34
LANÇAMENTO TOMORROWLAND

206 - Tomorrowland

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 206 - Tomorrowland

LANÇAMENTOTOMORROWLAND

Page 2: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 3: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 4: 206 - Tomorrowland

Um evento circundado por diversas ferramentas de marketing promocional buscando lançar a pré-venda e anunciar a chegada do Tomorrowland à América Latina. Pensado para 10 mil pessoas, levou 30 mil gratuitamente para assistir a transmissão simultânea do festival da Bélgica em comemoração do aniversário de 10 anos e surpreendeu a todos com a abertura de um portal entre os dois países durante e após o anúncio da nova edição do festival feita ao vivo pelo DJ David Guetta. O evento tornou-se referência global, sendo realizado em 2015 em outros 3 continentes.

OQUEFOI?

Page 5: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 6: 206 - Tomorrowland

são a maior produtora de música eletrônica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi São Paulo, no Brasil.

ID&T e Plus Talent

Page 7: 206 - Tomorrowland

o maior festival de música jovem do mundo, que chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além do festival original, também realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expansão para chegar a todos os continentes.

TOMORROWLAND

Page 8: 206 - Tomorrowland

PROBLEMAo festival iria realizar em 2015 sua primeira edição na América Latina, mas como nunca havia tido nenhum contato ou comunicação na região, precisava de uma forma especial e impactante de iniciar essa relação com a mídia especializada e o público jovem em geral além de lançar o festival e abrir as vendas de ingresso.

Page 9: 206 - Tomorrowland

• Revelar a chegada do Tomorrowland à América do Sul em 2015;

• Gerar mídia espontânea;• Engajar a mídia especializada;• Iniciar a pré-venda de 2015 com

sucesso.

OBJETIVOS

Page 10: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 11: 206 - Tomorrowland

Nossa big idea foi criar o primeiro evento totalmente gratuito da marca, em praça pública, com o pretexto de comemorar os 10 anos de Tomorrowland no mundo e aproveitar a concentração de pessoas para anunciar de forma épica a chegada do festival no Brasil.

PROPOSTA

Page 12: 206 - Tomorrowland

o evento aconteceu no domingo dia 20/07/2014 e teve duração de 06 horas. O local escolhido foi o Parque Villa Lobos, próximo à estações de metrô e da principal avenida de São Paulo, a Marginal Tietê. Fechamos uma área para 10 mil pessoas, porém, tivemos o cuidado de aproveitar um espaço e usar um telão que pudesse ser visto da área externa.

O evento transmistiu 5 horas de festival ao vivo.

OEVENTO

Page 13: 206 - Tomorrowland

construímos um espaço lateral com comida e bebida para os convidados formadores de opinião e das mídias especializadas, onde tivemos apresentações ao vivo do grupo de artistas que realizou a nossa blitz.

ÁREAVIP

Page 14: 206 - Tomorrowland

tivemos a apresentação ao vivo do DJ Marky, maior nome da música eletrônica do Brasil, além de transmissão ao vivo do festival na Bélgica, com apresentações de David Guetta, Steve Aoki, Dimitri Vegas & Like Mike.

OSDJS

Page 15: 206 - Tomorrowland

Durante a sua apresentação, o DJ David Guetta fez a revelação para os dois países: o Tomorrowland chegará ao Brasil. Ao vivo, com transmissão da reação de SP para a Bélgica e da Bélgica para SP. A partir dessa hora, em vários momentos, o público de São Paulo foi mostrado ao vivo no telão do palco principal do Tomorrowland na Bélgica, causando grande reação e euforia.

AREVELAÇÃO

Page 16: 206 - Tomorrowland
Page 17: 206 - Tomorrowland
Page 18: 206 - Tomorrowland
Page 19: 206 - Tomorrowland
Page 20: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 21: 206 - Tomorrowland

O início da divulgação do evento foi realizado através da criaçãode um evento no Facebook, e comunicado através dos facebooks do Festival e da ID&T. Fizemos um countdown até o dia de lançamento de um site onde os interessados poderiam imprimir 8 mil convites para comparecer ao evento.

DIVULGAÇÃO

Page 22: 206 - Tomorrowland

Em 2horas, 8 mil ingressos foram distribuídos gratuitamente pelo site, e reservamos mais 2 mil ingressos para serem entregues de uma forma completamente inusitada.

DIVULGAÇÃO

Page 23: 206 - Tomorrowland

Mapeamos através de estudos de geolocalização os principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes.

Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou.

BLITZ

Page 24: 206 - Tomorrowland
Page 25: 206 - Tomorrowland

O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.

O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.

BLITZ

Page 26: 206 - Tomorrowland

Os 2 mil convites entregues na blitz foram feitos de um material especial: criamos um livro onde cada página era um convite facilmente destacável, com a história do festival, cuidado com a fonte e impressões especiais dos logos. Buscamos mostrar que cada convite era uma página de uma história mágica, e que ao comparecer ao evento, o participante tornar-se-ia personagem dela.

MATERIALESPECIAL

Page 27: 206 - Tomorrowland
Page 28: 206 - Tomorrowland
Page 29: 206 - Tomorrowland

além dos fãs do festival, convidamos também os principais portais de mídia especializada para estarem presentes no evento. Para isso enviamos um convite especial: um press kit contendo um livro real transformado no Livro da Sabedoria, com uma chave que garantia seu acesso ao evento, além de ser um pendrive com o midia kit do festival.

PRMÍDIAESPECIALIZADA

Page 30: 206 - Tomorrowland
Page 31: 206 - Tomorrowland

resultadosestratégiacenário

resumo

ações

OVERVIEW

Page 32: 206 - Tomorrowland

RESULTADOS6 HREVENTO

10MILPARTICIPANTES

+30MILMENÇÕES EM SITES E PORTAIS

2HSINGRESSOS

ESGOTADOS NA WEB

Com o adicional de

20 MILNa área aberta

Apresentações ao vivo

De 5 DJsnacionais e

internacionais

Com o adicional de

100 MILIngressos vendidos na pré-

venda do dia seguinte

Page 33: 206 - Tomorrowland
Page 34: 206 - Tomorrowland

LANÇAMENTOTOMORROWLAND