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1 創意與創新 育達科大 EMBA

2017.3.23 創意與創新

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創意與創新育達科大EMBA

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壹、創意哪裡來

貳、創新-□ 創意亮點的具體實踐

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工廠→觀光工廠

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李宗憲

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地形河川之歌資料來源:網路

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壹、創意哪裡來

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一、什麼是創意

創意:想出新奇、新鮮或具原創性的點子。

創新:將新點子落實為產品或服務的過程 ⊙

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現今的消費者真的只在意「價格」嗎?

企業經營真的只剩下「降價」才能取得生存之道嗎?⊙

一、什麼是創意

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一、什麼是創意

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太陽劇團《Alegria》來台演出56場14萬張門票全部售出。最低的票價是1,425元,最高則是7,000元。

當表演結束時,他們帶著一輩子難以忘記的美好體驗回家 ⊙

一、什麼是創意

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太陽劇團《Alegria》資料來源:網路

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太陽劇團將電影、舞台劇、音樂劇等演出形式,

融入傳統的馬戲團表演之中,其不斷追求美感的創新,讓太陽劇團等於是當代體驗經濟的代名詞 ⊙

一、什麼是創意

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二、左腦與右腦

左腦、右腦分不清楚?!

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順時針?逆時針?

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二、左腦與右腦

右腦思考為主的人會順時針轉,左腦思考為主的人會逆時針轉,可以左右自由旋轉的人,很平衡很聰明!⊙

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創意來自何處?資料來源:網路

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二、左腦與右腦

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二、左腦與右腦

右腦開發的簡單方法:

1、聽音樂

貝多芬說:「音樂比所有的智慧和哲學都具有更高的啟示。」

音樂可以讓人充滿活力,震撼人們的精神,還可以讓右腦得到刺激。

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二、左腦與右腦

右腦開發的簡單方法:

2、增加對左手的使用頻率

在生活中,刻意地用左手多做一些事情。

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二、左腦與右腦

右腦開發的簡單方法:

3、運用形象手段開發右腦功能

可以一邊看電影、電視,一邊進行思考,進而使大腦更能協調地進行學習和記憶。

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二、左腦與右腦

右腦開發的簡單方法:

4、經常欣賞藝術品

經常欣賞富於寓意的畫作,結合作品發揮自己的想像力。

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二、左腦與右腦

右腦開發的簡單方法:

5、增加生活變化性,活化創造力

改變用餐的地點、觀察路上行人服裝、

改變書桌或辦公桌物品擺放的位子、

選擇全新的路線上班或上學、

出國旅行了解各國風土民情、

下班後參加各式各樣的進修課程、

紀錄出外所觀察的題材或者想到的靈感 ⊙

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232:00 資料來源:網路

富商與三個兒子

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生活中的創意-蓋上棉被一秒變身

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生活中的創意-蓋上棉被一秒變身

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生活中的創意-環保免洗餐具

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三、創意思考法則-奔馳法SCAMPER

1、Substitute:代替可以被哪一種商品取代?

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三、創意思考法則-奔馳法

2、Combine: 結合;可以跟誰合併成為哪一種商品?

SCAMPER

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0:56 資料來源:網路

活力瓶

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三、創意思考法則-奔馳法

3、Adapt:調整→為某種目的而改變可以調整位置、形狀、大小、顏色、材質成為哪一種商品?

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三、創意思考法則-奔馳法

4、Modify:修改→外觀上的改變可以透過加大、加高、加長、加粗、加快、加深或變小、變低、變短、變細、變慢、變淺成為哪一種商品?

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三、創意思考法則-奔馳法

5、Put to other uses: 另有用途突破傳統慣用方法還能有哪些用途?

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三、創意思考法則-奔馳法

6、Eliminate: 除去透過除去、省略、移走、簡單化成為哪一種商品?

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三、創意思考法則-奔馳法

7、Rearrange or reverse: 重新安排或反轉;可以透過翻轉、上下顛倒、裡外對調、重新分配成為哪一種商品?

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三、創意思考法則-奔馳法

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三、創意思考法則-奔馳法

S

代替C

結合

A

調整

R

反轉

E

除去P

另有用途

M

修改

SCAMPER

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貳、創新-創意亮點的具體實踐

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一、什麼是創新

1、沒有變成新台幣,就不叫創新

靈光一閃的創意,所謂跳出框框的思考,往往只是創新的漫長奮戰過程中一個小小部分 ⊙

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一、什麼是創新

1、沒有變成新台幣,就不叫創新

真正讓一個公司成功的,是讓點子成真,並且被顧客接受,為公司帶來利潤的那個能力。

台灣3M總經理趙台生說:「比較直接一點地講,沒有變成新台幣,就不叫創新。」⊙

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一、什麼是創新

2、創新可以讓人記得

創新,它是一個簡單不過的動作:產出一個「前所未見的東西」,

愈前所未見愈好、愈沒有包袱愈好,讓人驚豔,就是創新 ⊙

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一、什麼是創新

2、創新可以讓人記得

創新,在其他地方或許就只是一個流行的口號,但是在行銷方面,創新是永遠不變的成功要素 ⊙

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一、什麼是創新

2、創新可以讓人記得

如果我們開了一間蛋糕店,我們有三種蛋糕產品,

最大眾口味的「雞蛋蛋糕」,最拿手製作的「草莓蛋糕」,最新創意的「薄荷蛋糕」… ⊙

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一、什麼是創新

2、創新可以讓人記得

現在,這間店要「取名字」了,請問:應該取名

○○雞蛋蛋糕店 ○○草莓蛋糕店 ○○薄荷蛋糕店

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乖乖長大了嗎?造句包資料來源:網路

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乖乖長大了嗎?塗鴉包資料來源:網路

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乖乖長大了嗎?東森新聞資料來源:網路

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創新設計

一、什麼是創新

+ + =創意 價值 執行 創新

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

1、「產品矩陣」水平延伸

(1)所謂「產品水平延伸」,是指將同一種功能的商品,拓展至不同市場區隔的顧客層。

創新重心著重於跨越現有市場區隔的行銷創新 ⊙

延伸客層→創新產品

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

1、「產品矩陣」垂直延伸

(2)所謂「產品垂直延伸」,是指在掌握某一特定市場區隔的客層後,開發出不同功能的其他產品

來滿足這一個客層全方位的需求,因此著重於經驗創新 ⊙

延伸需求→創新產品

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

2、「技術矩陣」水平延伸

(1)所謂「技術水平延伸」,是指以既有核心技術為基底,加入要發展相關系列產品所需的新技術。

技術水平延伸以發展「未來相關」產品為主軸 ⊙

相關需求的技術→創新產品

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

2、「技術矩陣」垂直延伸

(2)「技術垂直延伸」也以既有核心技術為基底,目標為發展出功能不同應用的新產品。

技術垂直延伸則是以發展「不同應用」的產品為主軸 ⊙

技術的新應用→創新產品

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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸

產品矩陣

技術矩陣

不同市場區隔 產品新技術

滿足同一客層

產品新應用

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淘寶Buy+VR購物體驗 2016.4.6

資料來源:網路

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1:48

VR Shopping Experience 2016.10.22資料來源:網路

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感謝聆聽 歡迎指教[email protected]