2

Click here to load reader

図解入門最新マーケティング・リサーチがよーくわかる本(11)

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 図解入門最新マーケティング・リサーチがよーくわかる本(11)

205

数字

1次データ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・332項選択質問・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・502次データ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・332段エリア抽出・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・473重クロス表 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114

欧文

A&U調査・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・168CAPI ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・103CATI ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・103CLT ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・76, 89CPテスト・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・160DK・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・104FA ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・106FGI ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・68GT表・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114HUT・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・89IDI ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72MA ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50NA・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・104NPS ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・178OA・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・106RDD・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・83RFP ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・31SA ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50SPSS・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128STM・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・84U&A調査・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・168WEB調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・78

あ行

アイ・カメラ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73アクション・スタンダード・・・・・・・・・・94アフター・コーディング ・・・・・・・・・・106アンメット・ニーズ分析・・・・・・・・・・・174一元回帰・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118一対比較 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・93一対比較法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50因果的リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・34, 67インサイト・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・16因子分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128インスペクション ・・・・・・・・・・・・・・・・・75インターネット調査・・・・・・・・・・・・・・・・78イン・デプス・インタビュー ・・・・・・・・72エグゼクティブ・サマリー ・・・・・・・・138エスノグラフィック手法・・・・・・・・・・・・16エディティング ・・・・・・・・・・・・・・・・・・102エリア・サンプリング・・・・・・・・・・・・・・47横断リサーチ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・34オーダー・バイアス・・・・・・・・・・・・・・・・92

か行

回帰関係・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118回帰式・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119

回帰分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119会場テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・76, 89外的妥当性 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・87開発マーケティング・・・・・・・・・・・・・・199仮説・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・123仮説検定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132仮説シート・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・29片側検定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133間隔尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112観察調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73完成法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73完全逆相関・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120完全相関・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120官能検査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・88機縁法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・43危険率・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133記述的リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・34, 66記述統計・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132帰無仮説・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133ギャップ分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・166ギャング・サーベイ・・・・・・・・・・・・・・・・76行・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124共分散構造分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・131区間推定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132クラスター分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・128グラフ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・146グラフィカル・モデリング ・・・・・・・・131グループ・インタビュー・・・・・・・・・・・・68グループダイナミクス・・・・・・・・・・・・・68クロス集計表・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124クロス・タビュレーション ・・・・・・・・124クロス表・・・・・・・・・・・・・・・・・・114, 124系統抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・45欠損値・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・104決定係数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118言語連想法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72構成法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73コーディング・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・106コーディング・ガイド・・・・・・・・・・・・・106コーディング・スキーム ・・・・・・・・・・106顧客満足度調査・・・・・・・・・・・・・・・・・・178語句連想法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72個人深層面接調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・72個人訪問面接調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・74コンシューマーインサイト ・・・・・・・・・16コンシューマー・プランナー ・・・・・・・20コンセプト・テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・88コンセプト・プロダクト・テスト ・・・160コンタクト・ポイント・・・・・・・・・・・・・180コントロール・グループ・・・・・・・・・・・・84コントロール製品 ・・・・・・・・・・・・・・・・・90コンピューター支援電話調査 ・・・・・103コンピューター支援面接調査 ・・・・・103

さ行

最小二乗法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119再認認知・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・171サプライヤー ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・60残差・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119残差変動・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119散布図・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・119サンプリング・・・・・・・・・・・・・・・・・42, 84サンプル ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40サンプル・サイズ・・・・・・・・・・・・・・・・・・37シークエンシャル・モナディック・・・・92悉皆調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40実験グループ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・84実験室実験 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・84実験調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・67, 84実験デザイン ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・84実査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・66実査管理 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・66質的尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112質問構造図 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・48質問紙法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・57質問調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・67重回帰・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118重回帰分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128自由回答法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50従属変数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・123集団特性値・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・116集団面接 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・68縦断リサーチ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・34主成分分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・130順位法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50順序尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112純粋想起・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・171象徴分析 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72助成想起・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・171ショッパーインサイト・・・・・・・・・・・・・・16シンジケート調査データ ・・・・・・・・・・・34信頼区間・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132信頼係数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132信頼性 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・56推測統計・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132数量化理論Ⅰ類・・・・・・・・・・・・・・・・・・128数量化理論Ⅱ類・・・・・・・・・・・・・・・・・・128数量化理論Ⅲ類・・・・・・・・・・・・・・・・・・128ストリート・キャッチ ・・・・・・・・・・・・・・43正の相関関係・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120製品テスト・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・88センサリ・テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・・・88全数調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40選択肢法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50セントラル・オフィス・エディティング・104セントラル・ロケーション・テスト・・・76層化抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・46相関行列・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・131相関係数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120

索 引I N D E X

索 引

マケリサーチ索引_v1 09.11.13 15:14 ページ205

Page 2: 図解入門最新マーケティング・リサーチがよーくわかる本(11)

206

相対度数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114層別抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・46

た行

態度尺度 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・57代表値・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・116対立仮説・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133タウンウォッチング ・・・・・・・・・・・・・・・73タキスト・スコープ・・・・・・・・・・・・・・・・73多元回帰・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118多項選択質問 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50多次元尺度法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128多肢選択法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50多段抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・45タッチ・ポイント・・・・・・・・・・・・・・・・・180妥当性 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・56ダブル・バーレル質問・・・・・・・・・・・・・・51多変量解析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128単一回答 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50単回帰・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・118探索的リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・33, 66単純無作為抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・44知覚マップ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・130抽出フレーム ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・42調査概要 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・32調査企画書 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・24調査設計 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・32調査設計書 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・24調査説明会 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・75調査提案書 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・24調査デザイン ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・32調査報告書・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・136ディスカッション・ガイド・・・・・・・・・・・70定性調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・66定性的変数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112定点観測 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73定量調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・66定量的変数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112定和配分質問・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・171データ・クリーニング ・・・・・・・・・・・・102デスク・リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・・・・33テスト製品・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・90テスト・マーケティング ・・・・・・・・・・・・84点推定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132店頭観察調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73電話調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・83投影法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72等間隔抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・45統計測度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・116統計的に有意・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133同質集団 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・68独立変数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・123度数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114度数分布表・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114トップ2ボックス・・・・・・・・・・・・・・・・・・94トップ・オブ・マインド・・・・・・・・・・・171トップ・ボックス・・・・・・・・・・・・・・・・・・94留置き調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・74トライアル購買 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・29トライアングル・テスト・・・・・・・・・・・・94トラッキング調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・34

な行

内的妥当性 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・87二重質問 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・51ネーミング・テスト・・・・・・・・・・・・・・・・88ネットリサーチ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・78ノルム値 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・95

は行

バーベイタム ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・70排他的 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・53パス分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128パッケージ・テスト・・・・・・・・・・・・・・・・88バナーフォーマット・・・・・・・・・・・・・・124パネル調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・34判断抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・43販売マーケティング・・・・・・・・・・・・・・199判別分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128ヒアリング調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72ビジネス・リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・・17非助成想起・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・171ビデオメーター ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73非標本誤差 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・96表現法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・73標準偏差・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・116表側・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124評定法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50表頭・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124標本 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40標本誤差・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・38, 132標本抽出 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・42標本調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40標本統計量・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132比率尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112フィールディング・・・・・・・・・・・・・・・・・・66フィールド・エディティング・・・・・・・102フィールドサービス・・・・・・・・・・・・・・・・66フィールド実験・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・84フィールドワーク・・・・・・・・・・・・・・・・・・66フィルター質問 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・52フォーカス・グループ・インタビュー ・・・68フォーカス・グループス・・・・・・・・・・・・68フォーカス・グループ・ディスカッション・・68複数一対比較 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・93複数回答 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50複数選択法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50負の相関関係・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120ブラインド・テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・90ブランディッド・テスト・・・・・・・・・・・・・90ブランド診断調査・・・・・・・・・・・・・・・・168ブリーフィング・シート ・・・・・・・・・・・・31プリ・コーディング・・・・・・・・・・・・・・・106プリテスト・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・54プロアクティブ・リサーチ・・・・・・・・・・17プロダクト・テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・88プロト・モナディック ・・・・・・・・・・・・・・94プロ-ピング ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72分割表・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124分散・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・116分散分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・128分析アプローチ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・24分析デザイン・・・・・・・・・・・・・・・・・24, 58

ペネトレーション・・・・・・・・・・・・・・・・171便宜抽出法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・43偏差・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・117変数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・123偏相関係数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120包括的 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・53ホームウォッチング ・・・・・・・・・・・・・・・73ホーム・ユース・テスト ・・・・・・・・・・・・89ホール・テスト ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・76母集団 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40母集団統計量・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132母数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・132ポスト・コーディング・・・・・・・・・・・・・106

ま行

マーケティング ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・12マーケティング・リサーチ・・・・・・・・・・12マインド・シェア・・・・・・・・・・・・・・・・・171ミステリーショッパー ・・・・・・・・・・・・・73無作為抽出 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・44無相関・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・120名義尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112モール・インターセプト・・・・・・・・・・・・43モール・インターセプト調査・・・・・・・・76目標母集団 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・41モデレーター ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・70モナディック・テスト ・・・・・・・・・・・・・・92モバイル・リサーチ・・・・・・・・・・・・・・・・78

や行

有意水準・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133有意抽出 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・42郵送調査 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・82誘導質問 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・51

ら行

ラダリング ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・72ランダム・アサインメント・・・・・・・・・・92ランダム・ウォーキング・・・・・・・・・・・・47ランダム・ディジット・ダイアリング・・・83リアクティブ・リサーチ・・・・・・・・・・・・17リコード ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・106リコール質問 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・52リサーチ・サプライヤー・・・・・・・・・・・・66リサーチ・ソリューション ・・・・・・・・158リサーチ・デザイン・・・・・・・・・・・・・・・・32リサーチ・プロポーザル・・・・・・・・・・・・24リサーチ・ミッション ・・・・・・・・・・・・・・22リサーチャー ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・20リピート購買・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・29両側検定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・133量的尺度・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・112累積相対度数・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・114列・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・124連続モナディック・・・・・・・・・・・・・・・・・・92

わ行

ワーディング ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・49割り当て法 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・43

マケリサーチ索引_v1 09.11.13 15:14 ページ206