1

2

Развитие интерактивности. История в картинках с подписями

1.Случай «Ice Age»2.Случай «Пираты. Банда неудачников»3.Случай «Skyfall»4.Случай «Hop»5.Случай «Ergo Direct»6.Случай «Deniz Bank»

3

История: 2002 г. мультфильм «Ice Age», ролик Scrat

Ролик распространялся через e-mail и оказался популярным. К моменту выхода мультфильма на экран о нем знали широкие круги зрителей.

В то время технологии позволяли не много:

большая часть пользователей Украины на dial-up,

Звук далеко не в каждом компьютере,

не было видеохостингов,

и т.д.

Измерение эффективности не проводилось.

4

«Пираты. Банда неудачников»

Для продвижения в Рунете были выпущены два rich media решения: баннер с роликом и баннер с игрой. Среднее время игры в Skype измерялось десятками минут.

Также в баннерах были плагины для отправки в социальные сети.

Полная версия баннера с игрой по ссылке: http://www.goldbach.ru/creativelab/2012/skype_pirates_the_band_of_misfits_650x170_exp_game.htm

5

«Пираты. Банда неудачников»

Для продвижения в Рунете были выпущены два rich media решения: баннер с роликом и баннер с игрой. Среднее время игры в Skype измерялось десятками минут.

Также в баннерах были плагины для отправки в социальные сети.

Полная версия баннера с игрой по ссылке: http://www.goldbach.ru/creativelab/2012/skype_pirates_the_band_of_misfits_650x170_exp_game.htm

6

«Пираты. Банда неудачников»

Для продвижения в Рунете были выпущены два rich media решения: баннер с роликом и баннер с игрой. Среднее время игры в Skype измерялось десятками минут.

Также в баннерах были плагины для отправки в социальные сети.

Оригинал креатива с игрой по ссылке: http://www.goldbach.ru/creativelab/2012/skype_pirates_the_band_of_misfits_650x170_exp_game.htm

7

«007. Координаты «Skyfall»РоссияRich media креатив для продвижения фильма в Skype был включал: •фотогалерею,•видео-трейлер,•плагины Youtube и социальных сетей

Оригинал креатива по ссылке: http://origin.demo.mediamind.com/productionservices/SkypeDemos/Entertainment/mediamindTestPage_Skype_Entertainment_MPUExpand.html

8

«Hop». Промобаннер мультфильмаЗадача: анонс премьеры мультфильма «Hop»Стратегия использования rich media: •трейлер, •видео галерея, •фотогалерея, •игры, •кнопки «поделиться» Facebook и Twitter, •купить билеты.

9

Звонок из баннера в колл-центр

Заказчик: Ergo Direkt, услуги страхованияЗадачи: • позиционирование бренда, •продвижение услуги, •увеличение количества звонков в колл-центр•Технологии:•Расхлоп, анимация, видео•click-to-call (Звонок бесплатный)

Результат: увеличение количества звонков с 40 до 4 тыс. в день

10

Баннер + TwitterКлиент: DenizBank, Турция

Услуга: заказ кредита через Twitter.ЦА: М 25+Длительность: 1 месяцМетод: динамика дала относительно низкий CTR.

Результат: Премиум размещение (статика) оказалось эффективнее. Interaction вырос с 0.19% до 33.82%

Оригинал баннера по ссылке: http://www.iloverichmedia.com/demo/denizbank/skype_DenizBank_TwitterKampanyasi_Ekim_2012.html

11

Баннер + TwitterКлиент: DenizBank, Турция

Услуга: заказ кредита через Twitter.ЦА: М 25+Длительность: 1 месяцМетод: динамика дала относительно низкий CTR.

Результат: Премиум размещение (статика) оказалась эффективнее. Interaction вырос с 0.19% до 33.82%

Оригинал баннера по ссылке: http://www.iloverichmedia.com/demo/denizbank/skype_DenizBank_TwitterKampanyasi_Ekim_2012.html

12

Вывод Секрет Полишинеля: интерактивность - основополагающее отличие интернета от остальных средств массовой коммуникации.

Технологии развиваются и предоставляют все больше возможностей.Главной тенденцией остается повышение интерактивности, повышение вовлеченности пользователя.Измерять в таких форматах следует уровень взаимодействия (interaction rate).

Задача маркетолога - правильно распорядиться возможностями.

13

О компании Adnet Media Ukraine

Компания Аднет Медиа Украина является эксклюзивным продавцом рекламы в Skype для ПК и в мобильном приложении в Украине. Мы прилагаем все усилия для того чтобы синергия и интеграция вашего бренда со средой Skype проходила максимально эффективно. Также в эксклюзивнoм портфолио Аднет Медиа такие сайты, как Ru.msn.com, Hotmail.com, Live Messenger, Elle.ru и еще более 150 рекламных площадок в составе рекламной сети.

14

О группе компания Аднет Медиа

Аднет Медиа в Прибалтике существует уже 11 лет и является самой большой рекламной сетью региона. В портфолио более 700 рекламных площадок, с охватом более 70% интернет-аудитории. Компания провела более 8-ми тысяч рекламных кампаний, используя технологии DoubleClick, Unicast, Mediamind, AdOcean, BBelements и более 30 унифицированных рекламных решений, дающих широкие возможности по интеграции видео, call2action, а также по измерению эффективности.Современные передовые технологии подтверждают репутацию Аднет Медиа как одной из наиболее инновационных компаний в отрасли.Наше многолетнее партнерское сотрудничество с крупнейшими рекламными группами OMD, Starcom, GroupM, Aegis/Carat дало компании неоценимый опыт проведения рекламных кампаний для таких международных клиентов, как Samsung, Nokia, LG, Procter&Gamble, CocaCola, Nestle, Kraft, Unilever, McDonalds, L‘oreal, Honda, Toyota, Nissan, General Motors, Swedbank, а также ряда локальных банков и мобильных операторов.

15

Adnet MediaOfficial Reseller of Skype for Baltics

Contacts:info@adnetmedia.com.ua(044) 457-7715www.adnetmedia.com.ua