República Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermín Toro

Escuela de Comunicación Social

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Yonathan Villarreal

20.999.818

Fundamentos de Mercadeo

SAIA

Plan de Mercadeo Máquina Biorecicladora

PLAN DE PROMOCIÓN

Para la promoción de las Maquinas Biorecicladoras, la difusión de éste nuevo programa

ambientalista debería estar presente en la mayor cantidad de medios de comunicación.

Presentar la imagen, como funciona y la ubicación de las mismas, es esencial para que la

población se relacione con ellas y el proceso de reciclaje positivo que generan.

Como el Metro de Caracas es un organismo del estado, el alcance del mismo es ilimitado

en cuanto a medios de comunicación se refiere. En nuestro caso, con las máquinas

Biorecicladoras, por ser un servicio en pro del ambientalismo, podría lanzarse como una

campaña de responsabilidad social en los medios, de modo que no genere gastos

adicionales por las rotativas o espacios en las publicaciones. Esto en cuanto a la difusión

en radio, prensa y televisión.

Adicionalmente, cada estación de metro dispone de espacios dedicados a la difusión y

promociones publicitarias de diferentes índoles; por lo que deberían utilizarse para

promocionar y promover el uso de las máquinas Biorecicladoras, y de esta manera se

puede llegar al público estimado de manera directa.

Se debe programar una fase de prueba de las máquinas en las principales estaciones del

Metro de Caracas, para ir familiarizando a los usuarios con éste nuevo servicio, incluyendo

un volanteo durante el mismo, presentando la imagen de las máquinas y las instrucciones

de uso.

Una vez establecida dicha promoción y difusión a los usuarios del Metro de Caracas, se

inicia la fase de oferta para las distintas publicidades que se vayan proyectar en las

pantallas de las maquinas. En dicha fase se busca captar la mayor cantidad de ofertas del

sector privado que generarán una ganancia adicional, siendo otro factor a favor de quien

las mantiene que en este caso sería el Estado Venezolano.

PLAN DE MEDIOS

Tipo de Medio

Espacio Tamaño Duración Frecuencia Horario Presupuesto

Televisoras Nacionales Públicas y Privadas

Campaña de responsabilidad

Social

20

Segundos

Diaria 10 Veces al

día (1 por hora)

Entre las 9am y las

7 pm

Campaña de responsabilidad

Social

Prensa Nacional

Y de la Gran Caracas

Pública y Privada

Campaña de responsabilidad

Social

Media Página

1 Mes

Diaria

Campaña de

responsabilidad Social

Metro de Caracas

Vallas de los espacios del

Metro de Caracas y de los trenes.

De acuerdo al tamaño de las vallas y espacios.

2 Meses

2.000.000.Bsf

Metro de Caracas

Volanteo.

Media Carta por

Ambas Caras

1 semana

3 horas diarias

6:00am 1:00pm 7:00pm

2.000.000Bsf

Total de Gastos

Publicitarios

4.000.000Bsf

Considerando el tipo de campaña y a quien va dirigida, los medios mencionados

anteriormente son los necesarios para captar la mayor cantidad del publico requerido

para que la iniciativa sea exitosa, ya que teniendo la publicidad de los medios de mayor

alcance del país y de la ciudad, los usuarios del Metro de Caracas estarán enterados e

interesados por ser parte de la nueva propuesta ambientalista del país, sirviendo como

pioneros los usuarios del Metro de Caracas.