Upload
krzysztof-marzec
View
860
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Nowy Rok w AdWords
Nowości, porządki
Marketingowe wtorki z Callpage
16 stycznia 2018
Dzień dobry!
Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Źródło: knowyourmeme.com
Noworoczneporządki na koncie
Tak, żeby się nie zmęczyć
1
Wynik Jakościsłów kluczowych
Śledzenie Wyniku Jakości
Stały monitoring – najlepiej za pomocą skryptów1
2
3 Śledzenie zmian związanych z działaniem strony
Reagowanie na zmiany i wyciąganie wniosków
tinyurl.com/skryptqsoptmyzr.com
Źródło: ppc-epiphany.com
Wynik Jakościnie kończy się na 10
Nie ma opier**** się!
2
Daty w słowach kluczowych
Źródło: adwords.google.com
Źródło: Edytor AdWords
Występowanie daty
Słowa kluczowe + wykluczenia+
Reklamy+
Rozszerzenia reklam+
Shopping Ads + treść strony (wołaj SEO!)+
Źródło: Edytor AdWords
Sprawdź wyszukiwane
hasław grupach [exact]
3
Porządkistron docelowych
tools.pingdom.com GT Metrix
DEMO: tinyurl.com/docsmm
httpstatus.io
Turbodoładowanie
4
Porządkireklam
Porządki reklam
Data 2018 wyróżnia+
Rozszerzenia reklam: koniec rozszerzeń opinii
+
Reklamy elastyczne i nowe linie graficzne+
Nowa rotacja + minimum 3 reklamy+
Czy mierzysz nowe konwersje?
Wtyczki na stronie, kliknięcia w numer telefony czy adres
e-mail?1
Czy regularnie czyścisz dostępy do Analytics, AdWords i
Google Search Console?2
Czy masz aktualne dostosowania stawek mobilnych?
Kierujesz na poprawne telefony w kampaniach premium
w mobile?3
Checklista
Parę nowości(tych mniej oczywistych)
Atarashī intāfeisu wa kawai desu
Czy nowy interfejs jest idealny?
Tak, ale żółte
Tak
Czy nowy interfejs jest idealny?
Tak, ale żółte
Tak
tinyurl.com/noweadwords
tinyurl.com/noweadwords
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263
Budżet całkowity
Budżet całkowity
Ustawienie budżetu na akcję+
Mniej pracy z wstrzeleniem się w kwotę+
Ustawienie daty zakończenia-
Nie korzysta z budżetów zbiorczych-
1Wchodzą na stronę, żeby być na liście remarketingowej
2Dokonują konwersji, żeby wzrosły stawki (CPA)
3Uważaj również na filmy na YouTube
4Nie lubisz się bawić? Wyklucz od razu aplikacje.
Mądrzejsze boty
Showcase Shopping ad
To od Ciebie zależy, które produkty pojawią się w reklamie produktowej z funkcją prezentacji. Możesz na przykład wyróżnić najlepiej sprzedające się produkty lub towary sezonowe.
1
Reklamy produktowe z funkcją prezentacji korzystają z maksymalnej stawki CPE, co oznacza, że ustalasz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za zaangażowanie. Płacisz wtedy, gdy użytkownik rozwinie Twoją reklamę produktową z funkcją prezentacji i będzie oglądać ją przez 10 sekund lub kliknie produkt albo link w rozwiniętej reklamie przed upływem tego czasu.
2
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7325107
Manufacturer Center
Australia, Brazil, France, Germany, Netherlands, United Kingdom, United States
Źródło: https://support.google.com/manufacturers/answer/7073012?hl=en
Możliwości w GMC
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/7228489
Możliwości w GMC
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/7228489
Zmiany w Google Grants
Duże ograniczenia w słowach kluczowych1
2
3 Skuteczność konta: CTR 5%
Pilnowanie celu witryny: wysoka jakość, przejrzystość na co idą środki, działalność handlowa nie może być celem
Źródło: https://support.google.com/grants/answer/4410314
Moduły dostosowania reklam
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/6072565?hl=pl
Słowa kluczowe, kampanie, grupy i lokalizacje.
Studia, przeprowadzka, ślub
YouTube i Gmail
Ograniczenie liczby wyświetleńZasięg i częstotliwość
Metody kierowania
Największy wpływ?
Funkcje IF i zmiany w DSA – styczeń i marzec 2017
+
Podobni odbiorcy dla RLSA – maj 2017+
Rozszerzenia promocyjne – listopad 2017+
Źródło: https://www.ppchero.com/top-3-adwords-updates-of-2017/
Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!