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15 Tipps für die perfekte Landing Page
Blenden Sie das Hauptmenü Ihrer Website aus. IhreBesucher sollen nicht irgendwo anders hinklicken. „Themen, die Ihnen auch gefallen könnten“ oder SocialSharings gehören auf die Thank-You-Page. (Dazu später)
1. Keine Navigation
2. Aussagekräftige Überschrift
Ähnlich wie bei Blogbeiträgen ist die Überschrift auch hieroft das Erste oder Letzte, was Ihre Besucher zu Gesichtbekommen.
Mit Ihrer Headline geben Sie einVersprechen ab
Place text here
TitleSie können Ihre Headline auch einwenig emotionalisieren
3. ListenWir Menschen lieben Listen. Sie sindübersichtlich und einprägsam.
Die 3 goldenen Regeln für eine Landing Page (HubSpot):
1. Sagen Sie Ihren Besuchern genau, was Sie Ihnen anbieten2. Zeigen Sie Ihren Besuchern, warum sie dieses Angebot haben müssen3. Sagen Sie Ihren Besuchern was diese dafür tun müssen
4. Keine Buzz-Wörter
Wir kennen diese Sätze aus der Werbung "Jetzt und nur fürkurze Zeit!". Wir haben aber auch gelernt Sie zu ignorieren.
Seien Sie lieber ehrlich und sagen Sie Ihren Besuchern kurzund prägnant, was er von Ihrem Ebook hat.
5. Weniger Fett
Hier gilt auch: weniger ist mehr.
“If you’re bolding more than 10% of the text on yourlanding page, you’re not really emphasizing anything at all.”-Unbounce
Zwischen den einzelnen Elementen braucht man Platzzum Atmen. Ihre Landing Page soll zwar toll aussehen,aber nicht unübersichtlich sein.
Wenn Sie Aufmerksamkeit auf eine Fläche bringenmöchten, lassen Sie rundherum ausreichend weißenAbstand.
6. Weißraum
7. Fotos
Verwenden Sie ein Foto, dass das Interesse IhrerBesucher weckt.
Fotos lockern den Text auf und können, wenn Sie gutgewählt sind gewünschte Emotionen auslösen.
8. Above the fold
Gemeint ist, dass die wichtigste Information zuerst dargestelltwerden soll und nicht erst beim Herunterscrollen.
Da wir aber mittlerweile mit so vielen unterschiedlichen Gerätensurfen, spielt das kaum noch eine Rolle, meint Mark JohnHiemstra von Unbounce.
9. Pfeile/Wegweiser
Machen Sie es Ihren Besuchern so einfach wiemöglich zu Ihrem Ebook zu kommen. Verwenden Siewenn nötig Pfeile und einen riesigen Button.
"Make the monkey find the banana." -- Seth Godin
10. Formular
Je mehr Informationen Sie abfragen, desto weniger Besucherwerden Ihr Formular ausfüllen. Unsere Regel: Fragen Sie nurnach so vielen Informationen wie nötig.
Eine weitere Regel ist, je größer das Angebot dass Sie machen,desto mehr Informationen dürfen Sie abfragen.
11. Call-to-Action
Call-to-Action, so nennen wir in der Marketingsprache denKnopf, den ein Besucher klicken muss, um beispielsweise aneinen Download zu gelangen.
Sollte gut sichtbar sein und above the fold Eine klare Handlungsaufforderung ausdrückenDie Farbe sollte in Kontrast zu Ihrer restlichen LandingPage stehen
12. Thank You Page oder Email
Nachdem Ihr Besucher den Call-to-Action geklickt hat, gelangter entweder auf einer Thank You Page oder er bekommt esper Email geschickt.
Vorteil der Thank You Page: Ihr Besucher bekommt das Ebooksofort mit nur einem Klick. Vorteil der Email: verhindert dass Besucher eine gefälschteEmailaddresse angeben.
13. Datenschutz
Machen Sie vor dem Absenden des Formulars einerLanding Page die Besucher auf Ihre Datenschutz-bestimmungen aufmerksam. So sind Sie rechtlichabgesichert.
14. Analytics
Sie sollten Ihre Landing Page testen.
Der beste Indikator für eine erfolgreiche Landing Pageist die Conversion Rate. Ihr Ziel sollte deutlich über30% liegen.
15. Editor
Es gibt verschiedene Möglichkeiten Landing Pages zuerstellen. Wichtig ist, dass Sie die oben genannten BestPractices erfüllen.
(Wir verwenden zum Erstellen den Editor von HubSpot.)
