un completo fracaso si los encargados de ponerlo en marcha

Factores de éxito en una campaña socialConocer el contexto. Investigar.

No importa lo que trates de vender, debes entender que ninguna estrategia tendrá éxito sino la planificas conociendo cual es el contexto en donde te encuentras

Tener un mensaje preciso, creíble, repetitivo

Una llamada de acción para conseguir nuestros objetivos de manera inmediata. Podemos usar imágenes que transmitan emociones profundas y que muevan algún sentimiento en la gente que lo ve. En resumen, es el anuncio adecuado que genera la reacción deseada

El correcto uso del timing

Factor indispensable para campañas políticas y también debería serlo para las campañas de marcas. El timing se trata de mostrar en el momento adecuado, una publicidad deseada. Incluso si cumples con el factor de investigación y análisis de contexto, un timing adecuado te permite adelantarte a los deseos de tus leads

Segmentar hasta el nivel más individual posible

En las plataformas digitales la posibilidad de hacer MicroTargeting y NanoTargeting es una realidad poco aprovechada aun. Los costos de realizar publicidad específica para grupos y subgrupos en el área digital tampoco es un problema mayor hoy día

Factores de éxito en una campaña social

Usar los canales adecuados para el mensaje

Los indicadores de cada plataforma nos han revelado cual es el tipo de publicidad y/o negocio que va mejor en cada una de ellas

Evaluar los resultados y reajustar la estrategia

Si evalúas y reajustas (algo que los canales digitales nos permite hacer incluso a diario) nuestro ROI será más efectivo

Factores de éxito en una campaña social