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Sono state identificate 9 main directions che stanno guidando i comportamenti di un consumatore che con sempre meno facilità mette mano al portafogli. Da queste si dipartono 14 Industry e Consumer Trends che, a loro volta, esplodono in oltre 70 sub-trend. Conoscerli consente di impostare una più efficace strategia di design, marketing e posizionamento.
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macro trendsESCAPISM / AMARCORD© Valentina Durante / District Vision Lab
ESCAPISM
È la fuga da un realtà che non piace, la ricerca di un’isola di riposo psicologico in un mondo sempre più incerto. Si carica di innumerevoli derive regressive. È l’anelare a un porto sicuro in una tempesta che oscura qualsiasi faro all’orizzonte. È il desiderio e il lusso di poter dire “sta andando tutto a rotoli ma faccio come se nulla fosse”. L’escapism identifica diverse mete ideali di obnubilamento.
La fuga può essere nel passato, una dimensione temporale che è per definizione foriera di sicurezza poiché già sperimentata, dunque conosciuta (ed è l’ignoto che spaventa).
Vintage? Certo, c’è anche quello, ma con delle rielaborazioni ed evoluzioni tutto sommato inattese. Quali? Scopritele consultando la sezione Amarcord (4 sub-trend).
AMARCORD
© Valentina Durante / District Vision Lab
macro trends
EASTERN AMARCORD
macro trendsESCAPISM / AMARCORD
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
90s VINTAGE
NEL PASSATO
© Valentina Durante / District Vision Lab
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
L’evento mediatico che simboleggia l’idealizzazione del
passato come fuga regressiva in questi tempi di crisi è senza
dubbio il successo di pubblico e di critica (due Golden Globe nel 2008) della serie TV Mad Men.
ESCAPISM / AMARCORD
ESCAPISM / AMARCORD
Guarda lo spezzone The Carousel.
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
La prima ondata del vintage è stato un fenomeno tipicamente
occidentale: Paesi come l’India o la Cina erano troppo proiettati verso il progresso e il futuro per
perdersi in sentimentalismi retrò.
Ma oggi, soprattutto fra i giovani Cinesi, c’è un gran desiderio di
riscoprire le proprie origini culturali e il proprio passato,
anche recente.
EASTERN AMARCORD
ESCAPISM / AMARCORD
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Specie i designer indie, che si rivolgono agli studenti e a chi ha scarsa disponibilità di spesa, si
fanno tentare volentieri da elementi nostalgici e retrò.
Questi saccheggiano soprattutto gli anni ’80 e snobbano la
tradizionale estetica orientale, ormai diventata uno stereotipo
anche in Occidente.
Fra i trendsetter sono diffuse le T-shirt che riprendono la grafica
dei vecchi testi didattici di inglese.
EASTERN AMARCORD
ESCAPISM / AMARCORD
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Li utilizza Giordano nella sua collezione di T-shirt limited
edition.
Cai Kai, un artista locale, ha un proprio brand chiamato
Lilei&hanmeimei che riprende due personaggi dei vecchi testi
scolastici – Li Lei e Han Meimei.
Il fattore-nostalgia è assicurato, per tutti coloro che hanno
imparato l’inglese su quei libri!
EASTERN AMARCORD
ESCAPISM / AMARCORD
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Svariate le sottoculture giovanili che – da Londra a New
York, da Tokyo a Berlino – esprimono come principale
elemento caratterizzante l’idealizzazione di un passato
affascinante, rassicurante e ad alto tasso di stile.
Il trend prende nome di antediluvianism e il suo focus ispirazionale è l’Inghilterra del
periodo vittoriano.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
ESCAPISM / AMARCORD
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Dalla fine degli anni ‘90 imperversa in Giappone. Il suo
epicentro è il quartiere di Shinjuku (Tokyo). Ora si è
diffuso anche in Occidente, trainato dalla popolarità della sottocultura emo e del suo
palese rifarsi all’estetica visual kei.
È lo streetstyle delle Gothic Lolita.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Spottato dai trendwatcher nel 2007, il movimento inglese dei
Mad Hatters recupera passatempi vintage come il tè
delle cinque.
La scena club ha visto emergere iniziative come Tea Cake
Tuesdays o Viva Cake incentrate sul tradizionale rito
anglosassone.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Il geovictwardianism è una sottocultura inglese che mixa
elementi stilistici georgiani (1714 – 1837), vittoriani
(1837-1901) ed edwardiani (1901-1910).
La visione complessiva, che non è solo estetica ma anche
culturale, celebra tutto ciò che è indipendente, eccentrico e
inusuale.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Una corrente assai prolifica del dandysmo fiorisce grazie al
Web 2.0. Portali come Dandysm.net offrono
un’occasione di incontro, confronto (e anche scontro) ai seguaci postmoderni di Oscar Wilde o Gabriele D’Annunzio.
Fra i blogger più quotati:
Venividivrai.blogspot.com
Thedandiest.livejournal.com
Andrea-sperelli.livejournal.com
Dickonedwards.co.uk
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
ESCAPISM / AMARCORD
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Crescono le vendite dei romanzi di Charles Dickens.
Un anno fa ha aperto a Londra Dickens World, un parco
divertimenti tutto dedicato al mondo dello scrittore inglese.
Lo scorso marzo i The Hoosiers vi hanno girato il video di Cops
and Robbers.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
ESCAPISM / AMARCORD
Guarda il video Cops and Robbers.
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Negli States è tornato di moda l’assenzio: molti locali
organizzano tasting parties dal sapore retrò.
La rockstar Marylin Manson ha lanciato un proprio brand
chiamato Mansinthe.
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Rose Tinted Spectacles è un collettivo di artisti che
rielaborano in maniera irriverente i motivi decorativi del periodo
vittoriano.
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Fiona Thomson rivisita forme iconiche del 19mo secolo
abbinandole a nuove tecnologie: ciò che una volta era puro
oggetto ornamentale acquisisce una funzione ben specifica..
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Lo steampunk nasce come filone della narrativa
fantascientifica negli ’80, in parallelo con il cyberpunk.
I romanzi sono solitamente ambientati in una Londra
vittoriana vista come un mondo anacronistico, a volte un’ucronia (storia alternativa), in cui armi e
strumentazioni vengono azionate dalla forza motrice del vapore anziché dall'energia elettrica.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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Guarda lo speciale di MTV sullo Steampunk.
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
L'atmosfera steampunk è sintetizzata dalla frase "come
sarebbe stato il passato se il futuro fosse accaduto prima”.
Negli ultimi anni lo steampunk è divenuto un movimento
culturale che coinvolge lifestyle, moda, musica e design.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Lo steampunk è la combinazione di tecnologia e romanticismo.
È il tentativo di recuperare un senso di stupore di un mondo
dove tutto è analizzato e schematizzato.
È anche l’espressione di un desiderio di ritornare al rito e alla
formalità.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Nel design lo steampunk mixa elementi tecnologici tipici della
prima rivoluzione industriale con apparecchiature moderne.
Il risultato è un prodotto più “umano”, personalizzato, giocoso
e unico.
Le creazioni di Jake von Slatt (uno psedonimo) sono diventate
un’icona della scena steampunk..
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Jake von Slatt organizza anche dei workshop di steampunk
design.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Il computer realizzato da Andrew Leman si ispira ai
macchinari retro-futuristici del film Brazil di Terry Gilliam.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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The Nautilus, la chitarra elettrica customizzata da Jeff Ritzmann, designer di Baltimora, si ispira al
romanzo di Verne Ventimila leghe sotto i mari.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
I lavori dello scultore belga Stéphane Halleux vengono
descritti con la frase "Tim Burton meets Jules Verne."
Halleux utilizza scarti e oggetti trovati per creare mash-up
dettagliati e surrealisti di camponenti organici e
meccanici.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
ESCAPISM / AMARCORD
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© Valentina Durante / District Vision Lab
I gioielli steampunk di Rivkasmom per Etsy.
ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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Il desiderio di una tecnologia meno intangibile e più concreta
– nonché la ricerca di esclusività e personalizzazione
- è ciò che supporta la longevità del trend vintage nella musica e
nel settore hi-tech.
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Il fenomeno del retrogaming e del retrocomputing sono
esplosi cinque anni fa.
Anche gli apparecchi che coniugano la tecnologia digitale
odierna con il design tipico degli anni Cinquanta o Sessanta
sono ormai un trend acquisito.
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Nella musica molti artisti affiancano all’intangibilità del
download digitale la concretezza e il fascino d’antan del vinile.
E gli inutilizzati floppy-disk, audiocassette e musicassette trovano una nuova dimensione come oggetti di design e spunti
creativi di grafica.
La nostalgia si interseca con il trend del riciclaggio.
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Il Cassette Tape Closet di Creative Barn è un armadietto
realizzato con 918 musicassette incasellate in un
frame di legno.
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RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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45 iPod Cases realizza custodie per l’iPod con vecchi
supporti analogici riciclati (vinile e musicassette).
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RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
La designer italiana Marcella Foschi realizza con le vecchia audiocassette dei portamonete
handmade.
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Di Chandra Sweet sono le Cassette tape belt buckle.
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E ancora: chiavette USB, dispenser per nastro adesivo,
pendenti…
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Questo è un caso di floppy-disk street-art, un’interessante
giustapposizione fra mondo reale e digitale.
È nella rosa dei vincitori del 2008 Sticker Awards.
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RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Lo sleeveface, un meme diffusosi recentemente sul
Web, incoraggia gli appassionati di vinile a farsi
fotografare assieme alla copertina di un disco creando
dei surreali fotomontaggi di finzione e realtà.
Il fenomeno è documentato nel libro fresco di pubblicazione
Sleeveface: Be The Vinyl di Carl Morris e John Rostron.
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RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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© Valentina Durante / District Vision Lab
Poladroid è una semplice applicazione drag and drop che
consente di trasformare una foto normale in una che imita lo
resa cromatica della vecchia polaroid.
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RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
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Danielle Aubert, artista e designer di Detroit, realizza i
propri lavori grafici solamente con Microsoft Excel,
riconnotando completamente significato e funzione del
programma.
Le sue opere sono pubblicate nel libro 16 Months Worth of
Drawing Exercises in Microsoft Excel.
ESCAPISM / AMARCORD
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
Guarda il video Excel Art by Danielle Aubert.
macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Gli AC/DC in occasione del nuovo album Black ICE hanno lanciato un excel promozionale
contenente uno spezzone del video Rock n Roll Train in Ascii
Art.
Il video ha l’intera tracklist di Black ICE le cui anteprime (non
mp3 full) possono essere scaricate e sentite
successivamente offline.
ESCAPISM / AMARCORD
RETRO-TECHNO E REAL MUSIC
Guarda il video AC/DC Rock N Roll Train.
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© Valentina Durante / District Vision Lab
La nuova ondata vintage?
Alcuni segnali: il ritorno delle supermodels anni ’90 nella
comunicazione pubblicitaria – Christy Turlington (Escada),
Linda Evangelista (Prada), Claudia Schiffer (Chanel), Eva
Herzigova (Louis Vuitton), Stephanie Seymour (Loewe),
Stella Tennant (Vera Wang) oltre alle solite Naomi e Kate.
90s VINTAGE
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Da un lato è la necessità di connettere il brand a un target
over30.
Dall’altro il desiderio di affidabilità e sicurezza (nomi
noti, volti riconoscibili) in un periodo instabile e senza
garanzie.
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macro trends
© Valentina Durante / District Vision Lab
Poi c’è la riproposta del telefilm Beverly Hills 90210 (ora solo
90210) con un nuovo cast e alcune riconferme della vecchia serie (Jennie Garth e Shannen
Doherty per alcune puntate).
90s VINTAGE
ESCAPISM / AMARCORD