Upload
kairi-niinepuu-mark
View
366
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
KONVERSIOONI TÕSTMINE A/B TESTIMISE ABIL
Kairi Niinepuu-Marke-turundus, TTÜ 2015
MIS ON A/B TESTIMINE?A/B testimine annab konkreetseid
vastuseid, mis ettevõtte jaoks turunduslikult
toimib.
(Peep Laja, ConversionXL 2015)
A/B testimine on veebilehe või -
rakenduse kahe erineva versiooni võrdlemise
meetod eesmärgiga selgitada välja, kumb
saavutab paremaid tulemusi
(Optimizely, 2012).
MIKS TESTIDA?• probleemi lahendus
• testmine aitab selgitada välja parema versiooni turunduskanalist
• täpsustada kliendi eelistusi, profiili
• realiseerida turunduskulutused müügitehinguks
• tõsta konversiooni ilma turunduskulutusi suurendamata
• müüa olemasolevatele klientidele
MIDA TESTIDA?• koduleht
• kampaanialeht
• e-kiri
• uudiskiri
• tellimusvorm
• bänner • reklaamtekst
• jt turunduskanalid
Eesmärk on tõsta konversiooni.
TESTIMISE PROTSESS• eesmärgi püstitus
• statistiliste andmete kogumine
• hüpoteeside püstitus
• eksperimendi käivitamine ja tulemuste analüüs
MIS TÕSTAB KONVERSIOONI?• väärtuspakkumise selge sõnastus
• CTA nupu paigutus
• CTA nupu värv
• CTA nupu sõnum
• navigtsioon ja funktsionaalsus
• registreerimisvormi lihtsustamine
• ostuprotsessi lihtsustamine
• sisuosade paigutus, pealkirjad, visuaalid, päised, kodulehe mall, kirjaviis ja -laad, hinna ja sisu esitlus, ebavajalike elementide eemaldamine
NÕUANDED TULEMUSLIKUKS TESTIMISEKS
• testi ühte näitajat korraga
• testi järjepidevalt
• turunduskanalite komplekssus
• lihtsus, konkreetsus, selgus
• kontrolli testi tulemust
• dokumenteeri hüpoteese
• konkurent ei tea samuti
TESTIMISE TÖÖRIISTAD• Optimizely
• Unbounce
• VWO
• Five Second Test
• Google Analytics Experiments
• Convert Experiment
• Maxymiser
• A/Bingo
• Wordpressi jt. veebiplatvormine pluginad
Kumb versioon tõstis konversiooni 439% ?
Kumb versioon saavutas 12% kõrgema konversiooni?
Kumb versioon saavutas 368,5% kõrgema konversiooni?
Kumb versioon saavutas 115% kõrgema konversiooni?
Kumb versioon müüs 43,4 % rohkem?
AITÄH!